{"id":13675,"date":"2020-06-02T19:04:50","date_gmt":"2020-06-02T19:04:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=13675"},"modified":"2026-01-12T05:14:22","modified_gmt":"2026-01-12T05:14:22","slug":"covid-19-diese-marketing-trends-sollten-brands-kennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/covid-19-diese-marketing-trends-sollten-brands-kennen\/","title":{"rendered":"COVID-19: Diese Marketing-Trends sollten Brands kennen"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Das Jahr 2020 bringt aufgrund des Coronavirus viele Herausforderungen mit sich. Die Pandemie hat weltweit f\u00fcr wirtschaftliche Verluste bei fast allen Unternehmen gesorgt. Unsere Experten haben den deutschen Werbemarkt beobachtet und vier Marketing-Trends identifiziert, die Marketer und H\u00e4ndler kennen sollten, um die schwierige Situation zu meistern.<\/p>\n

1. Retail Media boomt<\/strong><\/h3>\n

Retail Media erlebt momentan einen Push. Die Nachfrage f\u00fcr die neue Disziplin steigt: 89 Prozent der deutschen Markenhersteller planen, Werbung auf den Seiten von Onlineh\u00e4ndlern zu buchen. Zu diesem Ergebnis kommt unsere Studie „State of Retail Media: Potenziale und H\u00fcrden im deutschen Markt“.<\/p>\n

Marken, die bisher keine Werbung in Online-Shops planen, sollten bedenken: Genau dort halten sich eure potenziellen Kunden auf. Das zeigen auch unsere Traffic-Auswertungen der letzten Wochen: Neben Nachrichtenseiten und Telekommunikationsdiensten sieht der deutsche E-Commerce den st\u00e4rksten Zuwachs an Seitenaufrufen \u2013 einen Zuwachs um rund 30 Prozent im Vergleich zum Januar 2020.<\/p>\n

\"\"Reichweiten-Sieger: Neben Nachrichtenseiten und Telekommunikation legt E-Commerce zu. <\/sub>Quelle: Criteo, Top 40 URLs in Deutschland je Kategorie, kein App-Traffic (Google\/Apple.com) oder aggregierter Traffic unter SSP-Domains<\/sub><\/p>\n

Verschenkt keine Chance! Jetzt ist die richtige Zeit, um ins Retail-Media-Gesch\u00e4ft einzusteigen.<\/p>\n

Den vollst\u00e4ndigen\u00a0Retail Media Report findet ihr\u00a0hier\u00a0(nur auf Deutsch verf\u00fcgbar).<\/p>\n

2. Consideration ist Pflicht<\/strong><\/h3>\n

In der Corona-Zeit haben H\u00e4ndler nicht nur einen geh\u00f6rigen Sprung in puncto Traffic verzeichnet, ein erheblicher Teil der Seitenaufrufe stammt auch noch von ganz neuen Kunden. Die Deutschen sind derzeit also offener f\u00fcr neue Handelsmarken als sonst \u2013 denn diese Shops k\u00f6nnen oftmals spezifische Produkte liefern oder gew\u00fcnschte Lieferzeiten einhalten.<\/p>\n

So bekommen auch kleine, neue oder Special-Interest-Shops eine Chance, die Aufmerksamkeit von Kunden zu gewinnen \u2013 und damit auch die Gelegenheit, diese Einmalk\u00e4ufer zu langfristig zahlenden Kunden zu wandeln. Dabei sollte euer Angebot einige Spielregeln einhalten. Wir haben f\u00fcr unseren Shopper Story Report K\u00e4ufer dazu befragt, welche Faktoren beeinflussen, ob sie bei einem Shop bestellen. Die Top 5: Eine schnelle und kostenlose Lieferung (65 % und 63 %), ein gutes Produktangebot im Web oder in der App (63 %), eine einfache und schnelle Bestellung (63 %) und \u2013 last but not least \u2013 Rabatte und Angebote (62 %).<\/p>\n

\"\"Darauf achten K\u00e4ufer bei einer Bestellung<\/sub><\/p>\n

Consideration-Kampagnen begleiten die Kunden bis zum Kauf und k\u00f6nnen euch helfen, die entscheidenden Faktoren, vom Produktangebot bis zum Rabatt, im Kaufprozess hervorzuheben. Wie ihr erfolgreiche Consideration-Kampagnen erstellt, lest ihr in unserem Cheat-Sheet Brand Consideration<\/a>.<\/p>\n

3. Performance Advertising auf Basis des Produktkatalogs<\/strong><\/h3>\n

Aktuelle Warenengp\u00e4sse und Lieferverz\u00f6gerungen sorgen daf\u00fcr, dass Conversion-Kampagnen, die in normalen Umst\u00e4nden zum Kauf gef\u00fchrt h\u00e4tten, immer wieder ins Leere laufen. Wer in dieser Zeit seine Budgets m\u00f6glichst effizient und erfolgversprechend ausgeben m\u00f6chte, der kn\u00fcpft seine Kampagnen deshalb an den Produktkatalog und den aktuellen Warenbestand im Shop. So wird nur beworben, was auch gekauft werden kann.<\/p>\n

Hierf\u00fcr liegen die sogenannten Shoppable Videos stark im Trend. Damit wird es H\u00e4ndlern und Werbungtreibenden erm\u00f6glicht, ihren Produktkatalog im Video dynamisch darzustellen. So sprecht ihr K\u00e4ufer auf eine neue Art und Weise an. Generell kommt interaktiver Bewegtbild-Content gut bei Konsumenten an: Bei den Shoppable Videos k\u00f6nnen sich potenzielle Kunden durch die einzelnen Produkte klicken und detailliertere Informationen erfahren.<\/p>\n

4. Experience Marketing wird digital<\/strong><\/h3>\n

Durch COVID-19 ver\u00e4ndert sich auch die Experience Economy. Brands k\u00f6nnen nicht mehr vorrangig auf Events und Sponsorings z\u00e4hlen. Es bedarf Alternativen. Daf\u00fcr gehen Marken mitunter ganz neue Wege: So wurde das Stuttgarter Craft Beer Festival<\/a> vom Veranstalter KraftPaule<\/a> kurzerhand ins Digitale verlegt. Mithilfe eines Tagestickets und Bierpakets konnten Craft-Beer-Begeisterte jeweils an einem der drei Festivaltage virtuell an Verkostungen teilnehmen, in den Pausen gab es Live-Musik. Das Event wurde zwar aus der Not heraus geboren, dass viele Brauer auf ihren Bieren sitzen bleiben und Musikern ebenso die Live-Saison fehlt \u2013 das Craft Beer Festival war aber so schnell ausverkauft, dass die Veranstalter bereits eine Fortsetzung planen.<\/p>\n

\"\"Vom Stuttgarter Fest zum nationalen Online-Event: Das Craft Beer Festival<\/sub><\/p>\n

Digitale Events k\u00f6nnen den unmittelbaren, direkten, sozialen Kontakt nicht ersetzen. Aber am wichtigsten ist es, das Experience Marketing flexibel zu gestalten und mit neuen Erlebnisformen den derzeitigen, ver\u00e4nderten Bed\u00fcrfnissen von Menschen nachzukommen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Das Jahr 2020 bringt aufgrund des Coronavirus viele Herausforderungen mit sich. Die Pandemie hat weltweit f\u00fcr wirtschaftliche Verluste bei fast allen Unternehmen gesorgt. Unsere Experten haben den deutschen Werbemarkt beobachtet und vier Marketing-Trends identifiziert, die Marketer und H\u00e4ndler kennen sollten, um die schwierige Situation zu meistern. 1. 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