{"id":13716,"date":"2020-06-04T15:02:24","date_gmt":"2020-06-04T15:02:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=13716"},"modified":"2020-06-12T13:52:27","modified_gmt":"2020-06-12T13:52:27","slug":"es-geht-wieder-aufwaerts-drei-tipps-fuer-publisher-in-zeiten-von-corona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/es-geht-wieder-aufwaerts-drei-tipps-fuer-publisher-in-zeiten-von-corona\/","title":{"rendered":"Es geht wieder aufw\u00e4rts: Drei Tipps f\u00fcr Publisher in Zeiten von Corona"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Die Corona-Pandemie katapultierte auch die deutsche Publisher-Landschaft in einen Ausnahmezustand. W\u00e4hrend die Website-Besuche auf Allzeithochs kletterten, fielen die Werbeerl\u00f6se im Fr\u00fchjahr rapide.<\/p>\n

Jetzt, zwei Monate sp\u00e4ter, lassen Gespr\u00e4che mit Publishing-Partnern und der Demand Side auf eine baldige Erholung schlie\u00dfen: Werbebudgets werden wieder hochgefahren und partnerschaftliche Gespr\u00e4che \u00fcber Kampagnen wiederaufgenommen. Erste Anzeichen zeigen, dass sich der Anzeigenpreis und das Yield Management auf deutschen News-Seiten in den n\u00e4chsten Wochen erholen werden.<\/p>\n

Publisher k\u00f6nnen in dieser Zeit einiges tun, um ihr Gesch\u00e4ft mit mehr Nachdruck anzuschieben und die Markenpartner auf eine m\u00f6gliche zweite Corona-Welle vorzubereiten.<\/p>\n

1. Das Angebot t\u00e4glich auf den Pr\u00fcfstand stellen
\n<\/strong><\/h3>\n

Zu Zeiten der Budgetk\u00fcrzungen verfolgten viele noch die Strategie, die eigenen Werbefl\u00e4chen so anzupassen, dass sie noch immer m\u00f6glichst viele Budgets erhalten und das Inventar entsprechend ausgelastet bleibt. In der Corona-Pandemie aber fingen Publisher an, diese Ma\u00dfnahmen von Tag zu Tag neu zu bewerten.<\/p>\n

Unsere Marktpartner berichten beispielsweise noch immer von gek\u00fcrzten Branding-Budgets. Native-Formate hingegen, die oft f\u00fcr Performance-Kampagnen genutzt werden, haben sich teilweise wieder erholt. Werft deshalb auch einen Blick auf eure eigenen Blacklisting-Regeln: Derzeit nutzen n\u00e4mlich auch potenzielle Kunden die freien Werbefl\u00e4chen und erh\u00f6hen ihre Werbegelder daf\u00fcr, die mitunter auch zu den geblockten Produktkategorien geh\u00f6ren k\u00f6nnen \u2013 Finanzen und Versicherungen, zum Beispiel.<\/p>\n

2. Die App-Monetarisierung st\u00e4rken<\/strong><\/h3>\n

Der TKP (Tausenderkontaktpreis) ist ein ausgezeichneter Indikator f\u00fcr das aktuelle Auf und Ab im Online-Werbemarkt. So fiel er zu den Corona-Spitzenzeiten um bis zu 40 Prozent, bevor er sich im April auf ein Minus von um die 30 Prozent einpendelte.<\/p>\n

Wir haben festgestellt: Das stabilste Segment seit Mitte M\u00e4rz ist und bleibt App-Advertising. Mobiler Traffic via App und Mobile Web gelten als Reichweiten-Booster f\u00fcr Medienmarken: Mobiler Web-Traffic steigt im Schnitt um 10 Prozent st\u00e4rker als Desktop-Traffic.<\/p>\n

Die TKPs der Werbefl\u00e4chen in Apps sind zwar auch um rund 20 Prozent zur\u00fcckgegangen, liegen aber damit noch immer deutlich \u00fcber der Entwicklung von Video- oder Web-Display-Formaten. Fokussiert euch also kurzfristig auf den Reichweitenausbau und das Yield Management eurer App-Angebote.<\/p>\n

Letzteres l\u00e4sst sich mit dem Wechsel vom Wasserfall-Modell auf App Bidding deutlich optimieren. Am besten eignet sich ein Partner mit einer schlanken und performancestarken SDK daf\u00fcr. Neben den amerikanischen Schwergewichten Facebook und Google bieten auch zunehmend Player des offenen Internets entsprechende SDKs, insbesondere AdTech-Firmen wie Criteo.<\/p>\n

Da in den vergangenen Wochen parallel dazu vor allem der mobile Web-Traffic einen Anstieg verzeichnete, solltet Ihr auch versuchen, diesen bestm\u00f6glich zu nutzen. Ihr holt das Beste aus dem mobilen Traffic heraus, wenn Ihr etwa euer klassisches Header-Bidding-Setup auf mobile Aufrufe hin optimiert, alle verf\u00fcgbaren Formate aktiviert und eure Timeouts entsprechend der langsameren Datenverbindungen gestaltet.<\/p>\n

3. Markenpartne<\/strong>rn neue M\u00f6glichkeiten aufzeigen
\n<\/strong><\/h3>\n

Von allen Formaten ist das Videoinventar am st\u00e4rksten vom R\u00fcckgang des Tausenderkontaktpreises betroffen (minus 60 Prozent). Da sich dieses Segment aufgrund der hohen Kosten vor allem aus den reduzierten Branding-Budgets speist, sollten Publisher die freien Inventaroptionen vor allem Neubuchern anbieten.<\/p>\n

Diese haben bislang bei den hohen Videoinventarpreisen gez\u00f6gert \u2013 und k\u00f6nnen nun durch besonders attraktive Deals testen, was Bewegtbild f\u00fcr sie leisten kann. So lasten die Medienseiten nicht nur kurzfristig ihr vorhandenes Inventar aus, sondern erh\u00f6hen mittelfristig auch den Wettbewerb auf Nachfrageseite.<\/p>\n

Ein Tipp bleibt zum Schluss: Den Mut bewahren! Wir sehen, dass es aufw\u00e4rtsgeht. Der deutsche Digitalwerbemarkt hat die Talsohle erreicht und sich dort stabilisiert. Nun hei\u00dft es abwarten, beobachten und bei steigender Nachfrage die TKPs nach oben anpassen, um die eigenen Werbefl\u00e4chen bestm\u00f6glich zu nutzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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