nat\u00fcrlich rein virtuell<\/em>. In diesem Jahr erwartet die Werbeindustrie besonders wichtige Nachrichten. Genauso wie Apples Ank\u00fcndigung auf der WWDC 2017, Drittanbieter-Cookies auf dem Safari-Browser abzuschaffen, k\u00f6nnte die zentrale Nachricht dieses Jahres das bevorstehende Ende des Identifier for Advertisers (IDFA) auf iOS-Mobilger\u00e4ten sein.<\/p>\nIn der Werbewelt wurden IDFAs in der Vergangenheit dazu verwendet, Ereignisse, die in der iOS-App-Umgebung stattfanden, zu konsistenten und Ger\u00e4te-zentrierten Customer Journeys zusammenzusetzen. Obwohl sich unsere Branche bereits seit einiger Zeit der m\u00f6glichen \u00c4nderungen des IDFA bewusst ist, k\u00f6nnten diese dennoch massive Auswirkungen auf die Werbeindustrie haben, unter anderem auf Cross-Device-Targeting, Personalisierung, Messung und Attribution.<\/p>\n
Wenn die weltweiten Teilnehmer der WWDC sich am 22. Juni digital versammeln, gibt es drei m\u00f6gliche Szenarien im Hinblick auf den IDFA:<\/p>\n
Das drastischste Szenario w\u00e4re, dass Apple das sofortige oder in den kommenden Monaten folgende vollst\u00e4ndige Ende des IDFA ank\u00fcndigt. Dies st\u00fcnde im Einklang mit Apples abrupter Abschaffung von Drittanbieter-Cookies im Safari-Browser, die damals die Werbebranche ersch\u00fctterte. Gl\u00fccklicherweise hatten viele diesen Wandel bereits vorausgeahnt und mit entsprechenden Vorbereitungen begonnen. Dennoch w\u00e4re dies ein schwerwiegender Schritt.<\/p>\n
Eine andere M\u00f6glichkeit besteht darin, dass der IDFA weitergef\u00fchrt wird, jedoch mit gr\u00f6\u00dferen Einschr\u00e4nkungen die Privatsph\u00e4re der Nutzer betreffend. Dies w\u00fcrde zwar keine so gro\u00dfe \u00c4nderungswelle ausl\u00f6sen. Dennoch w\u00fcrde dies von Werbetreibenden, Publishern und ihren Partnern verlangen, ihre Praxis entsprechend anzupassen.<\/p>\n
Und schlie\u00dflich besteht die Chance, dass der IDFA ohne wirkliche \u00c4nderungen oder Aktualisierungen mehr oder minder bleibt, wie er ist. In diesem Fall wird die Werbewelt gleichfalls so bleiben, wie sie ist \u2013 zumindest vorl\u00e4ufig.<\/p>\n
Unabh\u00e4ngig davon, ob Apple diesen Schritt jetzt oder in Zukunft geht: Unsere Branche hat schon seit geraumer Zeit erkannt, dass man sich auf den IDFA nicht verlassen kann. Einige Kommentatoren w\u00fcrden eine solche \u00c4nderung als weiteren R\u00fcckschlag f\u00fcr AdTech sehen. Doch wir haben bei \u00e4hnlichen Ver\u00e4nderungen in der Vergangenheit gesehen: Die Werbetreibenden reduzieren ihre Budgets nicht, sondern verlagern sie einfach dorthin, wo sie ihre Rendite messen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Criteo hat sich auf diese Entwicklung schon seit geraumer Zeit vorbereitet. Und auch die \u00fcbrige AdTech-Welt wird sich \u2013 so wie stets \u2013 anpassen. Nachteile entstehen vor allem f\u00fcr die App-Entwickler und die Endbenutzer, die auf ihre Apps angewiesen sind.<\/p>\n
Zwischen diesen potenziellen Nachrichten und der von Google bereits angek\u00fcndigten Abschaffung von Drittanbieter-Cookies auf Chrome in den n\u00e4chsten zwei Jahren erlebt die Werbewelt aktuell einen echten Wandel<\/strong>. Die Systeme der Vergangenheit mit ihren technischen Elementen auf niedrigem Niveau, die nicht auf die Anwendung von Werbung hin entwickelt wurden, sollten nicht einfach angepasst, sondern gleich ganz neu erfunden werden, um den heutigen Bed\u00fcrfnissen wirklich gerecht zu werden. Wir unterst\u00fctzen die Neuerfindung zum Aufbau eines st\u00e4rkeren \u00d6kosystems voll und ganz und werden weiterhin zu Innovationen beitragen, die den Schutz der Privatsph\u00e4re der User verbessern sowie Transparenz, Wahlm\u00f6glichkeiten und Kontrolle<\/strong> schaffen. Gleichzeitig werden wir den Nutzern helfen, positiv mit den von ihnen gesch\u00e4tzten Brands und Inhalten zu interagieren.<\/p>\nDie Branchenl\u00f6sungen zur Abl\u00f6sung des IDFA sollten von Anfang an die Verpflichtung eingehen, die Beschr\u00e4nkungen der derzeitigen Identifikatoren so aufzugreifen, dass die Rechte der Nutzer respektiert werden. Eine verbesserte Identit\u00e4tsl\u00f6sung f\u00fcr die Werbung sollte eine pr\u00fcfbare Trennung der Informationsfl\u00fcsse nach Zweck erm\u00f6glichen und den Benutzern die Kontrolle \u00fcber ihre Pr\u00e4ferenzen bei der Nutzung ihrer Werbedaten geben. Mit solch einem Ansatz gewinnen wir das Vertrauen der Verbraucher zur\u00fcck, indem wir ihnen transparent zeigen, wie ihre Daten genutzt werden, und ihnen einfach und verst\u00e4ndlich mitteilen, welchen Wert sie im Gegenzug f\u00fcr die Nutzung ihrer Daten erhalten.\u00a0<\/strong><\/p>\nEs zeichnet sich insgesamt zwar noch kein klarer Kurs in Sachen IDFA, Drittanbieter-Cookies oder Online-Identit\u00e4t ab. Doch wir sind fest davon \u00fcberzeugt, dass unsere Branche sich auf L\u00f6sungen konzentrieren muss, die die Rechte der Nutzer auf kundenzentrierte, offene und flexible Weise sch\u00fctzen. Es ist tats\u00e4chlich faszinierend zu sehen, wie die Werbeindustrie zusammenkommt, um gemeinsam L\u00f6sungen zur Verbesserung des Werbe-\u00d6kosystems zu finden.<\/p>\n
Und wir freuen uns, dass wir in der Zusammenarbeit mit Google in der Umsetzung dieser L\u00f6sungen branchenf\u00fchrend sind. Unser erster Beitrag ist das SPARROW-Proposal<\/a>, der den urspr\u00fcnglich von Google vorgeschlagenen Ansatz f\u00fcr eine datenschutzzentrierte Personalisierung auf der Grundlage der Zielgruppenansprache von Interessengruppen verbessert. Wir sch\u00e4tzen den bereits begonnenen Diskurs zu unserem Vorschlag und sind \u00fcberzeugt: Eine solche offene Zusammenarbeit innerhalb der Branche ist ein Schritt in die richtige Richtung.<\/p>\nAls Mitwirkende an diesem \u00d6kosystem bem\u00fchen wir uns weiterhin um Flexibilit\u00e4t, nicht nur, indem wir L\u00f6sungen vorschlagen, sondern auch indem wir unseren eigenen Ansatz auf der Grundlage von Beitr\u00e4gen von Partnern aus dem gesamten \u00d6kosystem anpassen. Wir freuen uns auf die Fortsetzung unserer Beitr\u00e4ge zum Aufbau eines besseren, kundenorientierten \u00d6kosystems. Entsprechend werden wir unsere Kunden und Partner darin unterst\u00fctzen, sich an die mit der Entwicklung und dem Fortschritt der Branche einhergehenden Ver\u00e4nderungen anzupassen.<\/p>\n
Der IDFA und die M\u00f6glichkeiten, die er bietet, finden wahrscheinlich fr\u00fcher oder sp\u00e4ter ein Ende. Doch wir haben weiterhin die gro\u00dfe Chance, bessere L\u00f6sungen zu finden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) beginnt am 22. Juni, nat\u00fcrlich rein virtuell. In diesem Jahr erwartet die Werbeindustrie besonders wichtige Nachrichten. Genauso wie Apples Ank\u00fcndigung auf der WWDC 2017, Drittanbieter-Cookies auf dem Safari-Browser abzuschaffen, k\u00f6nnte die zentrale Nachricht dieses Jahres das bevorstehende Ende des Identifier for Advertisers (IDFA) auf iOS-Mobilger\u00e4ten sein. In der […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":14023,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[77],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-14022","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n
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