{"id":14065,"date":"2020-07-15T16:30:20","date_gmt":"2020-07-15T16:30:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=14065"},"modified":"2023-12-21T17:24:01","modified_gmt":"2023-12-21T17:24:01","slug":"kurzleitfaden-aufschwung-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/kurzleitfaden-aufschwung-2020\/","title":{"rendered":"Kurzleitfaden: 7 Marketing-Herausforderungen und wie ihr sie l\u00f6st"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

In dieser Woche ist ein Epizentrum der Corona-Pandemie \u2013 New York \u2013 in die zweite Phase der Wiederer\u00f6ffnung eingetreten: Retailer, Restaurants, Friseure und Autoh\u00e4user d\u00fcrfen wieder Kunden empfangen, allerdings unter strengen Sicherheitsauflagen. In anderen Teilen der USA sowie einigen Regionen der Welt sind die Gesch\u00e4fte schon seit einiger Zeit wieder ge\u00f6ffnet.<\/p>\n

W\u00e4hrend des H\u00f6hepunktes der Corona-Pandemie fanden gro\u00dfe Teile der Weltwirtschaft fast ausschlie\u00dflich online statt. Heute sieht die Welt allm\u00e4hlich wieder so aus wie vor dem Ausbruch der Pandemie. Doch Konsumenten kehren nicht \u00fcber Nacht zu ihren alten Einkaufsgewohnheiten zur\u00fcck.<\/p>\n

Criteo hat vor kurzem mehr als 13.000 Konsumenten weltweit befragt. Viele von ihnen gaben an, dass sie die Online-Shopping-Gewohnheiten aus der Zeit der Pandemie auch weiterhin beibehalten wollen. Mehr als die H\u00e4lfte (53 %) sagten, w\u00e4hrend der Quarant\u00e4ne mindestens eine Form des Online-Shoppings entdeckt zu haben, an der sie weiter festhalten wollen.1<\/sup><\/p>\n

Werbetreibende weltweit mussten sich schnell an dieses neue Verbraucherverhalten<\/a> anpassen und ihren Schwerpunkt st\u00e4rker in Richtung E-Commerce verlagern. In vielen L\u00e4ndern sehen wir die ersten Anzeichen einer wirtschaftlichen Erholung. Doch wie k\u00f6nnen Werbetreibende den kommenden Herausforderungen effizient begegnen?<\/p>\n

Marketing im wirtschaftlichen Aufschwung<\/strong><\/h3>\n

Bei Criteo sprechen wir jeden Tag mit Werbetreibenden. Wir h\u00f6ren viele ihrer Herausforderungen und helfen bei der Entwicklung von an die neue Realit\u00e4t angepassten Werbekampagnen<\/a>.<\/p>\n

Das so gesammelte Wissen wollen wir mit euch teilen. Daher haben wir unseren neuen Kurzleitfaden ver\u00f6ffentlicht: Aufschwung 2020: 7 Werbestrategien f\u00fcr die Social Distancing Economy.<\/a> In diesem Leitfaden besch\u00e4ftigen wir uns mit den h\u00e4ufigsten gesch\u00e4ftlichen Herausforderungen und zeigen L\u00f6sungen auf, die jeder Werbetreibende praktisch sofort in die Praxis umsetzen kann.<\/p>\n

Im Folgenden stellen wir euch die einzelnen Herausforderungen sowie die L\u00f6sungen kurz vor. Im vollst\u00e4ndigen Leitfaden<\/a> findet ihr dann detaillierte Schritte zur Umsetzung der einzelnen Strategien.<\/p>\n

7 gro\u00dfe Marketing-Herausforderungen und ihre m\u00f6glichen L\u00f6sungen<\/strong><\/h3>\n

Herausforderung #1: Reduzierte Werbebudgets<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

L\u00f6sung: Konzentriert euch auf das Performance-Marketing.<\/strong><\/h4>\n

Performance-Marketing erm\u00f6glicht es euch, auf bestimmte Gesch\u00e4ftsziele hinzuarbeiten, w\u00e4hrend ihr gleichzeitig genau wisst, wie ihr eure Werbebudgets investiert und den Erfolg eurer Kampagnen messen k\u00f6nnt.<\/p>\n

Wenn ihr klare Ergebnisse seht und den ROI jeder Kampagne nachvollziehen k\u00f6nnt, gibt euch das das Wissen an die Hand, um eure Ausgaben in den leistungsstarken Kan\u00e4len zu konsolidieren und euch auf das Gesch\u00e4ftswachstum zu konzentrieren.<\/p>\n

Herausforderung #2: Geschlossene Gesch\u00e4fte<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

L\u00f6sung: Nutzt die Loyalit\u00e4t zu euren Standorten im station\u00e4ren Handel, um das Gesch\u00e4ft kanal\u00fcbergreifend anzukurbeln.<\/strong><\/h4>\n

Als Retailer ihre Gesch\u00e4fte schlie\u00dfen mussten, haben sich viele daf\u00fcr entschieden, die Werbebudgets f\u00fcr den station\u00e4ren Handel und den Offline-Umsatz in den Bereich Online und E-Commerce zu verschieben. Abh\u00e4ngig von den Standorten ihrer Gesch\u00e4fte k\u00f6nnen Retailer digitale Kampagnen dazu nutzen, ihre treuen Kunden aus dem station\u00e4ren Handel \u00fcber die Wiederer\u00f6ffnungen auf dem Laufenden zu halten und sie dazu motivieren, in der Zwischenzeit online einzukaufen.<\/p>\n

Herausforderung #3: St\u00f6rungen bei den Retail-Partnern<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

L\u00f6sung: Investiert in Retail Media \u2013 einschlie\u00dflich nativer Werbung auf Retailer-Websites<\/strong><\/h4>\n

Retail Media gibt Brands die M\u00f6glichkeit, Ads direkt auf den Websites der Retailer zu schalten, die ihre Produkte vertreiben. So erreichen sie die Verbraucher, wenn diese gerade aktiv shoppen und entsprechend kaufbereit sind.<\/p>\n

Angesichts der zunehmenden Bedeutung des Online-St\u00f6berns und -Kaufens hilft Retail Media den Brands dabei, ihre Bedeutung im digitalen Angebot auszubauen \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob es sich dabei um die Homepage des Retailers bzw. eine Suchergebnis- oder Produktseite handelt.<\/p>\n

Herausforderung #4: Neukundengewinnung<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

L\u00f6sung: Sprecht neue Zielgruppen an, die aktiv nach gefragten Produkten suchen<\/strong><\/h4>\n

Wir durchleben eine Zeit rasanten Wandels. Das Verhalten der Konsumenten ver\u00e4ndert sich entsprechend von Woche zu Woche \u2013 und damit auch die Nachfrage nach unterschiedlichen Produkten. Euer Ziel muss es sein, dass eure Ads genau die Verbraucher erreichen, die gerade nach gefragten Produkten aus eurem Sortiment suchen.<\/p>\n

M\u00f6chtet ihr noch heute damit beginnen, neue Kunden zu gewinnen? In unserem Webinar zeigen wir euch, wie ihr mit Criteo die Zielgruppen f\u00fcr eure Kampagnen aufbaut >>\u00a0<\/a><\/p>\n

Herausforderung #5: App Retention<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

L\u00f6sung: Konzentriert euch auf die Nutzer-Experience.<\/strong><\/h4>\n

Es ist im besten Interesse von App-Werbetreibenden, der Experience in der App eine gro\u00dfe Bedeutung beizumessen. Nur so lassen sich potenziell kurzlebige Besucher in loyale und aktive Kunden verwandeln.<\/p>\n

Bereit, neue Nutzer zu motivieren, eure App auch langfristig zu nutzen? Ladet euch jetzt Criteos ultimativen Leitfaden f\u00fcr App Retention herunter >><\/a><\/p>\n

Herausforderung #6: Creatives & Botschaft<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

L\u00f6sung: Inspiriert und motiviert Konsumenten, w\u00e4hrend sie sich an ihren neuen Alltag anpassen<\/strong><\/h4>\n

Eine k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrte Kantar-Umfrage unter mehr als 35.000 Konsumenten weltweit ergab, dass die Mehrheit (77 %) der Meinung ist, Brands sollten \u201ekommunizieren, wie sie im neuen Alltag hilfreich sind\u201c. 70 Prozent sagen zudem, Brands sollten \u201ein ihrer Werbung einen beruhigenden Ton anschlagen\u201c. F\u00fcr Werbetreibende ist es entscheidend, nicht nur weiter zu werben, sondern auch ihre Creatives und ihre Botschaft auf die neue Lebenssituation anzupassen.<\/p>\n

Herausforderung #7: Reduzierte Nachfrage<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

L\u00f6sung: Baut in der Vorbereitungsphase des Aufschwung das Vertrauen der Konsumenten auf.<\/strong><\/h4>\n

Noch ist der genaue Zeitrahmen der wirtschaftlichen Erholung unklar. Dennoch erkennen die meisten Werbetreibenden, dass die Welt nach der Corona-Pandemie anders aussehen wird. Entsprechend suchen sie jetzt nach M\u00f6glichkeiten, ihren Kunden auch nach der Krise zur Seite zu stehen.<\/p>\n

Der vollst\u00e4ndige Leitfaden stellt euch die einzelnen L\u00f6sungen detaillierter vor und pr\u00e4sentiert euch Beispiele aus der Praxis:<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a>1 <\/span><\/sup>Quelle: Criteo-Studie \u201ePeak to Recovery Survey\u201c, weltweit, 13. Bis 29. Mai 2020, n=13,532<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  In dieser Woche ist ein Epizentrum der Corona-Pandemie \u2013 New York \u2013 in die zweite Phase der Wiederer\u00f6ffnung eingetreten: Retailer, Restaurants, Friseure und Autoh\u00e4user d\u00fcrfen wieder Kunden empfangen, allerdings unter strengen Sicherheitsauflagen. In anderen Teilen der USA sowie einigen Regionen der Welt sind die Gesch\u00e4fte schon seit einiger Zeit wieder ge\u00f6ffnet. 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