{"id":14119,"date":"2020-07-14T18:53:25","date_gmt":"2020-07-14T18:53:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=14119"},"modified":"2024-10-07T17:15:19","modified_gmt":"2024-10-07T17:15:19","slug":"so-steigert-ihr-den-umsatz-mit-euer-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-steigert-ihr-den-umsatz-mit-euer-app\/","title":{"rendered":"So steigert ihr den Umsatz mit euer App: 3 Strategien f\u00fcr mehr In-App-Conversions"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Es kostet Zeit und Geld, neue App-Nutzer zu gewinnen und ihr Engagement aufrecht zu erhalten. Damit sich diese Bem\u00fchungen auszahlen, m\u00fcsst ihr so viele Einnahmen \u00fcber eure App generieren wie m\u00f6glich. Und das bedeutet, dass ihr eure User erfolgreich durch die Customer Journey f\u00fcr den In-App-Kauf f\u00fchren m\u00fcsst.<\/p>\n

Eine von Criteo durchgef\u00fchrte Untersuchung ergab, dass sich zu jeder Minute 40 Prozent der App-Benutzer am Beginn ihrer Customer Journey befinden: Sie surfen zwar, sind aber noch nicht auf der Produktebene angekommen. 38 Prozent sehen sich Produktseiten in der App aktiv an, 15 Prozent haben etwas in den Warenkorb gelegt und sieben Prozent t\u00e4tigen einen Kauf<\/a>[1]<\/a>.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen mobile Werbetreibende die Nutzer von Apps dazu bringen, sich weiter durch die Customer Journey zu bewegen, einen In-App-Kauf zu t\u00e4tigen und die App auch in Zukunft zu verwenden? Diese drei Strategien solltet ihr ausprobieren:<\/p>\n

1. Bietet die beste Experience, indem ihr eure Besucher im mobilen Web dazu motiviert, eure App zu installieren.<\/strong><\/h3>\n

Dazu solltet ihr eine Kampagne aufsetzen, mit der ihr eure aktiven K\u00e4ufer im mobilen Web zum einfacheren St\u00f6bern in die App holt. Die In-App-Experience ist einfacher und angenehmer (zum Beispiel einfach auszuf\u00fcllende Formulare, 1-Klick-Kauf usw.) und kann mehr Engagement und Conversions generieren als eure mobile Website. Tats\u00e4chlich zeigen unsere Untersuchungen, dass die In-App-Conversion-Raten bis zu dreimal h\u00f6her sind als im mobilen Web.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus solltet ihr versuchen, neue Zielgruppen anzusprechen, die nach \u00e4hnlichen Produkten suchen wie die, die ihr anbietet, oder die h\u00e4ufiger auf Apps wie eure zur\u00fcckgreifen. Mit den richtigen ger\u00e4te\u00fcbergreifenden Browsing- und Verhaltensdaten k\u00f6nnt ihr euch ein vollst\u00e4ndiges Bild machen und euch auf hochwertige Interessenten konzentrieren, f\u00fcr die eure App einen echten Mehrwert bietet und die daher zu loyalen<\/p>\n

\"app<\/p>\n

2. Motiviert eure Nutzer zur R\u00fcckkehr, indem ihr ihnen etwas bietet.<\/strong><\/h3>\n

In den meisten F\u00e4llen werden Apps nach einer oder wenigen Sessions nicht mehr genutzt oder sogar deinstalliert. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass ihr eure neuen User so schnell wie m\u00f6glich dazu motiviert, eure App aktiv zu nutzen. Eine M\u00f6glichkeit daf\u00fcr sind personalisierte Ads, die so gestaltet sind, dass sie das In-App-Engagement f\u00f6rdern, und die auf einem genauen Verst\u00e4ndnis der Interessen und Absichten der einzelnen Benutzer basieren. Nehmen wir an, ihr bietet eine Spiele-App an und wisst, dass Peter diese gerade installiert und das dritte Level im Spiel erfolgreich abgeschlossen hat. Mit einer darauf basierenden Werbebotschaft k\u00f6nnt ihr ihn zur\u00fcckholen: \u201eGewinne Level 4 und schalte neue F\u00e4higkeiten frei!\u201c<\/p>\n

\"app<\/p>\n

Dazu geh\u00f6rt auch das Reengagement. Mit Ads, die neue Features oder Produkte, Sonderangebote oder andere Incentives (zum Beispiel kostenlose Lieferung) bewerben, gewinnt ihr Nutzer zur\u00fcck, die eure App deinstalliert haben. Ihr k\u00f6nnt aber auch f\u00fcr neue Angebote, Produkte und Funktionen werben und so ehemalige Nutzer daran erinnern, was ihnen entgeht.\u00a0Und vergesst nicht, eure aktiven Nutzer mit Angeboten wie Treueprogrammen oder Rabatten bei Laune zu halten.<\/p>\n

3. Sprecht Nutzer auf Basis ihres fr\u00fcheren Verhaltens erneut an<\/strong><\/h3>\n

Die erneute Ansprache von Nutzern, die bereits Interesse an eurer App und euren Produkten gezeigt haben, ist eine einfache und \u00e4u\u00dferst effektive Strategie, die Conversions zu steigern. Das beste Ergebnis erreicht ihr, wenn ihr Nutzern Ads mit Produktempfehlungen zeigt, die auf ihrem gesamten<\/em> bisherigen Surf- und Kaufverhalten basieren \u2013 nicht nur in eurer App, sondern im gesamten offenen Internet.\u00a0Au\u00dferdem solltet ihr sicherstellen, dass eure Ads die Benutzer direkt mit der relevantesten Produktseite in eurer App verlinken. So l\u00e4sst sich die Zahl der von den einzelnen Benutzern angesehenen Produkte bis zu verdreifachen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"Wenn ihr bereits eine Kampagne f\u00fcr Apps durchf\u00fchrt, solltet ihr in Erw\u00e4gung ziehen, zu einem Bidding-Modell zu wechseln, das automatisch die Gebote auf eure Zielvorgaben f\u00fcr die Verkaufskosten (COS) optimiert. Das reduziert nicht nur den manuellen Aufwand, sondern maximiert auch die Conversions f\u00fcr euer Budget.<\/p>\n

Bereit, eure In-App-Conversions zu steigern? Dann informiert euch jetzt \u00fcber unsere App-Werbeplattform<\/strong><\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a>[1]<\/a> Quelle: Weltweite Daten von Criteo; vom Donnerstag, 5. Dezember 2019 – Mittwoch, 8. Januar 2020, 1,9 Milliarden App-Benutzer von 49 Partnern<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Es kostet Zeit und Geld, neue App-Nutzer zu gewinnen und ihr Engagement aufrecht zu erhalten. Damit sich diese Bem\u00fchungen auszahlen, m\u00fcsst ihr so viele Einnahmen \u00fcber eure App generieren wie m\u00f6glich. Und das bedeutet, dass ihr eure User erfolgreich durch die Customer Journey f\u00fcr den In-App-Kauf f\u00fchren m\u00fcsst. 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