{"id":14360,"date":"2020-08-04T15:27:51","date_gmt":"2020-08-04T15:27:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/insights\/fashion-after-lockdown\/"},"modified":"2020-08-05T15:31:12","modified_gmt":"2020-08-05T15:31:12","slug":"mode-nach-dem-lockdown-die-zukunft-der-fashion-branche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/mode-nach-dem-lockdown-die-zukunft-der-fashion-branche\/","title":{"rendered":"Mode nach dem Lockdown: Die Zukunft der Fashion-Branche"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Modegesch\u00e4fte mussten schlie\u00dfen, Fabriken stellten ihren Betrieb ein oder produzierten Schutzausr\u00fcstung, zudem wurden viele Fashion Weeks abgesagt. Daher stellen sich derzeit viele die Frage: Was h\u00e4lt die Zukunft f\u00fcr die Fashion-Branche bereit?<\/p>\n

Lange war die Branche durch \u00dcberfluss gepr\u00e4gt. Nun f\u00fchren F\u00fchrungskr\u00e4fte gro\u00dfer Modeh\u00e4user jedoch Ver\u00e4nderungen herbei.<\/p>\n

Werfen wir einmal einen Blick auf die Modewelt nach dem Lockdown und schauen auf die wichtigsten Trends, die diese Branche aktuell bewegen.<\/p>\n

Von Schaufensterpuppen zu digitalen Modellen<\/strong><\/h3>\n

Die Corona-Pandemie zwingt Brands dazu, sich mit immersiven Technologien zu besch\u00e4ftigen und damit zu experimentieren. Ziel ist es, den Kunden dieselbe Erfahrung zu bieten, die sie aus den station\u00e4ren Stores kennen. Hier kommen virtuelle Kleidung, digitale Laufstege und Online-Showrooms ins Spiel.<\/p>\n

Einige Marken haben Probleme mit der Lagerung und der Produktion neuer Kleidung. Virtuelle Kleidung ist hier ein m\u00f6glicher Weg, zeitnah eine Kollektion zu erstellen und zu pr\u00e4sentieren. Wenn ein bestimmter Artikel nicht in absehbarer Zeit herstellbar ist, k\u00f6nnen die K\u00e4ufer ihn immer noch auf ihre Wunschliste setzen oder vorbestellen. Sobald er wieder verf\u00fcgbar ist, kann er direkt an sie verschickt werden.<\/p>\n

Ein Beispiel aus der Praxis: Die Modedesignerin Cat Taylor erstellte digitale Vorschauen<\/a> der Kollektionen ihrer neuen Saison, die dann mit Selfridges, einer E-Commerce-Website, verlinkt wurden.<\/p>\n

Nachhaltiger und verantwortungsbewusster Mode-Eskapismus<\/strong><\/h3>\n

Die Verbraucher, die einige Zeit mit Ausgangsbeschr\u00e4nkungen konfrontiert waren, legen inzwischen h\u00f6here Ma\u00dfst\u00e4be an, wenn es um Fashion geht. Mode-interessierte Zielgruppen haben mehr Zeit, ihre Wahl zu \u00fcberdenken und zu entscheiden, welche Brands sie unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit unterst\u00fctzen sollten.<\/p>\n

Wie Katie Baron-Cox, Direktorin f\u00fcr Markenengagement beim Retail-Informationsdienst Stylus, in einem Interview mit Forbes<\/a> anmerkt: \u201eGro\u00dfz\u00fcgiger Service wird zu einem wichtigen neuen Faktor f\u00fcr Brands werden.\u201c \u00d6kologische und ethische Aspekte sowie gesellschaftliches Engagement werden in Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen, da \u201eder Zweck zunehmend in dern Vordergrund r\u00fcckt\u201c.<\/p>\n

F\u00fcr die K\u00e4ufer der Generation Z und der Millennials war Nachhaltigkeit in der Mode<\/a> schon lange vor der Corona-Pandemie ein wichtiges Thema. Doch jetzt verfolgen sie ihre Interessen noch st\u00e4rker. Brands, die ihre Gesch\u00e4ftsmodelle auf Nachhaltigkeit ausrichten, sind damit gut aufgestellt, bei den j\u00fcngeren Generationen erfolgreich zu sein.<\/p>\n

Die Retail-Branche verkleinert Kollektionen und konzentriert sich auf Vielseitigkeit<\/strong><\/h3>\n

Die diesj\u00e4hrigen Fr\u00fchlings-\/Sommerkollektionen gerieten fast in Vergessenheit, w\u00e4hrend die Herbst-\/Winterkollektionen an eine neue, beschr\u00e4nkte Welt angepasst wurden, so Catherine Broome<\/a>, Executive Search f\u00fcr Luxus und Mode bei Odgers Berndtson.<\/p>\n

Heutzutage dreht sich alles um Kleidungsst\u00fccke, die saison\u00fcbergreifend getragen werden k\u00f6nnen, sowie kleinere Bekleidungsserien, die die Anzahl der Stile begrenzen und so f\u00fcr zeitlosere Garderoben sorgen. Kleidungsst\u00fccke, die nicht zu schnell aus der Mode kommen, sind eine gro\u00dfe Errungenschaft, wenn es um Nachhaltigkeit geht, prognostiziert Broome.<\/p>\n

Massenproduktion bleibt vorerst auf Eis gelegt<\/strong><\/h3>\n

Nachhaltige Mode mag f\u00fcr einige eine bewusste Entscheidung sein, f\u00fcr andere ist sie eine Folge der logistischen und wirtschaftlichen Ver\u00e4nderungen, die unsere neue Normalit\u00e4t mit sich bringt. Eines ist sicher: Es ist eine solide Strategie f\u00fcr die Zukunft. Die Massenproduktion von Wegwerfartikeln<\/a> ger\u00e4t vorerst ins Stocken, da immer mehr Verbraucher nach umweltfreundlichen Optionen suchen.<\/p>\n

Brands, die auch in Zukunft erfolgreich bleiben wollen, m\u00fcssen unter Ber\u00fccksichtigung des Nachhaltigkeitsaspekts agil bleiben. Die Branche wieder in Schwung zu bringen, k\u00f6nnte bedeuten, zu grundlegenden Modeprinzipien wie einfachen, sch\u00f6nen und einzigartigen Kleidungsst\u00fccken und Accessoires zur\u00fcckzukehren.<\/p>\n

Bequemlichkeit und Struktur kommen nicht aus der Mode<\/strong><\/h3>\n

Sportliche Freizeitbekleidung und eine zunehmende Ann\u00e4herung von Gesch\u00e4fts- und Freizeitmode lagen bereits zuvor im Trend. In der Folge der Corona-Pandemie haben sie an Bedeutung noch zugenommen.<\/p>\n

Gleichzeitig wollen manche mit Mode \u201eMacht ausstrahlen. Historisch gesehen bedeutete das etwas Hartes, das wie eine R\u00fcstung, eine zweite Haut wirkt\u201c, so Valerie Steele<\/a> , Modehistorikerin und Direktorin des Museums am Manhattan Fashion Institute of Technology. Daher k\u00f6nnten die Silhouetten k\u00fcnftig durch Elemente Schulterpolster<\/a> oder Lederg\u00fcrtel bzw. -jacken wieder strukturierter werden.<\/p>\n

Die Zukunft der Mode steht im Zeichen der Gesundheit<\/strong><\/h3>\n

Die Verbraucher suchen heute nach M\u00f6glichkeiten, nicht nur die eigene Gesundheit sondern auch die der Menschen in ihrem Umfeld zu sch\u00fctzen. Gesichtsmasken<\/a> sind bereits zum Must-Have-Accessoire des Jahres geworden. Das l\u00e4sst erwarten, dass die Verbraucher in Zukunft noch mehr Wert auf eine nachhaltige, ethische und sozial bewusste Garderobe legen.<\/p>\n

Im Modemarketing ist der Einsatz von kreativen Werbemitteln, die den Verbrauchern erl\u00e4utern, was eine Brand genau tut, um weltweit Gesundheit, Sicherheit und Nachhaltigkeit zu f\u00f6rdern, ein gro\u00dfer Schritt in die richtige Richtung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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