{"id":14578,"date":"2020-10-07T10:45:13","date_gmt":"2020-10-07T10:45:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/black-friday-amazon-prime-day\/"},"modified":"2020-11-12T23:56:59","modified_gmt":"2020-11-12T23:56:59","slug":"das-ende-des-black-friday-amazon-prime-day-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/das-ende-des-black-friday-amazon-prime-day-2020\/","title":{"rendered":"Das Ende des Black Friday: Amazon Prime Day 2020"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In den vergangenen Jahren haben sowohl Retailer als auch Brands das Verkaufs-Event des Sommers genau beobachtet: den Amazon Prime Day. Dieser Tag, an dem Amazon seinen Prime-Kunden auf ausgew\u00e4hlte Produkte gro\u00dfz\u00fcgige Rabatte bietet, wirkt sich auf die gesamte E-Commerce-Branche aus. Dabei kommt es immer auf das Timing an. Aber wenn ihr es richtig anstellt, k\u00f6nnt ihr von diesem Tag gleichfalls profitieren.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend des Prime Day im vergangenen Jahr (15. Juli und 16. Juli) verkaufte Amazon mehr als 175 Millionen Artikel. Der Online-Gigant gab an, am Prime Day 2019 mehr Sales erzielt zu haben, als am Black Friday und Cyber Monday 2018 zusammen. Bei Criteo haben wir die Daten analysiert und herausgefunden, dass US-Unternehmen, die w\u00e4hrend des Prime Day gleichfalls Rabatte gew\u00e4hrten, durchschnittlich\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-ist-der-amazon-prime-day-2019-eine-chance-fuer-alle-retailer\/\">40 Prozent mehr Sales erzielten als im Durchschnitt des Jahres 2018<\/a>. Unsere US-Kunden, die w\u00e4hrend des Amazon Prime Day 2019 gleichfalls Sonderangebote beworben, erzielten im Durchschnitt\u00a059 Prozent mehr Sales\u00a0im \u00a0Vergleich zum Durchschnitt zwischen dem 1. Juni und dem 28. Juni.<\/p>\n<p>Wir raten praktisch allen Werbetreibenden zu dieser Strategie. Wenn Amazon eine Verkaufsaktion durchf\u00fchrt, k\u00f6nnt ihr auf der Welle mitreiten. Viele Kunden sind an guten Angeboten interessiert, nicht notwendigerweise an Amazon.<\/p>\n<p>In 2020 gab es zum ersten Mal keinen Amazon Prime Day im Sommer. Amazon hat den Prime Day auf den 13.-14. Oktober verlegt. Wenn Angebote fr\u00fcher verf\u00fcgbar sind, werden viele Kunden nicht auf den Black Friday oder den Cyber Monday warten. In der Tat haben wir in unserer aktuellen Verbraucherumfrage zur Weihnachtssaison vom August dieses Jahres festgestellt.<\/p>\n<ul>\n<li>44 Prozent der US-Konsumenten, die den Amazon Prime Day kennen, wissen auch um das neue Datum in diesem Jahr.<sup>1<\/sup><\/li>\n<li>Fast drei Viertel (73 %) der Amazon-Prime-Mitglieder in den USA planen, einen Teil des Geldes, das sie normalerweise f\u00fcr den Black Friday reserviert haben, stattdessen am Amazon Prime Day auszugeben.<sup>2<\/sup><\/li>\n<li>Fast zwei Drittel (63 %) der Amazon-Prime-Mitglieder gaben dar\u00fcber hinaus an, dass der Prime Day ihr Start-Datum f\u00fcr den Geschenkekauf ist.<sup>2<\/sup><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vielleicht werden daher viele K\u00e4ufer ihre gro\u00dfen Weihnachtsgeschenke bereits vor dem\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Criteo-Mini-Guide-Black-Friday-2020-EU-EN.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Black Friday<\/a> bzw. Cyber Monday\u00a0kaufen. Werbetreibende sollten sich also darauf konzentrieren, wie sie jetzt bereits ihre Angebote bewerben und so sicherstellen k\u00f6nnen, dass ihre Werbekampagnen bereits laufen, wenn der Prime Day kommt.<\/p>\n<h3><strong>Fr\u00fcher Vogel f\u00e4ngt den Wurm<\/strong><\/h3>\n<p>Bei Criteo haben wir im Laufe der Jahre beobachtet, dass Weihnachtswerbeaktionen immer fr\u00fcher beginnen. Bisher haben andere gro\u00dfe Retailer wie Walmart oder Target im Oktober damit begonnen, ihr Weihnachtsangebot zu bewerben. Der neue Amazon Prime Day k\u00f6nnte jedoch zur gr\u00f6\u00dften Ver\u00e4nderung im Verbraucherverhalten in der j\u00fcngeren Vergangenheit f\u00fchren.<\/p>\n<p>Wie wir in\u00a0unseren Leitfaden zum Black Friday gezeigt haben, deuten die Daten von Criteo daraufhin, dass K\u00e4ufer, die ihren ersten Kauf auf einer E-Commerce-Website am Wochenende des Black Friday durchf\u00fchren, diese Site unabh\u00e4ngig von der Browsing-Umgebung durchschnittlich 41 Tage zuvor zum ersten Mal besucht haben.<sup>3<\/sup>\u00a0Wenn eure Werbekampagne also nicht bereits vor dem Oktober l\u00e4uft, riskiert ihr, diese Chance zu verpassen. Vor allem, wenn es im n\u00e4chsten Monat tats\u00e4chlich einen Prime Day gibt.<\/p>\n<p>Vor Thanksgiving scheint der Dezember noch in weiter Ferne zu liegen. Der Black Friday war lange Jahre ein wichtiger Startschuss f\u00fcr den Kauf der Geschenke f\u00fcr Familie und Freunde. Aber Sonderangebote sind Sonderangebote. Und mit dem Prime Day als potenziellem neuen Meilenstein f\u00fcr das Weihnachtsgesch\u00e4ft k\u00f6nnte das Einkaufsverhalten im Laufe des vierten Quartals abflachen, da die Bedeutung der gro\u00dfen Verkaufs-Events abnimmt. Wenn ihr also bis Oktober keine Werbung schaltet, verpasst ihr Sales von Verbrauchern, die ihre Weihnachtseink\u00e4ufe bereits erledigt haben, bevor der November beginnt.<\/p>\n<h3><strong>Das Gesamtbild<\/strong><\/h3>\n<p>Der Black Friday ist zu einem weltweiten Verkaufs-Event geworden Das zeigt auch unser interaktives <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\">Criteo-Dashboard f\u00fcr das Weihnachtsgesch\u00e4ft<\/a>. Am Wochenende des Black Friday 2019 zeigte sich folgendes Bild:<\/p>\n<ul>\n<li>Sales in Deutschland stiegen um 214 %<\/li>\n<li>Sales in Frankreich stiegen um 334 %<\/li>\n<li>Sales in den USA stiegen um 334 %<\/li>\n<li>Sales in Gro\u00dfbritannien stiegen um 348 %<\/li>\n<li>Sales in Spanien stiegen um 444 %<\/li>\n<li>Sales in Brasilien stiegen um 732 %<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14579 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png\" alt=\"Criteo Seasonal Sales Dashboard\" width=\"1683\" height=\"719\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png 1683w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-300x128.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1024x437.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-768x328.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1536x656.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1683px) 100vw, 1683px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Der Amazon Prime Day bedeutet zwar nicht das Ende des Black Friday, wird jedoch einen signifikanten Teil der potenziellen Sales erobern. Werbetreibende sollten sich also jetzt darauf konzentrieren, was sie am Prime Day selbst sowie im Oktober bewerben. Dar\u00fcber hinaus sollten sie eine weitere Kampagne f\u00fcr das Wochenende des Black Friday vorbereiten.<\/p>\n<h3><strong>Gipfel und T\u00e4ler<\/strong><\/h3>\n<p>Ein Blick in unser\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\">Sales-Dashboard f\u00fcr das Weihnachtsgesch\u00e4ft<\/a>\u00a0zeigt eine deutliche Verkaufsspitze w\u00e4hrend des Black-Friday-Wochenendes im vergangenen Jahr. Wenn Amazon wirklich Anfang Oktober einen Prime Day durchf\u00fchrt, werden wir voraussichtlich ein ganz anderes Bild sehen. Statt ein massives Verkaufswochenende zu bewerben, empfiehlt es sich f\u00fcr Werbetreibende, nach Zielgruppen und Personen zu segmentieren. So stellen sie sicher, dass sie im wahrsten Sinne des Wortes die richtigen Leute zur richtigen Zeit ansprechen..<\/p>\n<p>Auch in diesem besonderen Jahr werden die Menschen nach wie vor Weihnachten feiern und Geschenke machen wollen. Unsere Welt ver\u00e4ndert sich derzeit im Wochenrhythmus. Daher ist es m\u00f6glich, dass der Markt im Weihnachtsgesch\u00e4ft stark fragmentiert sein wird: Einige L\u00e4nder \u00f6ffnen vollst\u00e4ndig, andere verh\u00e4ngen aufgrund des Corona-Virus neue Ausgangsbeschr\u00e4nkungen.<\/p>\n<p>Eines ist sicher: Was auch immer geschieht,\u00a0der Geist der Weihnacht wird bleiben. Jetzt ist es Aufgabe der Werbetreibenden, ihrer Zielgruppe die bestm\u00f6gliche Erfahrung zu bieten, wann, wie und wo auch immer sie ihre Geschenke kaufen.<\/p>\n<p>Weitere Informationen findet ihr in unserem <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Criteo-Mini-Guide-Black-Friday-2020-EU-EN.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">neuen Leitfaden<\/a>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Criteo-Mini-Guide-Black-Friday-2020-EU-EN.pdf\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14710 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_1.png\" alt=\"\" width=\"1250\" height=\"313\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_1.png 1250w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_1-300x75.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_1-1024x256.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_1-768x192.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1250px) 100vw, 1250px\" \/><\/a><\/p>\n<p><sup>1<\/sup> Quelle: Umfrage zur Weihnachtssaison, USA, August 2020 n=1,547<br \/>\n<sup>2<\/sup> Quelle: Umfrage zur Weihnachtssaison, USA, August 2020 n=900 (Amazon Prime Mitglieder)<br \/>\n<sup>3<\/sup> Quelle: Criteo-Daten, Mode, USA, Q4 2019, alle Endger\u00e4te kombiniert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; In den vergangenen Jahren haben sowohl Retailer als auch Brands das Verkaufs-Event des Sommers genau beobachtet: den Amazon Prime Day. 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Wenn Angebote fr\u00fcher verf\u00fcgbar sind, werden viele Kunden nicht auf den Black Friday oder den Cyber Monday warten. Werbetreibende sollten sich also darauf konzentrieren, wie sie jetzt bereits ihre Angebote bewerben und so sicherstellen k\u00f6nnen, dass ihre Werbekampagnen bereits laufen, wenn der Prime Day kommt.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/das-ende-des-black-friday-amazon-prime-day-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Das Ende des Black Friday: Amazon Prime Day 2020 | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"In diesem Sommer gab es keinen Prime Day 2020. Es gibt jedoch Ger\u00fcchte, dass Amazon Anfang Oktober einen Prime Day plant. Als m\u00f6gliches Datum wird der 5. 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