{"id":14696,"date":"2020-10-05T17:24:26","date_gmt":"2020-10-05T17:24:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=14696"},"modified":"2024-03-25T21:40:39","modified_gmt":"2024-03-25T21:40:39","slug":"tiefere-insights-und-angereicherte-kundenprofile-mit-dem-audience-modul-von-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/tiefere-insights-und-angereicherte-kundenprofile-mit-dem-audience-modul-von-criteo\/","title":{"rendered":"Tiefere Insights und angereicherte Kundenprofile mit dem Audience-Modul von Criteo"},"content":{"rendered":"

\u201eIhr m\u00fcsst die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft ansprechen.\u201c<\/p>\n

Werbetreibende h\u00f6ren diesen Satz immer wieder. Wir alle wissen: Wenn uns dies gelingt, k\u00f6nnen wir nicht nur neue Kunden finden, sondern auch eine robuste Beziehung zu ihnen aufbauen. Wie also setzen wir dies um? Bei Criteo sind wir der \u00dcberzeugung, dass die Zielgruppe der Ausgangspunkt sein sollte.<\/p>\n

Allerdings hat eine aktuelle\u00a0eMarketer-Studie<\/a>\u00a0zur Kundenerfahrung gezeigt: Nur 34 Prozent der Werbetreibenden sind \u00fcberzeugt, dass sie mit ihrer Botschaft die richtige Zielgruppe erreichen. Eines der Hauptprobleme besteht darin, dass Werbetreibende in den letzten zehn Jahren versucht haben, ihre Zielgruppen auf der Grundlage klarer Segmentierungsschubladen anzusprechen und dabei auf soziodemografische Faktoren sowie breite Interessengruppen zur\u00fcckgreifen, in die der moderne, mobile Verbraucher jedoch nicht mehr unbedingt passt. Wie in diesem\u00a0fr\u00fcheren Blog-Beitrag<\/a>\u00a0erl\u00e4utert, brauchen wir einen neuen Ansatz zur Ansprache von Zielgruppen, der es uns erm\u00f6glicht, die Marketing-Ergebnisse zu erzielen, die f\u00fcr das Gesch\u00e4ft notwendig sind: gr\u00f6\u00dfere Markenbekanntheit, gesteigerte Conversions bzw. Leads und mehr Kundentreue.<\/p>\n

Aus diesem Grund hat Criteo sein Audience-Modul entwickelt: Wir wollen Werbetreibende dabei unterst\u00fctzen, all ihre vorhandenen Daten miteinander zu verkn\u00fcpfen, diese mit den Erkenntnissen und\u00a0Kaufabsichtsdaten von Criteo<\/a> anzureichern und so eine Zielgruppe aufzubauen, die \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg aktiviert werden kann.<\/p>\n

Eure vorhandenen Daten miteinander verkn\u00fcpfen<\/strong><\/h3>\n

Criteo erm\u00f6glicht es euch, all eure Datenquellen ger\u00e4te\u00fcbergreifend miteinander zu verbinden. So k\u00f6nnt ihr unbegrenzte Szenarien erstellen, um mit den euch bereits bekannten Nutzern in Kontakt zu bleiben bzw. wieder in Kontakt zu treten. Wenn ihr beispielsweise K\u00e4ufer ansprechen m\u00f6chtet, die vor kurzem euer Gesch\u00e4ft besucht oder bei euch gekauft haben, k\u00f6nnt ihr unsere\u00a0voll integrierten Partnerschaften<\/a>\u00a0mit mehr als 20 CDPs und DMPs wie Adobe Audience Manager, Oracle Data Cloud, Lytics und Bluecore nutzen.<\/p>\n

Ihr k\u00f6nnt auch mit bestehenden Website-Besuchern und App-Benutzern in Kontakt treten. Das bietet euch die Flexibilit\u00e4t, f\u00fcr eure Kampagnen m\u00f6glichst relevante Segmente zu erstellen. Als Automobilmarke m\u00f6chtet ihr vielleicht Leads ansprechen, die den Konfigurator sowohl auf eurer Website als auch in eurer App verwendet haben. Mit dem Criteo Audience Modul k\u00f6nnen diese Daten ganz einfach miteinander verkn\u00fcpft werden.<\/p>\n

Einblicke in die Kaufaffinit\u00e4t gewinnen<\/strong><\/h3>\n

Wenn ihr auf der Suche nach neuen Kunden seid, ist es mit Criteo ganz leicht, die Insights zu finden, mit denen ihr die Konsumenten ansprechen k\u00f6nnt, die am ehesten mit euch interagieren wollen. Der Audience Explorer erschlie\u00dft neue von Criteo zusammengestellte Zielgruppen, die die gleichen Interessen haben wie eure Bestandskunden. So k\u00f6nnt ihr zum Beispiel feststellen, ob die Gruppe von Personen, die w\u00e4hrend der Ausgangsbeschr\u00e4nkungen aufgrund der Corona-Pandemie bei euch gekauft hat, \u00e4hnliche Produktinteressen oder Markenaffinit\u00e4ten hat oder sich demographisch \u00e4hnelt.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Neue Zielgruppen aktivieren<\/strong><\/p>\n

Ihr k\u00f6nnt diese wertvollen Insights nutzen, um in euren zuk\u00fcnftigen Kampagnen mithilfe der\u00a0Criteo Commerce Audiences<\/a>\u00a0neue Kunden effizienter zu gewinnen \u2013 dazu steht euch eine Liste von \u00fcber 1.000 vorgefertigten Kategorien zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ihr k\u00f6nnt dar\u00fcber hinaus schnell neue Kunden finden, indem ihr dem Criteo-Algorithmus erlaubt, automatisch neue Zielgruppen f\u00fcr euch anzusprechen.\u00a0Criteo Similar Audiences<\/a>\u00a0f\u00fchrt eine Analyse eurer Website-Besucher durch, um deren Kaufverhalten auf der Grundlage von Hunderten von Signalen zum Kaufinteresse wie Engagement, Navigationstiefe und Kaufh\u00e4ufigkeit zu verstehen. Unser Algorithmus findet dann eine Zielgruppe mit einem \u00e4hnlichen Einkaufsverhalten. So k\u00f6nnt ihr euer Gesch\u00e4ft schnell ausbauen.<\/p>\n

Performance messen<\/strong><\/h3>\n

Criteo zeigt euch die Performance der einzelnen Zielgruppen, die in euren Kampagnen angesprochen wurden. Diese Daten erlauben es euch, die Gr\u00f6\u00dfe, Reichweite und Kontaktpunkte eure Zielgruppe zu vergleichen. Ihr erhaltet dar\u00fcber hinaus Einblicke in die jeweilige Kaufkraft und ob die Zielgruppe es vorzieht, eher weiblich oder m\u00e4nnlich ausgerichtete Artikel zu kaufen. So k\u00f6nnt ihr eure Kampagne in Echtzeit optimieren oder eure Zielgruppen auf zuk\u00fcnftige Kampagnen zuzuschneiden.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Das Criteo Audience Modul erlaubt euch, eure Bestandskunden besser zu verstehen sowie auf die von Criteo unterst\u00fctzten Zielgruppen zuzugreifen und diese sofort in euren Kampagnen zu aktivieren. Wir investieren auch weiterhin in die Entwicklung der Zielgruppenfunktionen von Criteo. Daher k\u00f6nnt ihr in Zukunft noch weitere Funktionen erwarten, die euch dabei helfen, eure Ziele umzusetzen und die Kundengewinnung, Lead-Generierung und Kundenbindung zu verbessern.<\/p>\n

Seid ihr bereits Kunde von Criteo?\u00a0Meldet euch in eurem Account an<\/a>, um die neuen, in eurer Region verf\u00fcgbaren Zielgruppenoptionen einzusehen. Wollt ihr jetzt eure ideale Zielgruppe ansprechen?\u00a0Dann registriert euch auf der Criteo-Plattform<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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