{"id":14777,"date":"2020-10-12T14:20:32","date_gmt":"2020-10-12T14:20:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=14777"},"modified":"2020-10-13T14:30:56","modified_gmt":"2020-10-13T14:30:56","slug":"so-koennen-publisher-ad-blocker-nutzer-ueber-criteo-und-acceptable-ads-erreichen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-koennen-publisher-ad-blocker-nutzer-ueber-criteo-und-acceptable-ads-erreichen\/","title":{"rendered":"So k\u00f6nnen Publisher Ad-Blocker-Nutzer \u00fcber Criteo und Acceptable Ads erreichen"},"content":{"rendered":"<p>In einer Zeit, in der die Nutzer mehr denn je Kontrolle dar\u00fcber haben, welche Werbung sie sehen, ist es keine \u00dcberraschung, dass sich immer mehr f\u00fcr den Einsatz von Ad Blockern und \u00e4hnlichen L\u00f6sungen entscheiden.\u00a0Dieser Trend nimmt immer weiter zu. Und die Publisher haben die Konsequenzen zu tragen: Sie m\u00fcssen sich mit der Frage auseinandersetzen, wie sie sich am besten anpassen und die entgangenen Einnahmen ausgleichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Nach Sch\u00e4tzungen von Eyeo, einem Anbieter von Ad-Blocking-Services, entscheiden sich weltweit etwa 10 bis 20 Prozent der Internetnutzer daf\u00fcr, Werbung zu blockieren, und laut\u00a0<a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/ad-blocking-growth-is-slowing-down-but-not-going-away\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eMarketer<\/a>\u00a0nimmt dieser Prozentsatz sowohl auf dem Desktop\/Laptop als auch auf Smartphones immer weiter zu.\u00a0Meistens laden Benutzer einen Ad-Blocker herunter, weil bestimmte Domain-Ads mit Bannern und Pop-ups zu aufdringlich sind oder ihr Online-Erlebnis einfach durch zu viel Werbung beeintr\u00e4chtigt wird.\u00a0Nach dem Herunterladen bleibt der Werbeblocker w\u00e4hrend des Surfens stets aktiv.\u00a0Und seien wir einmal ehrlich: Wer ist noch nie mit einer l\u00e4stigen Werbung konfrontiert gewesen, die man sich schnell weg gew\u00fcnscht h\u00e4tte?\u00a0Typische Nutzer \u00fcberlegen nicht lange, bevor sie Werbung blockieren. Und obwohl dies den Nutzern kurzfristige Vorteile bietet, hat dieses Verhalten langfristige Auswirkungen auf das \u00fcbrige \u00d6kosystem.\u00a0Leidtragende sind dabei oft seri\u00f6se Publisher und Werbetreibende, die auf die Bed\u00fcrfnisse und Erfahrungen der Nutzer R\u00fccksicht nehmen.<\/p>\n<h3><strong>Nutzer haben eigentlich gar nichts gegen Werbung<\/strong><\/h3>\n<p>Obwohl f\u00fcr einige Werbung zunehmend aufdringlich, l\u00e4stig oder unw\u00fcnscht ist, hat die Mehrheit der Internet-Nutzer eigentlich gar nichts gegen Werbung, solange sie eine entsprechend hohe Qualit\u00e4t hat und die Nutzererfahrung nicht einschr\u00e4nkt.\u00a0Das zeigt auch eine Studie von\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/why-people-block-ads-and-what-it-means-for-marketers-and-advertisers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">HubSpot<\/a>, die ergab, dass 83 Prozent der Online-Nutzer sich \u00fcber relevante, nicht aufdringliche Werbung freuen w\u00fcrden.\u00a0Dar\u00fcber hinaus begreifen viele die Bedeutung von Werbung f\u00fcr das offene Internet. Und 77 Prozent w\u00fcnschen sich einen Weg, Werbung zu filtern, anstatt sie vollst\u00e4ndig zu blockieren.<\/p>\n<p>Einige User sind gerne bereit, f\u00fcr Paywalls zu bezahlen. Doch laut einer k\u00fcrzlich von Criteo in Auftrag gegebenen Omdia-Studie, in der weltweit 5.000 Personen befragt wurden, akzeptieren 70 Prozent der Verbraucher Werbung, wenn sie im Gegenzug Zugriff auf kostenlose Inhalte erhalten.\u00a0Gleichzeitig sind Publisher und Werbetreibende daf\u00fcr verantwortlich, sicherzustellen, dass sie Content erstellen, der f\u00fcr Nutzer wertvoll ist, und qualitativ hochwertige, relevante Werbung ausliefern.<\/p>\n<h3><strong>Die Chance f\u00fcr Acceptable Ads<\/strong><\/h3>\n<p>Wie Albert Einstein sagte: \u201eIn der Mitte von Schwierigkeiten liegen die M\u00f6glichkeiten.\u201c Unsere Chance besteht darin, das kombinierte Publikum von \u00fcber 200 Millionen Nutzern, die Ad-Blocker einsetzen, mit attraktiver, qualitativ hochwertiger Werbung anzusprechen.<\/p>\n<p>Was also sind\u00a0Acceptable Ads?\u00a0Es handelt sich dabei um Werbung, die als akzeptabel identifiziert wurde und die Kriterien erf\u00fcllt, die von Ad-Blocker-Nutzern definiert wurden. Diese Werbung ist respektvoll, nicht aufdringlich und relevant.\u00a0F\u00fcr Publisher, Werbetreibende und Nutzer stellen Acceptable Ads gleicherma\u00dfen eine M\u00f6glichkeit dar, eine stabile Zukunft f\u00fcr das AdTech- \u00d6kosystem zu sichern.\u00a0Acceptable Ads erfordern die Zustimmung der Nutzer und sind weder st\u00f6rend noch l\u00e4stig. Sie versetzen Publisher in die Lage, Ad-Blocker-Nutzer zu respektieren und gleichzeitig Inventar zu Monetarisierung, das sonst nicht verkauft w\u00fcrde. \u200b<\/p>\n<p>Das Potenzial, Traffic von Nutzern mit Ad-Blockern zu monetarisieren, ist tats\u00e4chlich deutlich gr\u00f6\u00dfer, als bisher angenommen. Unternehmen wie der Criteo-Kooperationspartner Eyeo haben sich auf die Entwicklung von Produkten spezialisiert, die ein faires und offenes Web erm\u00f6glichen, das den Nutzern die Kontrolle \u00fcber die Inhalte gibt und gleichzeitig benutzerfreundliche Einnahmeoptionen f\u00fcr Publisher bereitstellt. Da unsere Branche die Entscheidungen der Nutzer respektiert, werden Partnerschaften wie diese zu Schl\u00fcsselelementen.<\/p>\n<p>Wollte mehr dar\u00fcber erfahren, wie Criteo euch dabei unterst\u00fctzt, den Traffic von Nutzern mit Ad Blockern zu monetarisieren?\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/contact-us\/\">Dann nehmt hier Kontakt mit uns auf.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einer Zeit, in der die Nutzer mehr denn je Kontrolle dar\u00fcber haben, welche Werbung sie sehen, ist es keine \u00dcberraschung, dass sich immer mehr f\u00fcr den Einsatz von Ad Blockern und \u00e4hnlichen L\u00f6sungen entscheiden.\u00a0Dieser Trend nimmt immer weiter zu. 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