{"id":14808,"date":"2020-10-15T15:00:32","date_gmt":"2020-10-15T15:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=14808"},"modified":"2023-12-21T08:42:25","modified_gmt":"2023-12-21T08:42:25","slug":"3-herausforderungen-fuer-app-entwickler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/3-herausforderungen-fuer-app-entwickler\/","title":{"rendered":"3 Herausforderungen f\u00fcr App-Entwickler: Auf Ver\u00e4nderungen reagieren und erfolgreich handeln"},"content":{"rendered":"

App-Bidding ist zu einer Mainstream-Strategie f\u00fcr App-Entwickler geworden, die M\u00f6glichkeiten zur Monetarisierung nutzen wollen. Da dieser Trend inzwischen ein Branchenstandard geworden ist, gibt es einiges das App-Entwickler in Zukunft ber\u00fccksichtigen sollten.<\/p>\n

Genauso wie das Header Bidding zur dominierenden Technologie f\u00fcr Websites wurde, so hat auch das App-Bidding in der Entwicklergemeinde Einzug gehalten. App-Bidding bringt Entwicklern mehr Transparenz, fairen Wettbewerb, geringere Latenzzeiten und verringert die manuelle Arbeit zur Optimierung ihres Monetarisierungspotenzials.<\/p>\n

Viele Publisher, die im Web bereits Erfahrungen gesammelt haben, k\u00f6nnen Sie kennen den Standard-Wasserfall-Ansatz und wissen um seine Ineffizienzen. Dieser Wissensvorsprung bietet ihnen einen Vorteil bei der Umstellung auf das App-Bidding. Die meisten Top-Player im Bereich App-First setzen ebenfalls auf App-Bidding. Sie haben es aber h\u00e4ufig zun\u00e4chst in ein Hybrid-Setup eingebaut, das eine Bidding- und eine Wasserfallstrategie miteinander kombiniert.<\/p>\n

Viele haben die Testphase f\u00fcr App-Bidding fast abgeschlossen und den Wechsel vollzogen. Early Adopters haben nun mehr Zeit, um sich auf andere strategische Aufgaben und Herausforderungen zu konzentrieren, die die Branche mit sich bringt:<\/p>\n

1. Mehr Flexibilit\u00e4t und Freiheit bei der Integration von Partnern erreichen<\/strong><\/p>\n

App-Bidding bietet eine flexible und zeitsparende Integration. Dies erm\u00f6glicht es Entwicklern, mehr Zeit auf die Auswahl von Demand-Partnern zu verwenden, die ihrem Werbe-Mix zus\u00e4tzliche Einnahmen bescheren.<\/p>\n

Um Zielgruppen weltweit effizient zu monetarisieren, m\u00fcssen Entwickler sicherstellen, dass die Nachfrage ihre Top-Nutzer-Regionen abdeckt, und \u00fcbers Jahr konsistent Budget investieren, das f\u00fcr Inventar ausgegeben werden kann. Die Qualit\u00e4t der Nachfrage Seite ist ebenfalls wichtig, da dies zu einer individuelleren und langlebigeren Werbeerfahrung f\u00fcr den Nutzer f\u00fchrt. So steigt der Lifetime Value (LTV) eines Nutzers.<\/p>\n

Die vollst\u00e4ndige Transparenz von CPM-Angeboten und Nutzerdaten, die \u00fcber App-SDKs abgerufen werden, sind wichtige Faktoren, die App-Entwickler bei der Bewertung der richtigen Partner ber\u00fccksichtigen sollten. Durch die Nutzung der richtigen SDK-Partner erhalten Entwickler Zugang zu mehr erstklassigen Demand-Quellen mit weniger Zwischenh\u00e4ndlern.<\/p>\n

2. Das Apple IDFA-Datenschutz-Update meistern<\/strong><\/p>\n

Mit dem iOS-14-Update m\u00fcssen Apps die Zustimmung des Nutzers f\u00fcr die Freigabe ihrer IDFA einholen. Diese Entwicklung war abzusehen. Die Branche sucht bereits seit geraumer Zeit nach M\u00f6glichkeiten, mehr Transparenz und Kontrolle f\u00fcr die Nutzer zu schaffen.<\/p>\n

Entwickler und Publisher wissen noch nicht genau, welche Auswirkungen die zu erwartenden Opt-out-Raten auf ihre Einnahmen haben werden. Sie m\u00fcssen aber mit gro\u00dfen Einbu\u00dfen rechnen. Daher ist es jetzt an der Zeit, eine Strategie zu entwickeln, um Nutzer f\u00fcr ein Opt-In zu motivieren und diejenigen zu informieren, die ein Opt-Out planen.<\/p>\n

Die Branche bereitet sich auf die Auswirkungen von Apples Aktualisierung der Richtlinien vor. Und App-Entwickler suchen nach\u00a0Partnern wie Criteo<\/a>, die ihnen bei der Risikominimierung zur Seite stehen k\u00f6nnen. Hierzu geh\u00f6rt auch die enge Zusammenarbeit mit Branchenf\u00fchrern, um ID-Technologien zu entwickeln, die ger\u00e4te\u00fcbergreifend funktionieren und das Performance-Niveau des iOS-Inventars erhalten.<\/p>\n

3. Die Nutzerbindungs-Strategie nach Corona optimieren<\/strong><\/p>\n

Eine Anfang des Jahres durchgef\u00fchrte globale Criteo-Umfrage ergab, dass weit \u00fcber die H\u00e4lfte (61 %) der Nutzer in Gro\u00dfbritannien und Deutschland w\u00e4hrend des H\u00f6hepunktes der Corona-Pandemie eine App deinstalliert oder gel\u00f6scht haben.1<\/sup><\/p>\n

Die Beziehung zwischen Nutzern und Apps ist fragil, denn Publisher stehen zunehmend vor dem Risiko, das Nutzer sich gegen ihre Anwendung entscheiden und abwandern.<\/p>\n

Gaming-Apps zum Beispiel setzen in der Regel auf die Gamifizierung durch spielbare Ads: Diese Ads haben sich als effektiv erwiesen und bieten einen klaren Wertetausch zwischen kostenlosen Inhalten und Werbung. Andere Strategien wie Incentives, Sonderrabatte und Treueprogramme f\u00fcr engagierte Top-Nutzer sorgen ebenfalls f\u00fcr eine positive Erfahrung und erh\u00f6hen die Kundenbindung in allen App-Umgebungen.<\/p>\n

Das Reengagement von ruhenden Ad-Nutzern bei hochwertigen Partnern mit hochwertigem Inventar spielt gleichfalls eine wichtige Rolle. Der Zugang zu Top-Brands und -Retailern, die zu einer starken Deep-Linking-Strategie innerhalb von Apps beitragen k\u00f6nnen, hilft gleichzeitig dabei, mehr Installs und eine bessere Nutzerbindung zu erzielen.<\/p>\n

In diesen sich wandelnden Zeiten erfolgreich zu agieren erfordert von allen Akteuren der Branche Engagement und Ausdauer. Wenn Entwickler und Publisher sich darauf konzentrieren, die Nutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig ansprechende und relevante Inhalte bereitzustellen, werden die von uns so gesch\u00e4tzten Apps weiterhin erfolgreich sein.<\/p>\n

1<\/sup> Quellen: Criteo Global App Survey, Deutschland, April 2020, n=989 Criteo Global App Survey, Gro\u00dfbritannien, April 2020, n=991<\/p>\n

2<\/sup>Criteo-Daten aus 15 besonders aktiven L\u00e4ndern vom 5. Dezember 2019 – 8. Januar 2020, n=1.091, wie im \u201eultimativen Leitfaden zur Bindung von App-Nutzern\u201c zitiert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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