{"id":14871,"date":"2020-10-21T13:31:06","date_gmt":"2020-10-21T13:31:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=14871"},"modified":"2021-01-06T18:47:56","modified_gmt":"2021-01-06T18:47:56","slug":"social-commerce-wie-ihr-die-shopping-features-von-instagram-und-co-fuer-eure-marke-nutzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/social-commerce-wie-ihr-die-shopping-features-von-instagram-und-co-fuer-eure-marke-nutzt\/","title":{"rendered":"Social Commerce: Wie ihr die Shopping-Features von Instagram und Co. f\u00fcr eure Marke nutzt"},"content":{"rendered":"<p>\u00dcber Instagram nach neuen Produkten st\u00f6bern und direkt \u00fcber die App kaufen \u2013 Social Commerce ist nicht zuletzt durch die Corona-Pandemie auf dem Vormarsch. Vor wenigen Tagen gab auch Google bekannt, YouTube zur Shopping-Plattform machen zu wollen. In Videos gezeigte Produkte werden direkt zum Verkauf angeboten. YouTube k\u00f6nnte mit dem neuen Feature von einem Video-Imperium zu einem E-Commerce-Riesen wie Amazon oder Alibaba werden.<\/p>\n<h3><strong>\u201eDas muss ich haben!\u201c \u2013 der Kaufimpuls von Kunden ist eine Chance f\u00fcr Marken<\/strong><\/h3>\n<p>Die neuen Shopping-Features der gro\u00dfen sozialen Netzwerke bedeuten eine Chance f\u00fcr Marken. Ganz nach dem Gedanken \u201eDas muss ich haben!\u201c entdecken immer mehr Konsumenten auf Instagram, Pinterest, Snapchat und Co. Produkte f\u00fcr sich. Social Commerce erm\u00f6glicht es Marken, diese pl\u00f6tzlichen Kaufimpulse f\u00fcr sich zu nutzen und Kundenw\u00fcnsche mithilfe der Sofort-Checkout-Funktion direkt in der App zu erf\u00fcllen. Die Konsumenten werden also nicht erst zum jeweiligen Shop weitergeleitet, sondern k\u00f6nnen direkt im sozialen Netzwerk einkaufen, bezahlen und auschecken. Die Customer Journey wird stark verk\u00fcrzt. So sind Marken ihren Kunden n\u00e4her und k\u00f6nnen mit einer gelungenen Customer Experience eine langfristige Bindung aufbauen.<\/p>\n<p>Social Commerce kann auch die Kooperation von Marken und Influencern st\u00e4rken. Zuletzt f\u00fchrte Instagram ein neues Feature ein, mit denen ein bevorstehender Launch einer Marke oder eines Produktes angek\u00fcndigt werden kann. Zudem k\u00f6nnen Influencer und Unternehmen mit dem Instagram-Anzeigenformat Sammlung ihre Produkte auf Smartphones visuell ansprechender darstellen. Kunden k\u00f6nnen so durch alle Artikel scrollen.<\/p>\n<h3><strong>Wie ihr die Shopping-Features sinnvoll einsetzt<\/strong><\/h3>\n<p>Worauf es beim Einsatz der Shopping-Features ankommt, soll am Beispiel Instagram deutlich werden: Instagram Shopping kann f\u00fcr eure Marke eine Art Schaufenster sein, in dem eure besten Produkte ausgestellt sind. Um diese \u00fcber die App zu verkaufen, braucht ihr einen Instagram-Business-Account, einen Produktkatalog und attraktive Bilder sowie Videos der Artikel. Viele Marken stellen ganze Kollektionen auf Instagram vor. Pflegt eure Feeds sorgf\u00e4ltig und achtet darauf, dass ihr die Shopping-Posts authentisch gestaltet. Mit Instagram Shopping k\u00f6nnt ihr eure Produkte unter anderem in \u201eSuchen und Entdecken\u201c anbieten. Klickt ein Nutzer auf eine Produktmarkierung in eurem Post kommt er auf eine Seite mit Produktbeschreibungen. Alternativ ist es auch m\u00f6glich, dass ihr Artikel \u00fcber die sogenannten Produkt-Sticker in der Instagram-Story anbietet. Daf\u00fcr m\u00fcsst ihr lediglich f\u00fcr Instagram Shopping zugelassen sein. Pro Story kann ein Sticker \u2013 also ein Produkt \u2013 hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n<h3><strong>Shopping in sozialen Netzwerken hat auch seine T\u00fccken<\/strong><\/h3>\n<p>Abseits aller Vorteile, die Social Commerce mit sich bringt, ist f\u00fcr Marken und Unternehmen wichtig, nicht alles auf die Shopping-Karte von Instagram und Co. zu setzen.<\/p>\n<p>Die Shopping-Features lohnen sich vor allem f\u00fcr H\u00e4ndler und Marken, die bereits eine umfassende Multi-Channel-Strategie haben und Social-Media-Kan\u00e4le mit gro\u00dfer Reichweite betreiben. Kleinere Shops riskieren dagegen, ihre Unabh\u00e4ngigkeit zu verlieren. Denn die gro\u00dfen sozialen Netzwerke profitieren selbst von ihren eigenen Shopping-Features am meisten.<\/p>\n<p>Zum einen behalten sie einen gro\u00dfen Teil der Kundendaten f\u00fcr sich. Dies trifft vor allem zu, wenn Transaktionen direkt \u00fcber die App stattfinden. M\u00f6chten H\u00e4ndler \u2013 vor allem kleine \u2013 ihre Kunden erneut ansprechen, sind sie auf die sozialen Netzwerke angewiesen. Zum anderen erhalten Instagram, Pinterest und Co. einen Anteil an den Ums\u00e4tzen. Je l\u00e4nger sie Nutzer also in ihrem \u00d6kosystem behalten, desto besser f\u00fcr sie.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem ist es wichtig, stets auf Transparenz und Authentizit\u00e4t zu achten. Mit typischen Marketing-Floskeln \u00fcberzeugt ihr die kritischen Konsumenten im Social Commerce nicht. Versorgt eure Kunden stattdessen regelm\u00e4\u00dfig mit vertrauensw\u00fcrdigem Content und achtet auf ein geregeltes Community Management. Daf\u00fcr ist es empfehlenswert, konkrete Ziele und Zielgruppen zu definieren. Dann habt ihr die Chance, dass eure Kunden Vertrauen zu eurer Marke und eurem Produkt aufbauen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00dcber Instagram nach neuen Produkten st\u00f6bern und direkt \u00fcber die App kaufen \u2013 Social Commerce ist nicht zuletzt durch die Corona-Pandemie auf dem Vormarsch. Vor wenigen Tagen gab auch Google bekannt, YouTube zur Shopping-Plattform machen zu wollen. In Videos gezeigte Produkte werden direkt zum Verkauf angeboten. 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