{"id":14941,"date":"2020-10-27T14:23:20","date_gmt":"2020-10-27T14:23:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=14941"},"modified":"2021-07-28T18:04:56","modified_gmt":"2021-07-28T18:04:56","slug":"first-party-daten-machen-retail-media-zu-einer-zukunftssicheren-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-party-daten-machen-retail-media-zu-einer-zukunftssicheren-strategie\/","title":{"rendered":"First-Party-Daten machen Retail Media zu einer zukunftssicheren Strategie"},"content":{"rendered":"<p>Der aktuelle E-Commerce-Boom, befeuert durch die Corona-Pandemie, hat dazu gef\u00fchrt, dass Brand-Werbetreibende mehr Mittel als je zuvor von Shopper- und Handelsbudgets in den digitalen Raum verschieben. Retail Media ist f\u00fcr Brands daher eine effektive Option, um potenzielle Kunden zu erreichen.<\/p>\n<p>Warum?<\/p>\n<p>Es handelt sich um eine hundertprozentige First-Party-Datenl\u00f6sung. Die Daten sind qualitativ hochwertig und bestens geeignet, um Kunden im Moment des Kaufinteresses anzusprechen.<\/p>\n<h3><strong>Die First-Party-Daten der Retailer sind eine Goldgrube<\/strong><\/h3>\n<p>First-Party-Daten sind Daten, die direkt vom Website-Eigent\u00fcmer \u2013 in diesem Fall dem Retailer \u2013 erfasst werden und in dessen Besitz sind. So sind sie nicht mit Datenschutzproblemen behaftet, sondern sauber, verl\u00e4sslich und reich an Informationen. Und, vielleicht am wichtigsten: Es sind Daten, die direkt am Point of Sale des wichtigsten Online-Vertriebskanals der meisten Brands vorliegen.<\/p>\n<p>Viele Brands, insbesondere solche, die auf den Vertrieb \u00fcber Retailer angewiesen sind, verf\u00fcgen nicht selbst \u00fcber ausreichend nutzbare First-Party-Daten. Bei anderen sind die Daten verstreut oder in Silos verteilt. Das erschwert eine effektive Personalisierung.<\/p>\n<p>Darum sind First-Party-Daten von Retailern so attraktiv. Sie sind eine Fundgrube, die jede Web- oder App-Suche, jeden Klick und jede Transaktion umfasst. Sie k\u00f6nnen zeigen, wer welche Produkte wann, wie oft und auf welchen Ger\u00e4ten sucht und kauft. Sie k\u00f6nnen sogar die Daten der Retailer aus dem station\u00e4ren Handel umfassen. Trotz der Corona-Pandemie gilt weiterhin die Faustregel: 90 Prozent der Verk\u00e4ufe finden offline und zehn Prozent online statt. Nutzt man also die Offline-Daten, erh\u00f6ht das den nutzbaren Datenbestand deutlich.<\/p>\n<p>Diese First-Party-Daten erm\u00f6glichen es den Werbetreibenden, Kunden personalisiert anzusprechen. Sie bieten zudem messbare Performance, an der Brands zunehmend interessiert sind: Da Werbung und Verkauf in der gleichen Umgebung stattfinden, k\u00f6nnen Brands ihre Werbeausgaben bis hinunter auf die SKU-Ebene attribuieren.<\/p>\n<p>Vorteile der First-Party-Daten von Retailern:<\/p>\n<ul>\n<li>Datenschutzkonform<\/li>\n<li>Ansprache von kaufbereiten Zielgruppen am Ort des Kaufs<\/li>\n<li>Sauber und aktuell \u2013 so k\u00f6nnt ihr auf Grundlage aktueller Informationen zielgerichtet agieren<\/li>\n<li>Umfassen sowohl Online- als auch Offline-Daten, der nutzbare Datenbestand ist also gr\u00f6\u00dfer<\/li>\n<li>Detailliert, f\u00fcr pr\u00e4zisere, effektivere Personalisierung<\/li>\n<li>Closed-Loop: So k\u00f6nnt ihr eure Werbeausgaben direkt den Sales zuordnen<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Retail Media verbindet Brands und Retailer<\/strong><\/h3>\n<p>In den letzten Jahren hat sich Retail Media zu einer M\u00f6glichkeit f\u00fcr Retailer entwickelt, Brands dabei zu unterst\u00fctzen, ihre wertvollen First-Party-Daten sinnvoll zu nutzen. Mit einer AdTech-L\u00f6sung wie Criteo Retail Media, bieten Retailer Brands die M\u00f6glichkeit, ihre Sichtbarkeit mit Display-Werbung und gesponserten Produkt-Ads zu steigern. Alles gesteuert \u00fcber eine Self-Service-Plattform. Daraus ergibt sich eine Win-win-Situation:<\/p>\n<p>Retailer gewinnen \u00fcber eine L\u00f6sung, die ihnen dabei hilft, ihre Daten zu monetarisieren und ihre Werbeeinnahmen zu steigern.<\/p>\n<p>Brands gewinnen, denn sie k\u00f6nnen Interessens- und Kaufdaten von Retailern nutzen. Das erm\u00f6glicht ihnen, Werbung zu schalten, mit der sie die Sichtbarkeit ihrer Produkte im digitalen Schaufenster steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Die Konsumenten gewinnen \u00fcber personalisierte Werbung, die sich nahtlos in ihr Shopping-Erlebnis integriert und ihnen dabei hilft, die Produkte zu finden, die sie am ehesten kaufen wollen.<\/p>\n<h3><strong>Wie wirkt sich das in Zukunft auf die Entwicklung der Werbebudgets von Brands aus?<\/strong><\/h3>\n<p>Brands verlagern ihre Handels- und K\u00e4uferbudgets zunehmend auf Retail Media. Dieser Wandel wird zu einem gr\u00f6\u00dferen Paradigmenwechsel f\u00fchren, bei dem Retail Media nicht mehr eine Option von vielen ist, sondern zu einem zentralen Element der Marketing-Strategien von Brands wird.<\/p>\n<p>Seid ihr als Retailer an steigenden Werbeeinnahmen interessiert? Hier erfahrt ihr mehr \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/products\/retail-media-for-retailers\/\">Criteo Retail Media f\u00fcr Retailer<\/a>.<\/p>\n<p>Wollt ihr den Produktabsatz f\u00fcr eure Brand steigern? Dann informiert euch hier \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/products\/retail-media-for-brands\/\">Criteo Retail Media f\u00fcr Brands<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der aktuelle E-Commerce-Boom, befeuert durch die Corona-Pandemie, hat dazu gef\u00fchrt, dass Brand-Werbetreibende mehr Mittel als je zuvor von Shopper- und Handelsbudgets in den digitalen Raum verschieben. Retail Media ist f\u00fcr Brands daher eine effektive Option, um potenzielle Kunden zu erreichen. Warum? Es handelt sich um eine hundertprozentige First-Party-Datenl\u00f6sung. 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