{"id":15033,"date":"2020-11-11T16:14:44","date_gmt":"2020-11-11T16:14:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15033"},"modified":"2021-01-06T18:47:55","modified_gmt":"2021-01-06T18:47:55","slug":"targeting-und-datenschutz-was-du-bei-explicit-consent-co-beachten-solltest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/targeting-und-datenschutz-was-du-bei-explicit-consent-co-beachten-solltest\/","title":{"rendered":"Targeting und Datenschutz: Was du bei Explicit Consent & Co. beachten solltest"},"content":{"rendered":"

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Wie l\u00e4sst sich die Zustimmung der User zu Onlinewerbezwecken rechtskonform einholen, ohne Ums\u00e4tze im eigenen Business zu gef\u00e4hrden? Diese Frage ist f\u00fcr Marketingverantwortliche 2020 wichtiger denn je. Wo hier die regulatorischen Herausforderungen liegen und worauf Unternehmen achten sollten, erl\u00e4utern Barbara Nietzer, Legal Director EMEA bei Criteo, und Florian Tannen, Partner bei Baker & McKenzie. Sie sprachen beim virtuellen Event Digital Bash Law<\/a> Ende Oktober \u00fcber ihre Erfahrungen.<\/p>\n

Wer Cookies auf seiner Webseite einsetzt, um Nutzer mit Onlinewerbung anzusprechen, muss zuvor die Zustimmung der User einholen. Das hat der BGH im Sommer dieses Jahres best\u00e4tigt. Unternehmen fragen sich aus diesem Grund, wie ein entsprechender Hinweis-Banner aussehen und welche Anforderungen er erf\u00fcllen muss. Sie kommen daher nicht drum herum, sich damit zu besch\u00e4ftigen. \u201eEine Auseinandersetzung mit dem Thema ist ein Muss\u201c, sagt Florian Tannen. \u201eDabei braucht man keine Angst davor haben. Man muss sich den Herausforderung stellen und das Beste f\u00fcr sich herausholen.\u201c<\/p>\n

Unternehmen in Zugzwang<\/strong><\/h3>\n

F\u00fcr Unternehmen geht es in erster Linie darum, \u201edass der Nutzer ausdr\u00fccklich seine Zustimmung zum Setzen von Cookies geben muss und dass derjenige, der diesen Consent einholt, beweisen muss, dass dies in klarer Weise erfolgte\u201c, erl\u00e4utert Barbara Nietzer. Denn nicht nur Beh\u00f6rden, sondern auch die Nutzer selbst w\u00fcrden auf Einhaltung pochen. Die meisten Unternehmen folgten daher diesem Ansatz und holen den Consent ein, so ihre Marktbeobachtung. \u201eBesonders auf H\u00e4ndler-Seite sieht es schon sehr sch\u00f6n aus. Viele arbeiten mit Consent Management Plattformen, um dies abzubilden und datenschutzkonform vorzugehen.\u201c Tannen h\u00e4lt dies ebenfalls f\u00fcr eine gute Entwicklung, denn es gebe kaum noch Unternehmen, die am alten Ansatz festhielten. Dies sei auch nicht nachhaltig und daher \u201ejuristisch nicht empfehlenswert\u201c.<\/p>\n

Mehr Rechtssicherheit<\/strong><\/h3>\n

Gibt ein Nutzer seine Einwilligung zum Setzen von Cookies nicht, sind die M\u00f6glichkeiten eingeschr\u00e4nkt, den Nutzer mit Online-Werbung anzusprechen. Dementsprechend liegt es im Interesse der Unternehmen, den Consent einzuholen. \u201eDie Angst vor der Nichteinwilligung der Nutzer ist aus meiner Erfahrung aber gar nicht so sehr berechtigt. Wer sich Gedanken macht, testet und probiert, findet am Ende auch eine L\u00f6sung, die zu ihm und den Nutzern passt. Dann ist auch die Akzeptanzrate ziemlich hoch und damit konsequenterweise auch die Rechtssicherheit\u201c, sagt Tannen.<\/p>\n

Herausforderung Cross-Border<\/strong><\/h3>\n

Viele Unternehmen sind inzwischen international unterwegs. Sie sind dann in besonderem Ma\u00dfe mit datenschutzrechtlichen Herausforderungen konfrontiert. \u201eDas Vorhaben mit der DSGVO einheitliche Regelungen in der EU zu schaffen ist gescheitert, denn mehr als 50 Themen wurden in die lokalen Beh\u00f6rden gegeben, die die Thematiken sehr unterschiedlich interpretieren\u201c, bedauert Tannen. Barbara Nietzer beobachtet allerdings auch, dass ein Austausch zwischen den Beh\u00f6rden stattfindet. Sie sagt: \u201eDie nationalen Datenschutzbeh\u00f6rden scheinen miteinander zu sprechen. Ich sehe, dass es dort zunehmend gr\u00f6\u00dfere \u00dcberschneidungen gibt. Die Beh\u00f6rden haben offenbar erkannt, dass wir in einer europ\u00e4ischen Welt leben.\u201c<\/p>\n

Auch der anstehende Brexit bringt seine Herausforderungen mit sich, denn die DSGVO gilt formal nicht in UK. Die dortigen Kollegen h\u00e4tten sich allerdings schon darauf vorbereitet und die Anforderungen der DSGVO weitestgehend in nationales Recht umgewandelt, beschreibt Tannen die Situation. Das Ziel sei es gewesen, den Datenaustausch so weit es geht zu unterst\u00fctzen. Werden Drittl\u00e4nder zudem durch die EU-Kommission gepr\u00fcft und der dortige Datenschutz als ausreichend eingestuft, kann der internationale Datentransfer weiterhin datenschutzkonform ablaufen.<\/p>\n

Privacy Shield gilt nicht mehr<\/strong><\/h3>\n

In einer Entscheidung des EuGH dieses Jahres, auch als Schrems II bekannt, wurde das Privacy Shield gekippt. \u201eWir haben damit ein Vehikel verloren, das es erm\u00f6glichte, personenbezogene Daten an Empf\u00e4nger in die USA zu schicken, wenn diese nach dem Privacy Shield registriert waren\u201c, erl\u00e4utert Tannen. Unternehmen m\u00fcssten sich nun neuen Anforderungen stellen, um Daten grenz\u00fcbergreifend auszutauschen. \u201eDies ist essenziell und l\u00e4sst sich kaum verhindern.\u201c \u201eGerade befinden sich alle in so einem Pause-Modus\u201c, beschreibt Nietzer. \u201eEs passiert nicht viel, die Unternehmen warten auf eine klare Aussage der EU wie in Zukunft zusammengearbeitet werden soll.\u201c F\u00fcr Criteo sei das Privacy Shield allerdings kein Thema gewesen, da man auf Standard-Vertragsklauseln setze. \u201eWir freuen uns aber \u00fcber klare Guidance.\u201c<\/p>\n

Der Umgang mit Cookie-Walls<\/strong><\/h3>\n

Das Thema Cookie-Walls, die dem User bei Ablehnen der Cookies von der Webseite ausschlie\u00dft, wird international von den Datenschutzbeh\u00f6rden ebenfalls unterschiedlich bewertet. In Deutschland werden diese eher negativ gesehen. In Frankreich, wo auch Criteo seinen Hauptsitz hat, kann man sich diese unter bestimmten Voraussetzungen durchaus vorstellen, wie Nietzer beobachtet. \u201eHier gibt man den Unternehmen wieder ein St\u00fcck weit eigenen Handlungsspielraum und Entscheidungskraft zur\u00fcck.\u201c<\/p>\n

Targeting und Datenschutz stellen Unternehmen vor juristische Herausforderungen und bieten viele Fallstricke. Grunds\u00e4tzlich gilt aber: Bei der Handhabung von Daten ist die DSGVO unterschiedslos anwendbar, egal ob kleines Unternehmen oder Konzern. Datenschutzkonformit\u00e4t ist Pflicht und muss von jedem Unternehmen ernst genommen werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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