{"id":15059,"date":"2020-11-18T21:22:10","date_gmt":"2020-11-18T21:22:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15059"},"modified":"2026-01-06T23:59:21","modified_gmt":"2026-01-06T23:59:21","slug":"die-top-produkte-in-der-weihnachtssaison-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/die-top-produkte-in-der-weihnachtssaison-2020\/","title":{"rendered":"Die Top-Produkte in der Weihnachtssaison 2020"},"content":{"rendered":"

Die diesj\u00e4hrigen Umbr\u00fcche und Ver\u00e4nderungen haben hinter die Verkaufssaison zum Jahresende ein gro\u00dfes Fragezeichen gesetzt. Um in dieser unsicheren Zeit etwas Sicherheit zu schaffen und Werbetreibenden bei ihren Vorbereitungen zu helfen, haben wir unsere Traffic- und Sales-Daten zu mehr als 600 Produktkategorien von Tausenden von Retailern in 20 L\u00e4ndern analysiert. Zus\u00e4tzlich haben wir mehr als 20.000 Konsumenten weltweit befragt.<\/p>\n

Im Folgenden stellen wir euch vor, was die Menschen im vergangenen Jahr gekauft haben, was 2020 im Trend liegt und was die K\u00e4ufer in den kommenden Wochen kaufen wollen.<\/p>\n

Die hei\u00df begehrtesten Produkte der Weihnachtssaison 2019<\/strong><\/h3>\n

Obwohl wir aktuell ein beispielloses Jahr erleben, hilft uns ein kurzer Blick zur\u00fcck, ein paar Ma\u00dfst\u00e4be zu definieren. Darum haben wir den\u00a0Criteo Holiday Product Finder<\/a>\u00a0aufgebaut: Er bietet allen Unternehmen Zugang zu den gleichen Daten, die auch wir nutzen. So k\u00f6nnt ihr euer Marketing auf Basis solider Informationen planen. Wir haben einige der wichtigsten Produktkategorien analysiert, um herauszufinden, was die K\u00e4ufer in der letzten Weihnachtssaison am h\u00e4ufigsten gekauft haben:<\/p>\n

Spielzeug & Spiele<\/strong><\/h4>\n

In Frankreich legten Spielzeugsets Anfang Dezember 2019 im Vergleich zu den ersten vier Wochen im September 2019 um erstaunliche 2.403 Prozent zu. In den USA hingegen erwiesen sich Puzzlespiele als Verkaufsschlager. Sie legten auf dem Umsatz-H\u00f6hepunkt Anfang Dezember 1.300 Prozentpunkte zu. Wissenschaftsbauk\u00e4sten, Spielzeugsets und Bausteine verkauften sich gleichfalls gut. In Japan stieg der Umsatz mit Spielzeugk\u00fcchen Mitte Dezember um 454 Prozent.<\/p>\n

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Lebensmittel\/Abgepackte Verbrauchsg\u00fcter<\/strong><\/h4>\n

In den USA stiegen die Ums\u00e4tze mit Lebensmittelgeschenkk\u00f6rben im vergangenen Dezember in den Himmel: Sie erreichten einen H\u00f6chststand von 2.000 Punkten \u00fcber dem Index (1. bis 28. September 2019). Amerikas beliebtestes Wintergetr\u00e4nk, hei\u00dfe Schokolade, verzeichnete ebenfalls einen deutlichen Verkaufsanstieg. Auf der anderen Seite des Atlantiks, in Gro\u00dfbritannien, stieg die Nachfrage nach Backwaren Anfang Dezember um fast 400 Prozent \u00fcber dem Index. In Japan erreichte die Kategorie \u201eFleisch, Meeresfr\u00fcchte und Eier\u201c Anfang Dezember mit einem Plus von 331 Prozent mehr als das Vierfache des Niveaus vom September.<\/p>\n

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Gesundheit & Kosmetik<\/strong><\/h4>\n

In der letzten Weihnachtssaison f\u00fchrten Geschenke rund um Massagen und Entspannung die Kategorie Gesundheit und Kosmetik auf dem US-amerikanischen Markt an: Hier betrug das Umsatz-Plus im Dezember 790 Prozent. Kosmetik\/Make-up sowie Bade-\/K\u00f6rperpflege-Sets erwiesen sich 2019 ebenfalls als beliebt. Geschenke zu Bad und K\u00f6rperpflege waren sowohl in S\u00fcdostasien als auch in Deutschland sehr gefragt. Und auch Parf\u00fcm\/Eau de Toilette verkaufte sich im gesamten EMEA-Raum ausgesprochen gut.<\/p>\n

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Diese Produkte liegen 2020 aktuell im Trend<\/strong><\/h3>\n

Die\u00a0Weihnachtssaison l\u00e4uft an\u00a0und es l\u00e4sst sich bereits absehen, dass sich einige Produkte in ihren Umsatzzahlen aus der Masse herausheben. Bei einigen Produkten handelt es sich um die gleichen wie im letzten Jahr, andere sind hingegen neu und eine klare Reaktion auf\u00a0die neue Normalit\u00e4t<\/a>. Hier sind die herausragenden Produkte der oben bereits erw\u00e4hnten Produktkategorien.<\/p>\n

Spielzeug & Spiele<\/strong><\/h4>\n

In den USA hat\u00a0Bingo Puzzles als gro\u00dfer Gewinner<\/a>\u00a0abgel\u00f6st: Die Sales haben sich seit September mehr als verdoppelt. In Deutschland liegen Puzzles jedoch bisher weiter vorne. Ihre Sales sind gegen\u00fcber der Index-Periode um 276 Prozent gestiegen. Und in Japan liegen Bausteine klar im Trend: Ihre Sales stiegen Ende Oktober um 264 Prozent. Diese zeigten sich auch zum s\u00fcdostasiatischen Verkaufsevent 9\/9 als Renner.<\/p>\n

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Lebensmittel\/Abgepackte Verbrauchsg\u00fcter<\/strong><\/h4>\n

Lebensmittelgeschenkk\u00f6rbe sind wieder auf dem Vormarsch: Hier stieg der Umsatz in den USA bis Mitte Oktober um 54 Prozent gegen\u00fcber dem Durchschnitt im September. Marmeladen und Gelees erlebten Mitte Oktober einen Umsatzh\u00f6hepunkt: Die Verk\u00e4ufe stiegen um 62 Prozent. Gegen\u00fcber dem Vorjahr stiegen die Ums\u00e4tze um 48 Prozent. In Europa bevorzugen die Konsumenten S\u00fc\u00dfigkeiten und Schokolade. Hier stiegen die Sales Mitte\/Ende Oktober in Gro\u00dfbritannien um 59 Prozent und in Deutschland um 78 Prozent. Mit einem Plus von 119 Prozent w\u00e4hrend des 9\/9-Shopping-Events erwiesen sich in S\u00fcdostasien Pasta und Nudeln als Spitzenreiter. Seither steigt die Nachfrage nach Fleisch, Meeresfr\u00fcchten und Eiern: Sie hat sich gegen\u00fcber dem Indexzeitraum verdoppelt.<\/p>\n

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Gesundheit & Kosmetik<\/strong><\/h4>\n

Massagegeschenke fehlen in den USA in diesem Jahr bisher merklich, aber die Nachfrage ist im vergangenen Jahr auch erst am Black Friday in die H\u00f6he geschnellt. Wir sollten diese Produkte also weiterhin im Auge behalten. Aktuelle Trendprodukte in den USA sind elektrische Rasierer und Nagelpflegeprodukte: Die Menschen rechnen in diesem Winter mit mehr Haarschnitten und Manik\u00fcren im eigenen Heim. Ein Evergreen-Produkt sind Bade- und K\u00f6rperpflege-Sets. Sie sind auch in diesem Jahr in den USA, in der EMEA-Region und in S\u00fcdostasien beliebt: Sie legten in der SEA-Region am 9\/9-Shopping-Event um 124 Prozent zu, in Deutschland Mitte Oktober um 286 Prozent und in den USA am 23. Oktober um 180 Prozent.<\/p>\n

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Mehr Weihnachtsshopping finden online statt<\/strong><\/h4>\n

Das Gesch\u00e4ft mit den im Trend liegenden Produkten w\u00e4chst und wandelt sich weiterhin. Doch eines bleibt sicher: die zunehmende Bedeutung des Online-Shopping. Laut unserer\u00a0Umfrage zur Weihnachtssaison\u00a0planen vier von zehn Amerikanern, in diesem Jahr mehr Produkte online zu kaufen, darunter Spielzeug und Spiele, Kulturg\u00fcter, Unterhaltungselektronik, Bekleidung und Accessoires sowie Luxusartikel.1<\/sup>\u00a0\u00c4hnliches sagen auch 30 Prozent der Befragten in Europa2 sowie 40 Prozent der Befragten im asiatisch-pazifischen Raum.3<\/sup><\/p>\n

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In diesem Jahr regiert Praktikabilit\u00e4t: Ein Drittel der Verbraucher weltweit plant mehr f\u00fcr Lebensmittel und\u00a0Haushaltsprodukte\u00a0auszugeben. Zu den Kategorien, die sich in den gr\u00f6\u00dften Herausforderungen gegen\u00fcber sehen, geh\u00f6ren Spielzeug und Gaming, Kulturg\u00fcter, Unterhaltungselektronik, Haushaltswaren, Bekleidung und Luxusartikel: In all diesen Kategorien \u00fcbersteigt die Zahl der K\u00e4ufer, die weniger kaufen wollen als im letzten Jahr, die Zahl derer, die mehr kaufen wollen.<\/p>\n

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Weitere Informationen zu Produktkategorien und f\u00fcr eure Marketingstrategien findet ihr in unserem\u00a0Holiday Product Finder<\/a>. Oder scrollt einfach nach unten!<\/p>\n

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1<\/sup> Quelle: Umfrage zur Weihnachtssaison, USA, August 2020 n=1,547<\/p>\n

2<\/sup> Quelle: Umfrage zur Weihnachtssaison, EMEA, August-Oktober 2020 n=15,296<\/p>\n

3<\/sup> Quelle: Umfrage zur Weihnachtssaison, Asien\/Pazifik, August 2020 n=4,550<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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