{"id":15170,"date":"2020-12-21T15:45:41","date_gmt":"2020-12-21T15:45:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15170"},"modified":"2021-01-06T18:47:53","modified_gmt":"2021-01-06T18:47:53","slug":"von-fff-bis-zerowaste-so-arbeiten-marken-mit-deutschlands-greenfluencern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/von-fff-bis-zerowaste-so-arbeiten-marken-mit-deutschlands-greenfluencern\/","title":{"rendered":"Von #FFF bis #Zerowaste: So arbeiten Marken mit Deutschlands Greenfluencern"},"content":{"rendered":"<p>Umweltthemen erobern die sozialen Medien. Immer mehr Influencer auf Instagram und YouTube zeigen ihre Haltung zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sogenannte Greenfluencer stehen f\u00fcr nachhaltige Mode und m\u00f6chten zu bewussterem Konsum anregen \u2013 und damit treffen sie einen Nerv bei jungen Nutzern (#FFF Fridays for Future). Auch immer mehr traditionelle wie junge Marken bringen eigene nachhaltige Kollektionen heraus, die sie mithilfe der Influencer bekannt machen m\u00f6chten. Sie wollen diese Entwicklung zur Sinnhaftigkeit f\u00fcr sich nutzen, m\u00fcssen daf\u00fcr aber einiges beachten.<\/p>\n<h3><strong>Unternehmenskooperationen m\u00fcssen authentisch sein<\/strong><\/h3>\n<p>Das Model Marie Nasemann nahm im Jahr 2009 an der Fernsehsendung &#8222;Germany&#8217;s next Topmodel&#8220; teil. Heute besch\u00e4ftigt sie sich mit nachhaltig produzierter Mode, hat einen Blog namens &#8222;Faiknallt&#8220; und \u00fcber 150.000 Follower auf Instagram (Stand: Dezember 2020).<\/p>\n<p>In einem Interview mit dem Redaktionsnetzwerk Deutschland sagte sie, dass sie durchaus bereit f\u00fcr Unternehmenskooperationen sei. Sie erh\u00e4lt viele Produkte zum Testen. Diejenigen, die die 31-J\u00e4hrige selbst \u00fcberzeugen, zeigt sie in ihrem Kanal und Blog. Marken im Gegenzug erhoffen sich dadurch, dass ihre Follower die Produkte kaufen. F\u00fcr Greenfluencer spielt die Authentizit\u00e4t eine gro\u00dfe Rolle. Nur wenn sie wirklich von einem Produkt oder einer Marke begeistert sind, m\u00f6chten sie ihren Followern diese pr\u00e4sentieren. Ansonsten w\u00fcrden sie ihre eigene Glaubw\u00fcrdigkeit verspielen. Die Influencerin kooperiert mit Marken wie Armed Angels oder Filippa K \u2013 beides Marken, die nur nachhaltige, \u00f6kologische und plastikfreie Kleidung verkaufen.<\/p>\n<p>F\u00fcr Marken ist wichtig: Der Unterschied zwischen Greenfluencern und anderen Influencern besteht aber darin, dass sie sich genau \u00fcberlegen, welche Unternehmen sie unterst\u00fctzen. Welche Werte verfolgen sie? Produzieren sie \u00f6kologisch? Wie sind die Arbeitsbedingungen? Diese Fragen stellen sich Influencer, die sich f\u00fcr Nachhaltigkeit einsetzen, damit die Werbung auch wirklich zu ihrer umweltfreundlichen Ansichtsweise passt.<\/p>\n<h3><strong>Transparente Produktionen sind das A und O<\/strong><\/h3>\n<p>Die Bloggerin Madeleine Darya Alizadeh, bekannt als DariaDaria, ist im deutschsprachigen Raum eine der erfolgreichsten Social-Media-Pers\u00f6nlichkeiten. Die Unternehmerin und Autorin lebt in Wien und hat eine eigene Fair-Fashion-Marke namens dariad\u00e9h. Nach eigenen Angaben geh\u00f6rt diese zu 100 Prozent zur ethisch-\u00f6kologischen Frauenmode \u2013 die Materialien, die Produktion bis hin der Transport ist nachhaltig.<\/p>\n<p>Umso strenger ist Alizadeh, wenn es um Kooperationen mit Marken geht. Generell lassen sich insgesamt nur wenige Kooperationen in ihrem Instagram-Kanal finden. In einem Podcast mit dem Blog &#8222;Sustainable Fashion Matterz&#8220; erz\u00e4hlt die 31-J\u00e4hrige, dass sie nur eine Kooperation mit einer Marke eingeht, wenn nachhaltige Stoffe verwendet werden oder welche, die aus einer \u00dcberproduktion \u00fcbriggeblieben seien. Au\u00dferdem lege sie gro\u00dfen Wert auf Transparenz in der Produktion. Sie kooperiert mit Fair-Fashion-Marken wie Mandala, Lonely, Anekdote oder wie auch Model Nasemann mit Filippa K.<\/p>\n<h3><strong>Unternehmen und Influencer m\u00fcssen die gleichen Werte verk\u00f6rpern<\/strong><\/h3>\n<p>Die Influencerin und Unternehmerin Louisa Dellert setzt sich ebenfalls f\u00fcr Nachhaltigkeit und Fair Fashion ein. Die 31-J\u00e4hrige betreibt den Laden &#8222;Naturalou&#8220; in Braunschweig und hat \u00fcber 430.000 Abonnenten auf Instagram. Ob sie Kooperationen mit Marken eingeht, sind die Werte des jeweiligen Unternehmens entscheidend. In einem Interview mit W&amp;V sagt die Influencerin, dass sie keine Firmen unterst\u00fctzt, die f\u00fcr sie ethisch nicht vertretbar sind. Identifiziert sie sich nicht mit dem Weltbild einer Marke, lehnt sie eine Kooperation ab.<\/p>\n<p>Das war vor einiger Zeit noch anders, als Dellert als Fitness-Influencerin mit Kooperationen mit Adidas, Reebok, Robinson Club oder Herstellern von Protein-Shakes ihr Geld verdiente. \u00dcber 90 Prozent der Angebote lehnt sie ab, sagt sie in einem Interview mit Utopia.<\/p>\n<p>M\u00f6chten Marken Kooperationen mit Greenfluencern eingehen, spielt die richtige Wahl eine wichtige Rolle. Bei der Auswahl kommt es nicht nur auf dessen Reichweite an, sondern auch auf den Content, den diese \u00fcber ihre Plattformen verbreiten. Nur wenn diese mit den Werten, der Philosophie und Haltung der eigenen Marke \u00fcbereinstimmen, sollte \u00fcber eine Kooperation nachgedacht werden. Nat\u00fcrlich muss auch das Unternehmen selbst authentisch sein und ihre Haltung glaubw\u00fcrdig pr\u00e4sentieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Umweltthemen erobern die sozialen Medien. Immer mehr Influencer auf Instagram und YouTube zeigen ihre Haltung zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sogenannte Greenfluencer stehen f\u00fcr nachhaltige Mode und m\u00f6chten zu bewussterem Konsum anregen \u2013 und damit treffen sie einen Nerv bei jungen Nutzern (#FFF Fridays for Future). 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