{"id":15242,"date":"2020-12-10T17:37:05","date_gmt":"2020-12-10T17:37:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15242"},"modified":"2021-01-06T18:47:54","modified_gmt":"2021-01-06T18:47:54","slug":"goldenes-quartal-2020-wie-das-weihnachtsgeschaeft-von-haendlern-dieses-jahr-erfolgreich-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/goldenes-quartal-2020-wie-das-weihnachtsgeschaeft-von-haendlern-dieses-jahr-erfolgreich-wird\/","title":{"rendered":"Goldenes Quartal 2020: Wie das Weihnachtsgesch\u00e4ft von H\u00e4ndlern dieses Jahr erfolgreich wird"},"content":{"rendered":"<p>Die Weihnachtszeit dieses Jahr wird f\u00fcr H\u00e4ndler und Marken wie keine andere. Das Kaufverhalten von Konsumenten unterscheidet sich aufgrund der Corona-Pandemie deutlich von den Jahren zuvor.<\/p>\n<p>Einige Feiertagstraditionen bleiben gleich, andere wiederum nicht \u2013 vor allem, wenn es ums Shopping geht. Social Distancing und die Maskenpflicht pr\u00e4gen das Einkaufserlebnis am PoS. Werbungtreibende m\u00fcssen daher sicherstellen, dass sie den Konsumenten einen Mehrwert bieten und ihnen dabei helfen, mit den f\u00fcr sie wichtigsten Menschen in Kontakt zu bleiben, damit sie nicht auf Weihnachtstraditionen und Geschenke verzichten m\u00fcssen.<\/p>\n<h3><strong>Konsumenten kaufen online \u2013 vermissen aber den station\u00e4ren Handel<\/strong><\/h3>\n<p>Alle festlich gestimmten Konsumenten werden sich auf den E-Commerce st\u00fctzen. Nichtsdestotrotz werden auch viele in den station\u00e4ren Handel gehen wollen. 82 Prozent haben laut einer Criteo-Studie geplant, weiterhin Geschenke online zu kaufen und an die Empf\u00e4nger zu schicken. 50 Prozent vermissen es, daf\u00fcr L\u00e4den zu besuchen und 78 Prozent gehen bereits wieder in Einkaufszentren oder f\u00fchlen sich ab Mitte Oktober wieder sicher genug.<\/p>\n<p>Einzelh\u00e4ndler sollten also f\u00fcr die Weihnachtszeit trotz der Corona-Pandemie nicht nur auf den E-Commerce allein setzen, denn der station\u00e4re Handel wird f\u00fcr Konsumenten vor allem vor den Feiertagen wieder wichtiger \u2013 trotz Corona-Ma\u00dfnahmen wie die Maskenpflicht.<\/p>\n<h3><strong>Kundenbindung ist wichtiger denn je<\/strong><\/h3>\n<p>Alle H\u00e4ndler, die auf Kundenbindung setzen, werden dieses Jahr im Weihnachtsgesch\u00e4ft punkten. Einer Criteo-Umfrage zufolge werden 77 Prozent der Befragten weiterhin in den Shops einkaufen, die sie in der Pandemiezeit neu entdeckt haben. 35 Prozent haben kleine Anbieter entdeckt, die sie zuvor nicht kannten.<\/p>\n<p>Viele Unternehmen gehen durch Neukunden gest\u00e4rkt aus der Corona-Krise. Der Online-Modeh\u00e4ndler Zalando zum Beispiel verzeichnete drei Millionen neue Kunden im zweiten Quartal \u2013 so viele wie nie zuvor. Auch die Shop Apotheke (300.000 neue Kunden), Hello Fresh (1,2 Millionen) und Netflix (15,8 Millionen) gehen als Gewinner aus der Pandemie.<\/p>\n<p>Es lohnt sich also, f\u00fcr die Weihnachtszeit Loyalty-Programme weiter auszubauen und Stamm- und Neukunden innovative Angebote zu bieten.<\/p>\n<h3><strong>Apps werden Weihnachts-Shopper beeinflussen<\/strong><\/h3>\n<p>F\u00fcr den gesamten Sales-Funnel spielen Apps eine wichtige Rolle. Sie werden Konsumenten in jeder Phase der Customer Journey beeinflussen. 38 Prozent haben w\u00e4hrend der Corona-Pandemie wenigstens eine Shopping-App heruntergeladen. Genauso viele haben \u00fcber Freunde, Familie oder Kollegen von einer App geh\u00f6rt. 31 Prozent verwenden eine oder mehrere ihrer heruntergeladenen Shopping-Apps mehrmals pro Woche. 20 Prozent der Befragten gaben an, in den letzten Wochen eine neue Retail-Shopping-App heruntergeladen zu haben.<\/p>\n<p>H\u00e4ndler und Marken sollten also gerade im goldenen Quartal 2020 ihre Weihnachts-Angebote \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg durchdenken und auf Apps setzen. Die Downloads von Einzelhandels-Apps hatten im April ihren zweith\u00f6chsten Stand aller Zeiten und auch die damit verbundenen Konversionsraten f\u00fcr Eink\u00e4ufe stiegen weiter an.<\/p>\n<h3><strong>Neue Lifestyles f\u00fchren zu neuen Geschenkideen<\/strong><\/h3>\n<p>Viele Menschen in Deutschland haben Aktivit\u00e4ten neu oder wiederentdeckt, die sie auch nach Ende der Pandemie nicht aufgeben wollen. 32 Prozent sagten, die Krise sei eine gute Gelegenheit gewesen, um ihren Lebensstil zu \u00e4ndern.<\/p>\n<p>Es ist empfehlenswert den <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteo-product-insights-finder\/\">Criteo Product Insights Finder<\/a> zu nutzen,\u00a0 um die auf den neuesten Stand der aktuell beliebten Produkten aus allen Kategorien zu bleiben.<\/p>\n<p>Mit diesen vier Tipps steht dem Weihnachtsgesch\u00e4ft nichts mehr im Weg.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Weihnachtszeit dieses Jahr wird f\u00fcr H\u00e4ndler und Marken wie keine andere. 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