{"id":15253,"date":"2021-01-05T18:53:01","date_gmt":"2021-01-05T18:53:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15253"},"modified":"2021-02-04T14:52:50","modified_gmt":"2021-02-04T14:52:50","slug":"was-marketer-von-der-generation-z-lernen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/was-marketer-von-der-generation-z-lernen-koennen\/","title":{"rendered":"Was Marketer von der Generation Z lernen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"<p>Sie wollen die Welt zu einem besseren Ort machen und unterst\u00fctzen Marken, mit denen sie sich identifizieren. Die Generation Z setzt auf Authentizit\u00e4t und sinnvolle Aktionen. Die junge Zielgruppe hat die Social-Media-Kan\u00e4le fest im Griff und wei\u00df, wie man Dinge im Netz bewegt. Marketer k\u00f6nnen von den heute Unter-24-J\u00e4hrigen viel lernen.<\/p>\n<h3><strong>Kreativer Aktivismus: Die Community \u00fcberzeugen und mobilisieren<\/strong><\/h3>\n<p>Im Juni 2020 demonstrierte die Black-Lives-Matter-Bewegung in den USA gegen Rassismus und Polizeigewalt gegen Schwarze. Gleichzeitig landeten die Hashtags #WhiteLivesMatter und #BlueLivesMatter in den Top-Trends bei Twitter. Darunter postete die amerikanische Alt-Right-Bewegung oft rassistische Inhalte und \u00fcbte Kritik an den Protesten aus.<\/p>\n<p>Daraufhin kaperten zahlreiche Fans von koreanischen Popstars das Hashtag #WhiteLivesMatter und \u00fcberschwemmten ihn als Unterst\u00fctzung f\u00fcr Schwarze und People of Color mit Bilder von der K-Pop-Band BTS, sodass rassistische Posts fast komplett untergingen.<\/p>\n<p>Eine \u00e4hnliche Aktion fand vor den US-Wahlen statt: Die rechtsextreme Gruppe &#8222;Proud Boys&#8220;, bekam zur US-Wahl viel Aufmerksamkeit, weil US-Pr\u00e4sident Donald Trump in einem TV-Duell vermied, sich deutlich von der Gruppe zu distanzieren. Daraufhin prahlte die rein m\u00e4nnliche Organisation damit, dass sogar der US-Pr\u00e4sident auf ihrer Seite w\u00e4re. Um dem entgegenzusetzen teilten Homosexuelle und Unterst\u00fctzer auf Twitter unz\u00e4hlige Liebesbotschaften und P\u00e4rchenbilder unter dem Hashtag #ProudBoys, um den Namen der rechten Gruppe f\u00fcr den guten Zweck zu nutzen.<\/p>\n<p>Diese Aktionen beweisen: Kreativer Aktivismus spielt eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle \u2013 und bietet auch f\u00fcr Marketer viele Chancen. Mit einem wichtigen Purpose, einer gut ausgekl\u00fcgelten Social-Media-Strategie und Mut f\u00fcr Neues, k\u00f6nnen Brands die sozialen Netzwerke daf\u00fcr nutzen, ihre Werte zu repr\u00e4sentieren sowie die Community zu \u00fcberzeugen und zu mobilisieren.<\/p>\n<p>Nutzt eure Markenstimme und stellt eine authentische Verbindung zu eurer Zielgruppe her \u2013 und zwar durch ansprechende Inhalte. Zeigt wer ihr seid und wof\u00fcr ihr steht. Hashtag-Trends auf Twitter und Instagram sind hierf\u00fcr ein geeignetes Mittel, um aktuelle, gesellschaftliche Themen aufzugreifen. Diese k\u00f6nnt ihr nutzen, um an den Unterhaltungen eurer Community teilzunehmen. Das tr\u00e4gt zu einer starken Kundenbindung bei, die \u00fcber einzelne Generationen hinaus geht.<\/p>\n<h3><strong>Gef\u00fchl von Zusammengeh\u00f6rigkeit erzeugen<\/strong><\/h3>\n<p>Neben kreativem Aktivismus f\u00fcr gesellschaftliche und politische Themen zieht die Generation Z auch aktuelle Trends in den sozialen Netzwerken an. Wie im Fr\u00fchjahr, als die erste Corona-Welle eintraf und Ausgangs- und Kontaktbeschr\u00e4nkungen angeordnet wurden. Zahlreiche Vertreter der Gen Z nutzten die Kurzvideo-App TikTok, um zu zeigen, wie sie sich sozial distanzieren: Mit T\u00e4nzen. TikTok-Nutzer mit gro\u00dfer Reichweite posteten den #DistanceDance und riefen ihre Fans dazu auf, die Corona-Ma\u00dfnahmen einzuhalten sowie ebenfalls ein Video mit dem Hashtag zu posten.<\/p>\n<p>Die Generation Z, Gro\u00dfteil der TikTok-Nutzer, setzt stark auf das Gef\u00fchl von Zusammengeh\u00f6rigkeit. Sie teilen gerne ihre Interessen. Sie legt dabei Wert auf unterhaltsame Inhalte, neue Filter, setzt sich aber ebenso f\u00fcr gesellschaftsrelevante Themen ein. Die erfolgreichsten Videos und TikToker best\u00e4tigen dies.<\/p>\n<p>F\u00fcr Marketer bedeutet das: Informiert euch regelm\u00e4\u00dfig, was eure Zielgruppe verst\u00e4rkt \u00fcber alle f\u00fcr euch relevanten sozialen Kan\u00e4le teilt. Gibt es einen Trend, der zu \u00a0euch passt? Wichtig ist: Habt euren Brandfit im Auge und springt nicht einfach auf einen Trend auf, nur weil dieser gerade angesagt ist. Marken m\u00fcssen sich nicht verbiegen, um Gen Z zu gefallen. Stattdessen spielen Purpose, Authentizit\u00e4t und Spa\u00df eine wichtige Rolle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sie wollen die Welt zu einem besseren Ort machen und unterst\u00fctzen Marken, mit denen sie sich identifizieren. Die Generation Z setzt auf Authentizit\u00e4t und sinnvolle Aktionen. 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