{"id":15256,"date":"2021-01-04T18:34:44","date_gmt":"2021-01-04T18:34:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15256"},"modified":"2021-02-04T14:52:27","modified_gmt":"2021-02-04T14:52:27","slug":"wie-baby-boomer-und-die-stille-generation-2020-ihr-konsumverhalten-veraenderten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/wie-baby-boomer-und-die-stille-generation-2020-ihr-konsumverhalten-veraenderten\/","title":{"rendered":"Wie Baby Boomer und die Stille Generation 2020 ihr Konsumverhalten ver\u00e4nderten"},"content":{"rendered":"<p>Fast 13 Millionen Baby Boomer (56 bis 74 Jahre) und zehn Millionen Menschen der sogenannten Stillen Generation (75 bis 92 Jahre) leben in Deutschland. Marken sollten die signifikante Kaufkraft dieser treuen Verbraucher \u00fcber 50 Jahre nicht untersch\u00e4tzen. Die beiden Generationen scheinen den traditionellen Stereotypen zu trotzen. Sie sind loyale Kunden, Gesundheit und Wellness sind ihnen wichtig, sie reisen gerne und haben auch soziale Netzwerke f\u00fcr sich entdeckt. Zu den Werten z\u00e4hlen Vertrauen, Loyalit\u00e4t und Gemeinschaftsgef\u00fchl. Individualismus, sozialer Aktivismus und harte Arbeit zeichnen die \u00e4lteren Generationen aus.<\/p>\n<h3><strong>Boomer und Stille Generation entdeckten neue Online-Shops durch die Corona-Pandemie<\/strong><\/h3>\n<p>Vier von zehn Shoppern weltweit entdeckten mindestens einen Online-Shop w\u00e4hrend der Corona-Pandemie. Zu diesem Ergebnis kommt Criteo nach einer Befragung. Spannend dabei: 20 Prozent der \u00fcber 50-J\u00e4hrigen gaben an, w\u00e4hrend des Lockdowns neue Online-Shops f\u00fcr sich entdeckt zu haben.<\/p>\n<p>78 Prozent der Boomer und Stillen Generation gaben in der Criteo-Umfrage an, dass sie auch nach der Pandemie erneut in den neu gefundenen Online-Stores einkaufen werden. Das bedeutet eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr alle Marken und Retailer, mit speziellem Targeting die \u00e4lteren Konsumentengruppen anzusprechen.<\/p>\n<h3><strong>Die Geschenke-Trends der \u00dc50 im Corona-Jahr<\/strong><\/h3>\n<p>Auf die Frage, ob sie in den kommenden Monaten ihre Freunde und Familie zu besonderen Anl\u00e4ssen wie Geburtstage, Weihnachten, Mutter- oder Vatertag beschenken, gaben neun von zehn im Criteo-Report \u201ePeak to Recovery\u201c an, dass sie in dieser Hinsicht nichts ver\u00e4ndern, sondern gew\u00f6hnlich wie auch in den Jahren zuvor beschenken. 84 Prozent der Boomer und Stillen Generation werden wie \u00fcblich Geschenke kaufen, nur jeder Zehnte investiert weniger in Geschenke als noch im Vorjahr.<\/p>\n<p>Auff\u00e4llig ist dabei, dass die Baby Boomer und Generation Silent einen Unterschied zu der Generation Z vorweisen: W\u00e4hrend nur drei Prozent der \u00c4lteren bereit sind, mehr Geschenke als \u00fcblich zu kaufen, antworteten 19 Prozent der Gen Z, dass sie in diesem Jahr h\u00e4ufiger ihre Liebsten beschenken werden.<\/p>\n<p>Bei den Geschenken spielt E-Commerce weiterhin eine gro\u00dfe Rolle. 65 Prozent der Befragten werden online einkaufen und 17 Prozent mehr als im vorherigen Jahr. Lokal-hergestellte Geschenke liegen bei der Mehrheit im Trend (72 Prozent).<\/p>\n<p>Tipp: Der <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteo-product-insights-finder\/\">Criteo \u201eProduct Insights Finder\u201c<\/a> gibt einen \u00dcberblick, welche Produkte derzeit am beliebtesten sind.<\/p>\n<h3><strong>Wie Marken \u00e4ltere Generationen sinnvoll ansprechen<\/strong><\/h3>\n<p>Retailer und Brands m\u00fcssen Baby Boomer und die Generation Silent anders ansprechen als etwa die Millennials und Gen Z. Am wichtigsten ist ein Multi-Channel-Marketing, um die \u00e4lteren Generationen sowohl online als auch offline zu erreichen. Vor allem mehr als die H\u00e4lfte der Baby Boomer besitzen einen Computer oder ein Smartphone, mit dem sie Nachrichten lesen und auch einkaufen \u2013 ihre Online-Pr\u00e4senz nimmt zu.<\/p>\n<p>Anders als die jungen Zielgruppen sind sie nicht so schnell genervt von Werbung. Die traditionellen Werbeunterbrechungen im Fernsehen konnten sie schlie\u00dflich auch nicht \u00fcberspringen. Daher sind Baby Boomer und die Generation Silent nicht so negativ zu Werbung eingestellt. Sie sind neugierig und zeigen Interesse etwa an YouTube-Videos.<\/p>\n<p>Neben Facebook als beliebtestes soziales Netzwerk funktioniert auch E-Mail-Marketing bei Baby Boomern und der Generation Silent. Mit Freunden und Familie bleiben sie gerne in Kontakt und freuen sich \u00fcber Rabatte und Coupons in ihrem Postfach.<\/p>\n<p>Weniger \u00fcberraschend ist, dass Marken \u00e4ltere Generationen weiterhin \u00fcber TV-Werbung erreichen. Laut Nielsen verbringen sie durchschnittlich sechs Stunden pro Tag mit Fernsehen, sodass dies der Werbekanal mit dem gr\u00f6\u00dften Kaufeinfluss darstellt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fast 13 Millionen Baby Boomer (56 bis 74 Jahre) und zehn Millionen Menschen der sogenannten Stillen Generation (75 bis 92 Jahre) leben in Deutschland. Marken sollten die signifikante Kaufkraft dieser treuen Verbraucher \u00fcber 50 Jahre nicht untersch\u00e4tzen. Die beiden Generationen scheinen den traditionellen Stereotypen zu trotzen. 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Criteo zeigt, wie sich ihr Konsumverhalten in 2020 ver\u00e4nderte und wie Marken sie erfolgreich ansprechen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/wie-baby-boomer-und-die-stille-generation-2020-ihr-konsumverhalten-veraenderten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wie Baby Boomer und die Stille Generation 2020 ihr Konsumverhalten ver\u00e4nderten | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Baby Boomer und die Stille Generation verf\u00fcgen \u00fcber gro\u00dfe Kaufkraft. 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