{"id":15433,"date":"2021-02-01T21:55:50","date_gmt":"2021-02-01T21:55:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15433"},"modified":"2021-02-09T18:21:24","modified_gmt":"2021-02-09T18:21:24","slug":"diversitaet-im-marketing-so-entwickelt-ihr-kampagnen-fuer-unterschiedliche-zielgruppen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/diversitaet-im-marketing-so-entwickelt-ihr-kampagnen-fuer-unterschiedliche-zielgruppen\/","title":{"rendered":"Diversit\u00e4t im Marketing: So entwickelt ihr Kampagnen f\u00fcr unterschiedliche Zielgruppen"},"content":{"rendered":"<p>Diversit\u00e4t umfasst mehrere Dimensionen, etwa: ethnische Herkunft, Religion, Geschlecht, sexuelle Orientierung und Alter. In einer bunten Welt wie unserer ist es wichtig, eure Kampagnen divers zu gestalten.<\/p>\n<h3><strong>Die Bildsprache ist entscheidend<\/strong><\/h3>\n<p>Die ethnisch-kulturelle Vielfalt und differenzierte Lebensstile in Deutschland f\u00fchren zur Diversit\u00e4t im Gesamtmarkt. Eure Werbebotschaften sollten sich dem Markt anpassen und nicht andersherum. Daher sind optimierte Strategien in der Marketing-Kommunikation erforderlich.<\/p>\n<p>Es ist wichtig, dass eure Kampagnen eine unterschiedliche Bildsprache beinhalten, damit m\u00f6glichst viele Zielgruppen sich angesprochen f\u00fchlen und den f\u00fcr sie passenden Kontext finden. Mit einer diversen Bildsprache passt ihr eure Werbung an die unterschiedlichen Lebenswelten eurer Kunden an, was zu einer erh\u00f6hten Werbewirkung und Response-Rate f\u00fchrt. Bei einem Gruppenbild zum Beispiel solltet ihr auch darauf achten, dass gleicherma\u00dfen Frauen wie M\u00e4nner abgebildet werden.<\/p>\n<p>Achtung: Ihr solltet bei einer Kampagne von Anfang an den multikulturellen Aspekt ber\u00fccksichtigen. Wenn ihr eine bereits fertige Kampagne habt und diese nur durch neues Bildmaterial diversifiziert, ist das die falsche Herangehensweise. Eine effektive Diversity-Marketingstrategie beginnt bereits bei der Marktforschung, die an den einzelnen Zielgruppen durchgef\u00fchrt wird.<\/p>\n<h3><strong>Stereotype in der Werbung vermeiden<\/strong><\/h3>\n<p>Vorurteile und Stereotype sind in unseren K\u00f6pfen verankert. Dadurch werden Menschen aufgrund bestimmter Merkmale sofort kategorisiert \u2013 es entstehen Klischees. Hier solltet ihr mit euren Kampagnen entgegensteuern: Von der Auswahl der Protagonisten bis hin zu den Werbetexten solltet ihr darauf achten, dass ihr keine Zielgruppe &#8222;in eine Schublade&#8220; steckt. Die Werbebotschaften und \u2013aussagen sollten stets auf die Adressaten zugeschnitten sein, ohne stereotypische Elemente zu beinhalten.<\/p>\n<p>Wichtig ist, neue Zielgruppendefinitionen und eine angemessene Ansprache dieser zu entwickeln.<\/p>\n<p>McDonald&#8217;s zum Beispiel hat umfangreiche Marktforschungen zu ethnischen Perspektiven durchgef\u00fchrt und wie sich solche Erkenntnisse auf die Mainstream-Kommunikation auswirken. Ihre bekannte Kampagne &#8222;I&#8217;m Loving It&#8220; ist daraus hervorgegangen. An den LGBTQ+-Markt hat sich beispielsweise Saturn gewandt und Veranstaltungen gesponsert sowie Werbung speziell f\u00fcr diese Zielgruppe entwickelt, die mit ihren Werten \u00fcbereinstimmt. Unternehmen wie Procter and Gamble und Target in den USA gehen auch vorbildhaft vor, indem sie viel in die schwarze Community investieren, die nach ihren eigenen Werten und Idealen gezeigt werden und keine Stereotype oder popkulturelle Darstellungen beinhalten.<\/p>\n<h3><strong id=\"ext-gen880\">Fokussiert euch auf relevante Zielgruppen<\/strong><\/h3>\n<p>Wenn ihr beschlie\u00dft, eure Kampagnen diverser zu gestalten, ist das schon einmal ein wichtiger und sinnvoller Schritt in die richtige Richtung. Aber: Es kommt nicht nur darauf an, wen ihr abbildet, sondern auch wie. Oftmals entwickelt sich ein Content abh\u00e4ngig davon, wer ihn entwickelt. Um darauf Einfluss zu nehmen, solltet ihr beispielsweise schon bei der Auswahl von Fotografen und Illustratoren auf Diversit\u00e4t achten.<\/p>\n<p>Weniger ist manchmal mehr: Versucht nicht krampfhaft alle Diversit\u00e4ts-Dimensionen in einer Kampagne darzustellen. Fokussiert euch auf relevante Zielgruppen, kommuniziert authentisch, denkt Diversity schon bei der Konzeption mit. Dann erreicht ihr das, was ihr m\u00f6chtet: Dass sich m\u00f6glichst viele Zielgruppen aus unterschiedlichen Lebenswelten und mit verschiedenen Werten mit eurer Marke identifizieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diversit\u00e4t umfasst mehrere Dimensionen, etwa: ethnische Herkunft, Religion, Geschlecht, sexuelle Orientierung und Alter. In einer bunten Welt wie unserer ist es wichtig, eure Kampagnen divers zu gestalten. Die Bildsprache ist entscheidend Die ethnisch-kulturelle Vielfalt und differenzierte Lebensstile in Deutschland f\u00fchren zur Diversit\u00e4t im Gesamtmarkt. Eure Werbebotschaften sollten sich dem Markt anpassen und nicht andersherum. 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