{"id":15448,"date":"2021-02-02T15:13:20","date_gmt":"2021-02-02T15:13:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15448"},"modified":"2021-02-09T18:11:19","modified_gmt":"2021-02-09T18:11:19","slug":"emotional-contextual-psychographic-interest-was-diese-targeting-methoden-bedeuten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/emotional-contextual-psychographic-interest-was-diese-targeting-methoden-bedeuten\/","title":{"rendered":"Emotional, Contextual, Psychographic, Interest: Was diese Targeting-Methoden bedeuten"},"content":{"rendered":"<p>Es gibt viele Targeting-Strategien f\u00fcr Werbekampagnen, die sich oft nur in Nuancen unterscheiden. Trotzdem ist es wichtig, alle Methoden zu verstehen, um eine Kampagne strategisch richtig zu planen. Die wichtigsten Targeting-Varianten im \u00dcberblick.<\/p>\n<h3><strong>Emotional Targeting: Gef\u00fchle der Kunden ansprechen<\/strong><\/h3>\n<p>Wie der Name dieser Targeting-Methode schon sagt, geht es hier darum, mit Werbung die Gef\u00fchle eurer Verbraucher anzusprechen, die bestenfalls zu einer Kaufentscheidung f\u00fchrt.<\/p>\n<p>Das Emotional Targeting legt also die Gef\u00fchle und Stimmungen von K\u00e4ufern als Zielgruppenfilter fest. Denn klar ist: In welcher Stimmung wir sind, beeinflusst auch, ob und f\u00fcr welche Werbebotschaften wir offen sind \u2013 und wann uns eine Ansprache einfach st\u00f6rt. Daf\u00fcr bedient man sich Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung und der Neuropsychologie. Mit einem erfolgreichen Emotional Targeting schafft eine Marke es genau die Gef\u00fchle zu erkennen und anzusprechen, die zu dem beworbenen Produkt passen. Der in dieser Situation interessierte Online-Shopper l\u00e4sst sich von der Werbung inspirieren und entscheidet sich f\u00fcr einen Kauf. Ein weiterer Vorteil dieser Methode ist, dass Emotionen oft die Bindung an die Marke st\u00e4rken.<\/p>\n<p>Fotos und Videos regen besonders emotional an und l\u00f6sen schneller Gef\u00fchle aus als ein Text. H\u00e4ufig ist es sinnvoll, beim Emotional Targeting viele Bilder von Menschen einzusetzen. Dadurch wird die Empathie im Gehirn angesprochen. Eine andere M\u00f6glichkeit ist, die Veranstaltung von Gewinnspielen, die ebenfalls Emotionen wecken.<\/p>\n<h3><strong><strong id=\"ext-gen841\">Contextual Targeting: Werbung an Inhalte anpasse<\/strong>n<\/strong><\/h3>\n<p>Kontextuelles Targeting lehnt daran an: Bei dieser Targetingoption bezieht der Marketer den gesamten Kontext ein, in dem ein Creative gesehen wird. Im mindesten spielt dabei der Content der Website eine Rolle, auf der ein Online-Nutzer sich gerade aufh\u00e4lt (Umfeldwerbung).<\/p>\n<p>Modernere Formen wollen jedoch weit mehr ber\u00fccksichtigen: Ist ein Nutzer mobil oder am Desktop-PC aktiv? Ist er \u00fcber das mobile Datennetz eingew\u00e4hlt oder \u00fcber ein WLAN \u2013 pendelt er also oder ist er daheim? In welcher Stimmung ist er? Regnet es bei ihm in Str\u00f6men oder sind es 30 Grad und Sonne? Diese und viele weitere Faktoren ergeben einen Gesamtkontext, in dem eine Ansprache mit Werbung aus Nutzersicht entweder sinnvoll oder auch unangebracht ist.<\/p>\n<h3><strong>Psychographic Targeting: Individuelle Zielgruppen erreichen <\/strong><\/h3>\n<p>Soziodemografische Stereotypen sorgen daf\u00fcr, dass Menschen zu Unrecht kategorisiert werden. Mit psychografischem Targeting lassen sich Zielgruppen konkret identifizieren und somit individueller ansprechen. Im Grunde genommen haben bereits die meisten Unternehmen klassische Zielgruppenbeschreibungen. Diese werden um die psychographischen Profile zu Motiven, Einstellungen und Pers\u00f6nlichkeitseigenschaften erg\u00e4nzt.<\/p>\n<p>Bei dieser Targeting-Methode finden Marketer mithilfe von Algorithmen und Automatisierung heraus, auf Grundlage welcher Pers\u00f6nlichkeitsmerkmale Konsumenten ihre Kaufentscheidungen treffen. So lassen sich sogenannte Personas entwickeln, also genaue Zielgruppen. Die Psychografie bezieht sich auf bestimmte Pers\u00f6nlichkeiten mit f\u00fcnf verschiedenen Faktoren: Offenheit, Gewissenhaftigkeit, Extraversion (Geselligkeit), Vertr\u00e4glichkeit (R\u00fccksichtnahme, Empathie) und Neurotizismus (emotionale Labilit\u00e4t und Verletzlichkeit).<\/p>\n<h3><strong>Interest Targeting: Zielgruppen definieren<\/strong><\/h3>\n<p>Das Interessen-Targeting ist sinnvoll f\u00fcr Marken, die noch wenige Informationen \u00fcber ihre Zielgruppen haben, wenig Website-Besucher und eine kleine Mailing-Liste.<\/p>\n<p>Hier sprechen Marketer ihre Zielgruppe auf Grundlage ihrer Interessen und Hobbys an. Facebook und LinkedIn bieten diese Targeting-Methode bereits in ihren Anzeigenmanagern an.<\/p>\n<p>Mit Targeting nach Interessen erreicht ihr Kunden mit relevanten Anzeigen, die genau zu ihren Interessen passen. Es ist sinnvoll bei der Auswahl der Interessen ziemlich genau zu sein, also diese spezifisch einzugrenzen. So lernt ihr eure Zielgruppe nach und nach besser kennen. Au\u00dferdem erh\u00f6ht ihr mit dem Interest Targeting euer Impressions-Potenzial und generiert daher mehr Traffic, was sich wiederum positiv auf eure Markenbekanntheit und Konversionsrate auswirkt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt viele Targeting-Strategien f\u00fcr Werbekampagnen, die sich oft nur in Nuancen unterscheiden. Trotzdem ist es wichtig, alle Methoden zu verstehen, um eine Kampagne strategisch richtig zu planen. Die wichtigsten Targeting-Varianten im \u00dcberblick. 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