{"id":15455,"date":"2021-02-03T15:28:51","date_gmt":"2021-02-03T15:28:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15455"},"modified":"2021-02-09T18:16:22","modified_gmt":"2021-02-09T18:16:22","slug":"neues-jahrzehnt-neue-regeln-wie-ihr-die-generation-z-jetzt-erreicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/neues-jahrzehnt-neue-regeln-wie-ihr-die-generation-z-jetzt-erreicht\/","title":{"rendered":"Neues Jahrzehnt, neue Regeln: Wie ihr die Generation Z jetzt erreicht"},"content":{"rendered":"

Skeptisch, anspruchsvoll und beeinflussbar \u2013 so wird die Generation Z oft beschrieben. Was hei\u00dft das aber f\u00fcr die Kommunikation? Wie erreicht man die Digital Natives, die rund um die Uhr online zu sein scheinen?<\/p>\n

Einige aktuelle Zahlen vorab: Laut einer aktuellen PwC-Studie 2020 kaufen 95 Prozent der befragten 18- bis 24-J\u00e4hrigen mindestens einmal pro Woche im station\u00e4ren Handel ein. 62 Prozent w\u00fcrden einen Aufpreis f\u00fcr regionale Produkte bezahlen, 44 Prozent haben eine Gesundheits-App auf ihrem Smartphone und zwei Drittel stehen dem autonomen Fahren offen gegen\u00fcber.<\/p>\n

Was bedeutet das?<\/strong><\/h3>\n

Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Klimaschutz \u2013 die Zahlen beweisen, dass all diese Faktoren bei der jungen Zielgruppe eine gro\u00dfe Rolle spielen. Sie ist technikaffin, immer online sowie\u00a0gesundheits- und umweltbewusst<\/a>. Gleichzeitig mag die Gen Z es, etwas in der Offline-Welt zu unternehmen. W\u00fcnsche wie der Drang nach Individualit\u00e4t, Stabilit\u00e4t und Flexibilit\u00e4t zeichnen die Zielgruppe aus dem Jahrgang 1997 bis 2010 aus. Ihnen sind auch ernste und lebensnahe Themen wie Gleichstellung, Menschenrechte und Tierschutz wichtig.<\/p>\n

F\u00fcr die\u00a0Ansprache der Gen Z<\/a>\u00a0ist es wichtig, diese Werte im Blick zu haben und sie gezielt f\u00fcr die Kommunikation zu nutzen.<\/p>\n

Online-Werbung muss innovativer werden<\/strong><\/h3>\n

Von der neuen Konsumentengruppe kann nicht nur der E-Commerce, sondern auch der station\u00e4re Handel profitieren. In 2020 macht die Gen Z laut dem Digital Marketing Institute 40 Prozent aller Kunden aus.<\/p>\n

Wie die Criteo-Shopper-Story ergab, entdeckt die Gen Z immer h\u00e4ufiger neue Marken und Produkte durch Werbung. Fast zwei Drittel der Generation Z gaben an, dass sie neue Brands und Produkte durch Werbung entdeckt haben, und zwar in Online-Ads. Anders als die \u00e4lteren Generationen sind die Digital Natives am ehesten bereit, auf Online-Ads zu klicken und die dort gezeigten Produkte zu kaufen.<\/p>\n

Ebenfalls interessant: 87 Prozent der Gen Z und Millennials informieren sich online \u00fcber Produkte und kaufen sie im Gesch\u00e4ft. Andersherum sind es 85 Prozent. Tipp: Investiert in eine App. Der Gro\u00dfteil (77 Prozent) der jungen Zielgruppe t\u00e4tigt ihre K\u00e4ufe \u00fcber ihr Smartphone. So macht ihr euch f\u00fcr die Gen Z attraktiver und steigert das Engagement eurer jungen K\u00e4ufer.<\/p>\n

Die Aufmerksamkeitsspanne von Digital Natives ist sehr kurz, n\u00e4mlich acht Sekunden. Diese entscheiden, ob sich die Zielgruppe eine entsprechende Anzeige n\u00e4her anschauen wird oder nicht. Wichtig ist also: Je schneller ihr in eurer Markenbotschaft auf den Punkt kommt, desto besser. Nutzt daf\u00fcr visuelle Elemente wie Memes, Emojis oder GIFs anstelle von langen Textw\u00fcsten.<\/p>\n

Je authentischer, desto besser<\/strong><\/h3>\n

Dass Influencer-Marketing immer wichtiger wird f\u00fcr die jungen Zielgruppen, ist kein Zufall. Laut Forbes bevorzugen 63 Prozent der Gen Z „echte Menschen“ in Werbeanzeigen, w\u00e4hrend es etwa bei den Millennials<\/a> nur 37 Prozent sind.<\/p>\n

Was hier z\u00e4hlt ist die Authentizit\u00e4t. So skeptisch die Digital Natives sind, sie lassen sich dennoch st\u00e4rker beeinflussen als ihre Vorg\u00e4nger-Generationen \u2013 sofern die Werbung glaubw\u00fcrdig ist. Ein 18-J\u00e4hriger w\u00fcrde eher dazu tendieren, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, wenn es von einem seiner Lieblings-Influencer auf Instagram beworben wird. Der Grund: Die Empfehlung des Influencers wirkt \u00e4hnlich \u00fcberzeugend wie die Weiterempfehlung eines Freundes oder Bekannten.<\/p>\n

Social Media spielt bei der Generation Z eine gro\u00dfe Rolle \u2013 kein Wunder, sie ist die erste Generation, die vollkommen in der digitalen Welt aufw\u00e4chst bzw. aufgewachsen ist. Zu den Top-Social-Networks<\/a> z\u00e4hlen Instagram, TikTok, Snapchat und YouTube. Die ideale Werbung f\u00fcr die Zielgruppe enth\u00e4lt mehr Interaktion als die als nervig empfundenen Pop-Ups. Pre-Rolls, die vor einem aufgerufenen Video platziert werden und sich leicht \u00fcberspringen lassen, kommen schon besser an. Auch Augmented-Reality-Filter sind weiterhin gefragt. Instagram Stories und TikTok-Kampagnen erreichen die Gen Z am besten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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