{"id":15472,"date":"2021-02-08T16:30:17","date_gmt":"2021-02-08T16:30:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15472"},"modified":"2021-02-10T18:03:45","modified_gmt":"2021-02-10T18:03:45","slug":"oracle-data-cloud-spotlight-qa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/oracle-data-cloud-spotlight-qa\/","title":{"rendered":"Oracle Data Cloud Spotlight Q&A: So navigiert Criteo erfolgreich durch die wechselnden Gezeiten der Adtech-Branche"},"content":{"rendered":"

Dieser Artikel erschien urspr\u00fcnglich am 14. Dezember 2020 auf dem <\/em>Blog der Oracle Data Cloud<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n

Ein weiteres Jahr des Wandels und der Neuerungen steht uns bevor. Auch deshalb arbeiten die Akteure der AdTech-Branche zusammen, um neue L\u00f6sungen f\u00fcr den Datenschutz zu finden und sich auf ein zunehmend verbraucherzentriertes Umfeld einzustellen.<\/p>\n

Wir wollten mehr dar\u00fcber erfahren, wie Criteo sich f\u00fcr eine breite Zusammenarbeit in der Branche engagiert. Deshalb haben wir uns mit Len Ostroff, dem SVP of Global Partnerships and Alliances, unterhalten. Len spricht mit uns \u00fcber seine pers\u00f6nliche Perspektive auf die bereits begonnene Zusammenarbeit zwischen Mitbewerbern bei der Bew\u00e4ltigung herausfordernder Probleme rund um sich \u00e4ndernde Gesetzgebungen und die\u00a0Zukunft von Identit\u00e4t<\/a>.<\/p>\n

Im Folgenden erl\u00e4utert Len, warum er zustimmt, dass sich die ver\u00e4nderte Landschaft wie ein Reset des \u00d6kosystems auswirken wird. Dar\u00fcber hinaus erfahrt ihr seine Gedanken zur\u00a0Entwicklung im Bereich der Brand Safety<\/a>\u00a0und weiteren sich abzeichnenden Trends f\u00fcr 2021.<\/p>\n

Oracle: Die Werbebranche steht vor vielen Ver\u00e4nderungen durch die bevorstehende Abschaffung von Drittanbieter-Cookies bei Chrome und \u00e4hnliche Entwicklungen bei Safari und Firefox, sowie durch Opt-In-\u00c4nderungen f\u00fcr Apples mobile Werbe-ID IDFA. Welche Trends hast du beobachtet? Wie werden Werbetreibende ihre Strategien anpassen und zukunftssicher gestalten?<\/strong><\/h5>\n

Len:<\/strong>\u00a0W\u00e4hrend wir uns auf eine\u00a0Welt ohne Drittanbieter-Cookies<\/a>\u00a0zubewegen, erleben wir, wie viele Publisher ihre First-Party-Daten aufbauen, die sie aus direkten Beziehungen zu ihren Kunden erhalten \u2013 und zwar mit deren aktiver Zustimmung. Diese Daten bergen Targeting-M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende und stellen gleichzeitig sicher, dass sich die Verbraucher bewusst daf\u00fcr entscheiden, personalisierte Werbung zu erhalten. In einer Welt mit sich stetig weiterentwickelten Datenschutzbestimmungen ist dieses Ma\u00df an Zustimmung durch die Verbraucher unabdingbar. Und First-Party-Daten erm\u00f6glichen es den Konsumenten, frei \u00fcber ihre Zustimmung zu entscheiden.<\/p>\n

Wir beobachten aber auch eine zunehmende Zusammenarbeit in der Werbebranche beim Entwickeln neuer L\u00f6sungen f\u00fcr den Datenschutz.\u00a0Die Partnerschaft zwischen Criteo und Oracle<\/a>\u00a0ist ein Beispiel daf\u00fcr. Aber auch andere Unternehmen arbeiten zusammen, um Publishern L\u00f6sungen anzubieten, mit denen diese ihr Gesch\u00e4ft weiter betreiben k\u00f6nnen. Direkte Vernetzung mit Publishern und umfassende First-Party-Integrationen sind entscheidend, wenn es darum geht, das Vertrauen der Verbraucher in den Werbemarkt wiederherzustellen.<\/p>\n

Oracle: Haben diese Ver\u00e4nderungen in der Branche es allen Akteuren im digitalen Werbe-\u00d6kosystem erm\u00f6glicht, den Reset-Knopf zu dr\u00fccken? Wenn ja, wie?<\/strong><\/h5>\n

Len: <\/strong>Dieser Reset hat uns die Chance gegeben, einen Schritt zur\u00fcckzutreten und uns vor Augen zu f\u00fchren, was unser Publikum von digitaler Werbung erwartet und ben\u00f6tigt. Dies erfordert eine breite Zusammenarbeit der Branche. Im R\u00fcckgriff auf die erste Frage: Wir haben allein in den letzten Monaten gesehen, dass sich immer mehr Akteure der Branche zusammenfinden \u2013 von denen viele in der Vergangenheit miteinander konkurriert haben \u2013, um diese schwierigen Probleme zu adressieren. So nimmt etwa Google das Feedback von Adtech-Akteuren auf: Zum Beispiel haben k\u00fcrzlich einige Punkte aus Criteos Branchenvorschlag\u00a0SPARROW<\/a>\u00a0ihren Weg in das DOVEKEY-Proposal gefunden. Au\u00dferdem haben wir vor Kurzem mit The Trade Desk im Rahmen einer\u00a0Unified ID 2.0-Initiative<\/a>\u00a0zusammengearbeitet. Um die Herausforderungen rund um die Themen Datenschutz und Identit\u00e4t zu bew\u00e4ltigen, sind innovative Partnerschaften n\u00f6tig, die den Wandel wirklich vorantreiben und eine verbraucherzentrierte L\u00f6sung bereitstellen.<\/p>\n

Oracle: Die Mission von Criteo ist es, den Werbetreibenden weltweit vertrauensw\u00fcrdige und wirksame Werbung zu erm\u00f6glichen. Welchen Rat gebt ihr euren Partnern, wenn sie sich in dieser ver\u00e4nderten Landschaft zurechtfinden m\u00fcssen? Was k\u00f6nnen sie tun, um ihren Ansatz zur Zielgruppenansprache richtig vorzubereiten oder zu verfeinern?<\/strong><\/h5>\n

Len: <\/strong>Unsere Mission ist es, sicherzustellen, dass wir die Privatsph\u00e4re der Menschen wahren und gleichzeitig Verbraucher mit f\u00fcr sie relevanter Werbung ansprechen. Dazu m\u00fcssen wir die individuelle Customer Journey verstehen. Die Art und Weise, wie wir diese Journeys verstehen, mag sich \u00e4ndern. Wir werden jedoch wahrscheinlich eine Mischung aus Ans\u00e4tzen f\u00fcr Szenarien und Identit\u00e4ten sehen, die miteinander interagieren. Dazu geh\u00f6rt auch Werbung auf Benutzerebene mithilfe von Daten von Drittanbietern, Werbung f\u00fcr Zielgruppen aus Personen mit \u00e4hnlichen Interessen sowie kontextbezogene Werbung, die nicht auf Identifikatoren von Drittanbietern basiert.<\/p>\n

Datenschutz und Identit\u00e4t betreffen das gesamte \u00d6kosystem. Wir setzen uns aktiv mit diesen zentralen Themen auseinander und behandeln sie als integralen Bestandteil unserer Strategie. Um die Rendite von Werbeausgaben f\u00fcr Werbetreibende zu maximieren und eine bessere Monetarisierung von Werbefl\u00e4chen f\u00fcr Retailer und Publisher im offenen Internet zu erm\u00f6glichen, muss die Branche Drittanbieter-Identifikatoren hinter sich lassen. Deshalb arbeiten wir mit Partnern zusammen, um unseren First-Party-Datenbestand auszubauen und alle Arten von Szenarien in Bezug auf personalisierte Werbung besser zu unterst\u00fctzen. Wir empfehlen au\u00dferdem die Nutzung von KI und Machine Learning, um diese Daten f\u00fcr die dynamische Optimierung von Creatives, Predictive Bidding und personalisierte Produktempfehlungen nutzbar zu machen. Nur so l\u00e4sst sich die optimale Wirkung jeder einzelnen Ad gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Oracle: Brand Safety ist nach wie vor ein hei\u00dfes Thema, insbesondere in Bezug auf die Frage, welche Medien sich f\u00fcr die jeweilige Brand eignen. Welche Perspektive hat Criteo auf dieses Thema?<\/strong><\/h5>\n

Len: <\/strong>Werbetreibende sind zunehmend besorgt dar\u00fcber, wo und neben welchen Themen ihre Ads erscheinen. Daher setzen sie auf L\u00f6sungen, die ihnen mehr Kontrolle \u00fcber die Brand Safety geben. Criteo sieht sich in der Pflicht, Brands und Publishern gleicherma\u00dfen eine transparente und sichere Werbeerfahrung zu bieten. Deshalb \u00fcberpr\u00fcfen wir regelm\u00e4\u00dfig unsere Beziehungen zu unseren Lieferpartnern und arbeiten st\u00e4ndig daran, sicherzustellen, dass wir Ads nur auf Websites schalten, die unsere\u00a0Content-Richtlinien<\/a>\u00a0erf\u00fcllen. Wir haben auch Prozesse eingerichtet, die es Werbetreibenden erm\u00f6glichen, das Ausspielen ihrer Werbung auf Websites zu verhindern, die sie als ungeeignet f\u00fcr ihre Brand erachten.<\/p>\n

Unsere neue Partnerschaft mit der Oracle Data Cloud erg\u00e4nzt Criteos globales Angebot im Bereich der Brand Safety um semantische Erkennung. Dabei wird adaptives Machine Learning eingesetzt, um Keywords auf Websites zu bewerten. So k\u00f6nnen Werbetreibende die Assoziation ihrer Brand mit negativen Inhalten und Keywords vermeiden. Dank der Contextual-Intelligence-Technologie von Oracle k\u00f6nnen wir eine granularere, globale L\u00f6sung f\u00fcr die Brand Safety bereitstellen, die den Publishern auch dabei hilft, ihre Umsatzchancen zu maximieren, indem sie sicherstellt, dass ihr Inventar nicht aufgrund von zu weit gefassten Content-Sperren blockiert wird. Dar\u00fcber hinaus bieten wir Optionen an, um auf die spezifischen Anforderungen unserer Kunden an die Brand Safety zu reagieren und gleichzeitig die Reichweite und Performance ihrer Werbekampagnen zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Oracle: Auf welche Weise unterst\u00fctzt die Zusammenarbeit von Criteo und Oracle Data Cloud Werbetreibende dabei, ihre Kunden in relevanten Umgebungen anzusprechen, ohne dabei Reichweite zu verlieren?<\/strong><\/h5>\n

Len:<\/strong>\u00a0In der Vergangenheit hat sich ja gezeigt, dass Brand Safety und Reichweite nicht immer Hand in Hand gehen. Zum Beispiel k\u00f6nnte das Blockieren des Schl\u00fcsselworts \u201ecovid19\u201c dazu f\u00fchren, dass fast 50 Prozent des verf\u00fcgbaren Medien-Contents nicht mehr mit Werbung bespielt werden kann. Werbetreibende profitieren nun von der F\u00e4higkeit der Oracle Data Cloud, den Kontext jeder Seite vollst\u00e4ndig zu verstehen. Das geht weit \u00fcber das herk\u00f6mmliche Blockieren von Keywords hinaus. Wenn diese F\u00e4higkeit mit der umfangreichen Publisher-Reichweite von Criteo \u2013 \u00fcber 5.000 Premium-Direkt-Publisher und SSP-Beziehungen \u2013 sowie unserem Criteo Shopper Graph kombiniert wird, maximiert diese Partnerschaft sowohl die Brand Safety als auch die Reichweite.<\/p>\n

Oracle: Werfen wir einen Blick in die Zukunft: Welcher sich am Horizont abzeichnende Trend begeistert dich am meisten?<\/strong><\/h5>\n

Len:<\/strong>\u00a0Es wird spannend sein zu sehen, welche der von unserer Branche vorgeschlagenen L\u00f6sungen f\u00fcr Datenschutz und Identit\u00e4t beginnen, konkrete und umsetzbare Formen anzunehmen. In vielerlei Hinsicht war 2020 ein Jahr der Anpassung. Dazu geh\u00f6rte auch die Entwicklung von Vorschl\u00e4gen, die die Branche voranbringen. Wir m\u00fcssen nun sehen, wie diese L\u00f6sungen zum Leben erweckt werden \u2013 durch Tests von Advertisern und Publishern in bestehenden Umgebungen, die keine Cookies von Drittanbietern zulassen. Dies wird die Branche stark umkrempeln: Werbetreibenden werden sonst in der Regel ausgereifte L\u00f6sungen pr\u00e4sentiert, die sie \u00fcbernehmen k\u00f6nnen (oder auch nicht). Jetzt m\u00fcssen sie aber selbst zum Tester dieser L\u00f6sungen werden. Das ist zwar in gewissem Ma\u00dfe neu, aber es ist interessant zu sehen, wie die Akteure der Branche auf neue Art und Weise zusammenarbeiten. Ich bin \u00fcberzeugt, dass wir dadurch einige enorme Fortschritte sehen werden.<\/p>\n

Weitere Informationen zu unserer Partnerschaft mit der Oracle Data Cloud findet ihr in unserer vollst\u00e4ndigen Pressemitteilung<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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