{"id":15496,"date":"2021-02-10T18:01:17","date_gmt":"2021-02-10T18:01:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15496"},"modified":"2021-02-10T21:29:59","modified_gmt":"2021-02-10T21:29:59","slug":"valentinstag-wie-die-deutschen-zum-tag-der-liebe-einkaufen-und-was-retailer-beachten-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/valentinstag-wie-die-deutschen-zum-tag-der-liebe-einkaufen-und-was-retailer-beachten-muessen\/","title":{"rendered":"Valentinstag: Wie die Deutschen zum Tag der Liebe einkaufen und was Retailer beachten m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"<p>Am kommenden Sonntag, dem 14. Februar ist Valentinstag. Wenn Ihr jetzt vor Schreck nach Luft schnappt, dann bedeutet das wom\u00f6glich, dass Ihr noch kein Geschenk f\u00fcr Euren Liebsten oder Eure Liebste habt \u2013 und aufgrund des Corona-Lockdowns ist es in diesem Jahr auch bedeutend schwieriger, rettende Spontank\u00e4ufe zu t\u00e4tigen.<\/p>\n<p>Es w\u00fcrde aber auch bedeuten, dass Ihr in Deutschland nicht dem Durchschnitt entsprecht, denn tats\u00e4chlich fangen die meisten Bundesb\u00fcrger schon deutlich fr\u00fcher an, ihre Valentinsgeschenke zu planen. Das geht aus den Zahlen hervor, die wir bei Criteo mithilfe unseres <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteo-product-insights-finder\/\">Product Insights Finders<\/a> erhoben haben. Wir haben dabei das Kaufverhalten der Menschen auf der ganzen Welt, auch in Deutschland, vorm Valentinstag analysiert und k\u00f6nnen daraus auch f\u00fcr dieses Jahr interessante R\u00fcckschl\u00fcsse ziehen.<\/p>\n<p>Kommen wir also gleich zum ersten Learning, das eingangs bereits kurz angeschnitten wurde: In Deutschland beginnen die Menschen durchschnittlich eine Woche vor dem 14. Februar mit dem Geschenkekauf. Zum Vergleich: In Frankreich nimmt der Kauf oftmals erst kurz vor dem Tag der Liebe richtig Fahrt auf. Um also in Deutschland die Menschen schon w\u00e4hrend der Consideration Phase zu erreichen, empfehlen wir Retailern, mindestens zwei Wochen vorher die eigenen Werbeaktivit\u00e4ten hochzufahren. Falls Ihr also in diesem Jahr noch nicht gestartet habt, dann ist es jetzt vermutlich schon zu sp\u00e4t. F\u00fcr das n\u00e4chste Jahr solltet ihr den Richtwert aber definitiv im Hinterkopf behalten. Inhaltlich empfehlen wir dabei speziell zum Valentinstag unter anderem den Einsatz von Coupons. Denn dabei tun sich viele kreative gestalterische M\u00f6glichkeiten auf, um die Menschen gezielt anzusprechen.<\/p>\n<p>Aber was genau kaufen die Deutschen zum Valentinstag ein? Im vergangenen Jahr konnten wir eine Steigerung von 34 Prozent f\u00fcr Schokolade und S\u00fc\u00dfigkeiten beobachten. Davon ausgenommen sind Backwaren, die sich sogar um 40 Prozent steigern konnten. Parf\u00fcmerie-Artikel kamen auf 24 Prozent. Dar\u00fcber hinaus f\u00e4llt auf, dass die Deutschen zum Valentinstag auch sich selbst von ihrer Schokoladenseite zeigen m\u00f6chten. So gab es 2020 eine 30-Prozentige Steigerung f\u00fcr Haarf\u00e4rbeprodukte, 43 Prozent f\u00fcr Kosmetik und Make-up sowie 48 Prozent f\u00fcr Nagelpflege.<\/p>\n<p>Im Februar 2020 herrschte allerdings auch noch eine v\u00f6llig andere Ausgangslage. Denn damals hatten viele von dem Corona-Virus bestenfalls aus den Nachrichten geh\u00f6rt. An einen Lockdown inklusive Ladenschlie\u00dfungen dachte zu der Zeit noch niemand. Das ist in diesem Jahr nat\u00fcrlich v\u00f6llig anders. Restaurantbesuche, Ausfl\u00fcge oder gar Wochenendtrips fallen gr\u00f6\u00dftenteils flach. Wir rechnen daher mit noch signifikanteren Steigerungen f\u00fcr Produkte, die auch zu Hause funktionieren. Das k\u00f6nnte zum Beispiel Champagner sein, der statt in einer Bar oder im Restaurant dann zu Hause konsumiert wird.<\/p>\n<p>\u00dcbrigens: Falls ihr euch diese und weitere Zahlen noch einmal genauer anschauen wollt, probiert doch mal unseren <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteo-product-insights-finder\/\">Criteo Product Insights Finder<\/a> aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am kommenden Sonntag, dem 14. Februar ist Valentinstag. 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