{"id":15504,"date":"2021-02-11T23:09:28","date_gmt":"2021-02-11T23:09:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15504"},"modified":"2026-01-12T04:56:11","modified_gmt":"2026-01-12T04:56:11","slug":"digitale-werbung-2021-marketing-budgets-prioritaeten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/digitale-werbung-2021-marketing-budgets-prioritaeten\/","title":{"rendered":"Digitale Werbung 2021: Marketing-Budgets & Priorit\u00e4ten in einer neuen Realit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

Im Jahr 2020 hat ein gro\u00dfer Teil der Welt immer mehr Zeit online verbracht: Die Konsumenten haben Nachrichten gelesen, Videos gestreamt und in den sozialen Medien gest\u00f6bert.<\/p>\n

Zuvor in der \u00d6ffentlichkeit stattfindende Aktivit\u00e4ten wie Sport, Lernen und Arbeiten verlagerten sich zunehmend in die Sicherheit und den Komfort des eigenen Zuhauses. Gleichzeitig nahmen die Verbraucher neue Hybrid-Kanal-Kaufgewohnheiten an, wie Click&Collect an \u2013 und sie kauften verst\u00e4rkt<\/em> online ein.<\/p>\n

Werbung unter einem neuen Paradigma<\/strong><\/h3>\n

Wir bei Criteo wollten mehr dar\u00fcber erfahren, wie sich die Corona-Pandemie auf Unternehmen ausgewirkt hat und was die digitale Transformation f\u00fcr sie in Zukunft bedeutet. F\u00fcr unseren neuesten Report haben wir 1.000 Marketing-F\u00fchrungskr\u00e4fte auf der ganzen Welt zu ihren Pl\u00e4nen f\u00fcr 2021 befragt \u2013 in den USA, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Australien, Japan, S\u00fcdkorea und Indien.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Es zeigte sich unter anderem, dass 61 Prozent der von uns befragten Werbetreibenden aus den verschiedenen Branchen von geringeren Gesamtums\u00e4tzen (online plus station\u00e4rer Handel) gegen\u00fcber dem Vorjahr berichten. Das am h\u00e4ufigsten genannte positive Ergebnis der Pandemie war hingegen der Anstieg der Online-Sales.1<\/sup> Speziell f\u00fcr die Retail-Branche zeigen die Daten von Criteo, dass trotz eines turbulenten Jahres die E-Commerce-Verk\u00e4ufe im Dezember 2020 weltweit im Jahresvergleich um 14 Prozent gestiegen sind.2<\/sup><\/p>\n

Hier sind drei weitere wichtige Erkenntnisse aus der Studie:<\/p>\n

1. Um Ergebnisse \u00fcber den gesamten Sales-Funnel hinweg zu erzielen, sind alle Augen auf das Marketing gerichtet.<\/strong><\/h3>\n

Sieben von zehn Befragten in unserer Studie stimmten der Aussage zu, dass die Marketingfunktion in ihrem Unternehmen w\u00e4hrend der Pandemie an Bedeutung gewonnen hat \u2013 und zwar aus Gr\u00fcnden, die die gesamte Customer Journey betreffen. Marketing-Teams stehen heute mehr denn je unter Druck, in jeder Phase des Sales-Funnels \u2013 von der Kundenakquise \u00fcber den Verkauf bis hin zur Kundenbindung \u2013 Ergebnisse erzielen zu m\u00fcssen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

F\u00fcr Werbetreibende wird die erneute Ansprache ehemaliger Online- und Offline-Kunden sowie das Erreichen neuer Zielgruppen \u2013 zum Beispiel solcher, die ein \u00e4hnliches Surfverhalten und \u00e4hnliche Interessen wie ihre aktuellen Website-Besucher aufweisen \u2013 ein entscheidender Faktor f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Erfolg sein.<\/p>\n

In unserem neuen kostenlosen Report \u201eDigitale Werbung 2021\u201c erfahrt ihr, wie Werbetreibende ihre Strategien f\u00fcr unsere neue Realit\u00e4t \u00fcberdenken<\/strong>.<\/strong><\/h5>\n

 <\/p>\n

2. Die Investitionen in digitales Marketing verteilen sich im Jahr 2021 auf mehr Kan\u00e4le.<\/strong><\/h3>\n

Trotz einer sich rasant wandelnden Marktlandschaft planen 87 Prozent der Werbetreibenden im Jahr 2021 gleich viel oder mehr Geld in einen bew\u00e4hrten Leistungstreiber \u2013 Display-Werbung und Retargeting auf Publisher-Websites\/Apps \u2013 zu investieren. Gleichzeitig beabsichtigen viele Werbetreibende, ihre hart erk\u00e4mpften Budgets auch im offenen Internet zu streuen: 43 Prozent planen, in diesem Jahr mehr in Retail Media zu investieren als im Jahr 2020.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Die Notwendigkeit, alle Touchpoints, an denen Verbraucher Produkte entdecken, bewerten und kaufen, miteinander zu verkn\u00fcpfen, ist im Jahr 2020 noch deutlicher geworden, und die Unternehmen reagieren darauf. Mehr als ein Drittel der Werbetreibenden plant, die Ausgaben f\u00fcr Omnichannel und Videowerbung im Jahr 2021 zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

3. Werbetreibende rufen immer lauter nach Alternativen mit gr\u00f6\u00dferer Brand Safety.<\/strong><\/h3>\n

Unternehmen m\u00fcssen sich heute mehr denn je damit auseinandersetzen, wie sie in einem niemals innehaltenden Nachrichtenzyklus wahrgenommen werden. F\u00fcr ganze 64 Prozent der Werbetreibenden spielt es eine entscheidende Rolle, dass ihre Werbung nicht neben Hassrede oder Fake News eingeblendet wird. Ein Drittel sagt, dass ihre Kampagnen zu sehr von Facebook, Amazon und Google abh\u00e4ngig sind.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Eine separate Criteo-Umfrage ergab zudem, dass viele Verbraucher Vorbehalte gegen\u00fcber Social Media haben, sei es nun wegen der immer st\u00e4rkeren Verbreitung von Fake News und Fehlinformationen, sei es aufgrund der Sorge um ihre Privatsph\u00e4re und den Datenschutz.3 <\/sup>Dies ebnet 2021 den Weg f\u00fcr mehr Investitionen in markensichere Publisher-und Retailer-Websites bzw. Apps.<\/p>\n

Das Zeitalter des Pragmatismus und der Leistung<\/strong><\/h3>\n

F\u00fcr das Jahr 2021 rechnen die Unternehmer nun mit einer Erholung oder sogar mit einem Aufschwung. Daher werden die Werbetreibenden sich darauf konzentrieren, greifbare Ergebnisse in einer Welt zu erzielen, in der mehr Verbraucher als je zuvor online aktiv und die wirtschaftlichen und gesundheitlichen Auswirkungen der Corona-Pandemie immer noch ein Thema sind.<\/p>\n

Unternehmen sind sich bewusst, dass sie \u00fcberdenken m\u00fcssen, wie und womit sie die Verbraucher ansprechen \u2013 von den digitalen Marketingkan\u00e4len bis hin zu neuen Produkten und Vertriebsmodellen \u2013, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein. Brands stellen sich immer st\u00e4rker darauf ein, die Verbraucher von heute richtig anzusprechen. Daher arbeiten Werbetreibende mit solchen Partnern zusammen, die ihnen erm\u00f6glichen, \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg eine kundenzentrierte Erfahrung zu bieten.<\/p>\n

Weitere Informationen zu diesen und anderen Ergebnissen findet ihr in unserem Report, den ihr hier herunterladen k\u00f6nnt:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

1<\/sup>Criteo-Umfrage zur Auswirkung der Corona-Pandemie auf das Marketing, global, Oktober 2020, n=10399<\/p>\n

2<\/sup>Daten von Criteo, Einzelhandel, Dezember 2020 im Vergleich zu Dezember 2019<\/p>\n

3<\/sup>Quelle: Criteo-Umfrage zu Social Media, USA, Q4 2020, n=1440<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Im Jahr 2020 hat ein gro\u00dfer Teil der Welt immer mehr Zeit online verbracht: Die Konsumenten haben Nachrichten gelesen, Videos gestreamt und in den sozialen Medien gest\u00f6bert. Zuvor in der \u00d6ffentlichkeit stattfindende Aktivit\u00e4ten wie Sport, Lernen und Arbeiten verlagerten sich zunehmend in die Sicherheit und den Komfort des eigenen Zuhauses. 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