{"id":15569,"date":"2021-02-22T14:18:12","date_gmt":"2021-02-22T14:18:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15569"},"modified":"2026-01-12T04:44:14","modified_gmt":"2026-01-12T04:44:14","slug":"so-koennt-ihr-eure-digitalen-werbeinvestitionen-im-jahr-2021-diversifizieren-jenseits-der-walled-gardens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-koennt-ihr-eure-digitalen-werbeinvestitionen-im-jahr-2021-diversifizieren-jenseits-der-walled-gardens\/","title":{"rendered":"So k\u00f6nnt ihr eure digitalen Werbeinvestitionen im Jahr 2021 diversifizieren \u2013 jenseits der Walled Gardens"},"content":{"rendered":"

2021 steigen die digitalen Budgets. Alle Blicke sind auf das Marketing gerichtet, um Unternehmen nach einem herausfordernden Jahr wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Werbetreibende m\u00fcssen daher ihre \u00fcblichen Strategien \u00fcberdenken und nach neuen Wegen suchen, um wirksam zu werben. Die Beziehung zu den Walled Gardens war lange Zeit mit gemischten Gef\u00fchlen verbunden. Daher stehen sie ganz oben auf der Liste der Strategien, die neu bewertet werden m\u00fcssen.<\/p>\n

Wir haben 1.000 Marketing-F\u00fchrungskr\u00e4fte auf der ganzen Welt zu ihren Pl\u00e4nen f\u00fcr 2021 befragt \u2013 in den USA, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Australien, Japan, S\u00fcdkorea und Indien. Das haben sie uns zur Werbung im Umfeld von Walled Gardens gesagt:<\/p>\n

Jeder dritte Werbetreibende sagt, dass seine Kampagnen zu sehr von Facebook, Google und Amazon abh\u00e4ngig sind.<\/strong><\/h3>\n

Unsere globale Umfrage unter Werbetreibenden hat ergeben, dass die \u00fcberm\u00e4\u00dfige Abh\u00e4ngigkeit von Facebook, Google und Amazon zu den gr\u00f6\u00dften Herausforderungen im digitalen Marketing geh\u00f6rt.<\/p>\n

\"most<\/p>\n

Und daf\u00fcr gibt es gute Gr\u00fcnde. Eine von OpenX und The Harris Poll durchgef\u00fchrte US-Studie aus dem Jahr 2020 zeigt, dass zwar 60 Prozent der Werbeausgaben in Walled Gardens flie\u00dfen; doch die Verbraucher verbringen dort nur 34 Prozent ihrer Zeit.1<\/sup><\/p>\n

Auch jenseits dieses Ungleichgewichts gibt es weitere Gr\u00fcnde f\u00fcr Werbetreibende, ihre Investitionen st\u00e4rker zu diversifizieren.<\/p>\n

Warum bewerten Werbetreibende die Werbung im Umfeld der Walled Gardens neu?<\/strong><\/h3>\n

Mangel an Daten und Transparenz. <\/strong><\/h4>\n

Die Walled Gardens tragen ihren Namen nicht umsonst. Was innerhalb der Mauern passiert, bleibt dort \u2013 auch alles, was mit Werbekampagnen zusammenh\u00e4ngt. Werbetreibende haben nur begrenzten oder gar keinen Zugriff auf die Daten, und das Reporting ist intransparent. Und wenn jemand die Walled Gardens in Richtung offenes Internet verl\u00e4sst, folgen ihm die Kampagnen nicht. Das f\u00fchrt zu einem fragmentierten Bild der Customer Journey.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Bedenken in Hinblick auf die Brand Safety. <\/strong><\/h4>\n

Die Verbreitung von Fake News oder Hate Speech, gepaart mit einem erh\u00f6hten Bedarf an Kontrolle in sozialen Netzwerken, veranlasst viele Brands zu \u00fcberdenken, ob und wie sie in diesem Umfeld Werbung platzieren sollen. Gerichtliche Klagen gegen Walled Gardens lassen Brands auch genauer darauf achten, wem sie ihr Geld geben und wie sich das auf die Wahrnehmung ihrer Unternehmenswerte auswirkt.<\/p>\n

Auch die Verbraucher haben Bedenken. <\/strong><\/h4>\n

Unsere aktuelle State of Social Media Survey hat gezeigt, dass Fake News und Fehlinformationen f\u00fcr alle Generationen in den USA ein gro\u00dfes Problem bei der Nutzung sozialer Netzwerke darstellen. Generations\u00fcbergreifend zeigten sich mindestens 40 Prozent der Befragten in Hinblick auf Datenschutz, Betrug sowie Viren besorgt.2<\/sup> In einer Umfrage von OpenX aus dem Jahr 2020 gaben zudem 31 Prozent der Befragten an, Facebook weniger zu nutzen als noch im Jahr zuvor. 37 Prozent sagten, dass sie in dieser Zeit h\u00e4ufiger das offene Internet genutzt haben.1<\/sup><\/p>\n

\"main<\/p>\n

Wo k\u00f6nnen Werbetreibende stattdessen investieren?<\/strong><\/h3>\n

Durch die Diversifizierung der\u00a0Werbeausgaben \u00fcber mehrere Kan\u00e4le<\/a>\u00a0k\u00f6nnen digitale Werbetreibende die oben aufgef\u00fchrten Herausforderungen adressieren und die Verbraucher genau an den Orten erreichen, an denen sie ihre Zeit verbringen. Niemand sagt, dass Werbetreibende die Walled Gardens vollst\u00e4ndig aufgeben sollten. Sie sollten weiterhin ein Teil des Marketing-Mixes sein \u2013 wenn auch mit einem deutlich kleineren Anteil. Die folgenden\u00a0Kan\u00e4le\u00a0werden im Jahr 2021 mehr Aufmerksamkeit und Budget erhalten:<\/p>\n

Das offene Internet.<\/strong><\/h4>\n

Das offene Internet umfasst alle Websites und Apps au\u00dferhalb der Walled Gardens. Dazu geh\u00f6ren hochwertige, gro\u00dfe Publisher wie NBC, DailyMail.com und der Weather Channel, Retailer wie Target und New Look sowie Millionen anderer Medien, die nicht im Besitz von gro\u00dfen Technologieunternehmen sind.<\/p>\n

Die Corona-Pandemie hat mehr Menschen als jemals zuvor ins Internet gebracht. Dort verbringen sie zudem mehr Zeit im offenen Internet, dass sie nicht nur als Quelle vertrauensw\u00fcrdiger Inhalte wahrnehmen, sondern auch als Ort, an dem sie relevante Produkte finden k\u00f6nnen. Von Contextual Targeting<\/a> bis hin zu Kampagnen zur Kundenbindung ist das offene Internet ein Kanal, \u00fcber den Marketer Menschen \u00fcber ihre gesamte Customer Journey hinweg erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Retail Media.<\/strong><\/h4>\n

Unter Retail Media versteht man die von einer Brand auf der E-Commerce-Seite oder App eines H\u00e4ndlers geschalteten Ads, die Kunden direkt am Point of Purchase beeinflussen sollen. Dazu k\u00f6nnen auch Ads geh\u00f6ren, die einem potenziellen K\u00e4ufer gezeigt werden, nachdem er eine Retail-Website verlassen hat, und die ihn dazu motivieren sollen, zur\u00fcckzukehren und zu kaufen.<\/p>\n

Die Corona-Pandemie hat viele Gesch\u00e4fte im station\u00e4ren Handel zur Schlie\u00dfung gezwungen. Die Kunden suchten und fanden ihre Lieblings-Retailer, aber auch neue Gesch\u00e4fte, daf\u00fcr online. Das wiederum ist ein starker Antrieb f\u00fcr Brands, ihre digitale Transformation zu beschleunigen und K\u00e4ufer- bzw. handelsbezogene Budgets in den Online-Bereich zu verlagern. Brands sehen Retail Media<\/a> als ihren Weg, einen prominenten Platz im digitalen Schaufenster zu erobern, Konsumenten mit hohem Kaufinteresse am digitalen Point of Sale anzusprechen, den Mitbewerbern zuvorzukommen und den Online-Produktverkauf zu steigern. Ein zus\u00e4tzlicher Vorteil ist, dass diese Werbung in einer markensicheren Umgebung geschaltet wird, die nicht auf die Cookies von Drittanbietern angewiesen ist.<\/p>\n

CTV.<\/strong><\/h4>\n

CTV-Werbung erscheint auf CTV- oder OTT-Ger\u00e4ten, d. h. auf Fernsehern oder Ger\u00e4ten, die das Streaming von Videoinhalten erm\u00f6glichen. Immer mehr Menschen streamen Videoinhalte auf Smart-TVs, Mobiltelefonen oder \u00fcber Ger\u00e4te wie Roku und AppleTV.<\/p>\n

CTV-Werbung ist daher eine hervorragende M\u00f6glichkeit, potenzielle Kunden dort zu erreichen, wo diese viel Zeit verbringen. Entsprechend erstaunt es auch nicht, dass eine IAB-Umfrage ergab, dass 60 Prozent der US-Werbetreibenden planen, ihr Budget bis 2021 vom linearen Fernsehen auf CTV oder OTT zu verlagern.3<\/sup> Wenn ihr eure Werbeausgaben diversifizieren und neue Zielgruppen erreichen m\u00f6chtet, solltet ihr \u00fcberlegen, ob der Aufbau von Awareness mithilfe von CTV-Werbung vielleicht ein guter Ansatz f\u00fcr euch ist.<\/p>\n

Weitere Informationen zu den Pl\u00e4nen, Priorit\u00e4ten und Herausforderungen<\/a>\u00a0der Werbetreibenden in diesem Jahr findet ihr in unserem Report \u201eDigitale Werbung 2021\u201c.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

1<\/span><\/sup> Quelle <\/span>http:\/\/welcome.openx.com\/rs\/745-BUQ-779\/images\/OX2020_OpenWeb_US_Final.pdf<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

2 <\/span><\/sup>Quelle: Criteo State of Social Media Survey, USA, Q4 2020, n=1440<\/span><\/p>\n

3<\/span><\/sup> Quelle <\/span>https:\/\/content-na1.emarketer.com\/us-programmatic-ctv-video-advertising-soars<\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

2021 steigen die digitalen Budgets. Alle Blicke sind auf das Marketing gerichtet, um Unternehmen nach einem herausfordernden Jahr wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Werbetreibende m\u00fcssen daher ihre \u00fcblichen Strategien \u00fcberdenken und nach neuen Wegen suchen, um wirksam zu werben. Die Beziehung zu den Walled Gardens war lange Zeit mit gemischten Gef\u00fchlen verbunden. 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