{"id":15627,"date":"2021-03-17T15:15:51","date_gmt":"2021-03-17T15:15:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15627"},"modified":"2026-01-07T00:00:06","modified_gmt":"2026-01-07T00:00:06","slug":"die-angesagtesten-strategien-fuer-digitales-marketing-im-jahr-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/die-angesagtesten-strategien-fuer-digitales-marketing-im-jahr-2021\/","title":{"rendered":"Die angesagtesten Strategien f\u00fcr digitales Marketing im Jahr 2021"},"content":{"rendered":"

In einem fr\u00fcheren Beitrag haben wir dieses Jahr als das Jahr des digitalen Werbetreibenden bezeichnet. F\u00fcr Unternehmen hat die digitale Transformation hohe Priorit\u00e4t und sie stellen deshalb mehr Mittel f\u00fcr digitale Kampagnen zur Verf\u00fcgung,<\/a> um ihre Ziele umzusetzen. Das sorgt nicht nur f\u00fcr mehr Aufmerksamkeit und Anziehungskraft f\u00fcr das digitale Marketing, sondern auch f\u00fcr mehr Verantwortung.<\/span><\/p>\n

Wir wollten genauer verstehen, was Werbetreibende f\u00fcr das kommende Jahr planen. Daher haben wir eine globale Umfrage unter Marketing-F\u00fchrungskr\u00e4ften durchgef\u00fchrt. So haben wir erfahren, in welche Kan\u00e4le<\/a> sie st\u00e4rker oder reduziert investieren werden, mit welchen Herausforderungen<\/a> sie sich konfrontiert sehen und wie sie \u00fcber Walled Gardens<\/a>\u00a0denken.<\/span><\/p>\n

Wir haben mit ihnen auch dar\u00fcber gesprochen, was die wichtigsten Dinge sind, die sie in ihren digitalen Kampagnen adressieren m\u00fcssen. Die drei am h\u00e4ufigsten genannten Punkte waren, relevant zu bleiben, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden.1<\/sup><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Im Folgenden stellen wir die digitalen Marketingstrategien vor, die Werbetreibende nutzen, um diese Anforderungen im Jahr 2021 zu adressieren:<\/p>\n

Digitale Strategie 1: Hyper-Relevanz erreichen \u2013 mit Retail Media<\/strong><\/h3>\n

Fast 40 Prozent der Werbetreibenden gaben an, dass es bei digitalen Werbekampagnen enorm darauf ankommt, relevant f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse und Interessen der Zielgruppe zu bleiben.<\/p>\n

Und was w\u00e4re besser daf\u00fcr geeignet, als Kunden genau dann anzusprechen, wenn sie aktiv auf der Website eines H\u00e4ndlers nach Produkten suchen?<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

F\u00fcr Brands<\/a>, die ihre Produkte \u00fcber Retailer<\/a>\u00a0vertreiben, ist Retail Media eine wichtige Strategie, um Kunden am digitalen Point of Sale erfolgreich anzusprechen. Retail Media nutzt die umfangreichen First-Party-Daten eines Retailers<\/a> und spricht potenzielle Kunden so auf Basis ihres Echtzeitverhaltens und ihres Kaufinteresses besonders zielgerichtet an. Kurz gesagt: K\u00e4ufer sehen eure Ads, weil sie aktiv nach Produkten suchen, die ihr anbietet. Und unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um eine native Sponsored Product Ad oder eine Display-Ad handelt: Ihr Inhalt f\u00fcgt sich ganz organisch in den Rest der Webseite ein und sorgt so f\u00fcr ein hoch relevantes und nahtloses Shopping-Erlebnis.<\/span><\/p>\n

Die Relevanz zeigt sich im ROI von Retail Media. Laut einer von Criteo in Auftrag gegebenen Studie von Forrester Consulting berichteten 79 Prozent der Befragten in den USA und 95 Prozent der Befragten in der EMEA-Region eine Steigerung des ROI\/ROAS von Werbekampagnen aufgrund von Investitionen in Retail Media.2<\/sup><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Digitale Strategie 2: Neue Kunden gewinnen \u2013 mit Connected TV (CTV)-Werbung<\/strong><\/h3>\n

In den USA und Gro\u00dfbritannien haben mindestens 70 Prozent der Haushalte Zugang zu einem Smart-TV (Fernsehger\u00e4t mit Internetzugang).3 <\/sup>Netflix, der beliebteste OTT-Dienst der Welt, erreichte im vierten Quartal 2020 ganze 204 Millionen bezahlte Abonnenten. Im Vorjahreszeitraum waren es noch 167 Millionen. Und Disney+ gewann innerhalb von 13 Monaten nach dem Start 86 Millionen Abonnenten.4<\/sup><\/p>\n

Aus all diesen und vielen anderen Gr\u00fcnden ist Connected-TV-Werbung ein aufstrebender Kanal, der aktuell viel Aufmerksamkeit erlangt. eMarketer sch\u00e4tzt sogar, dass die CTV-Werbung in den USA im Jahr 2021 um 40 Prozent wachsen wird.5<\/sup><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Werbetreibende, die neue Kunden erreichen wollen, k\u00f6nnen durch die Expansion \u00fcber die traditionellen Kan\u00e4le hinaus und au\u00dferhalb der Walled Gardens einen wahren Ansturm von Interessenten generieren. CTV ist eine gro\u00dfartige Option, da es die M\u00f6glichkeit bietet, auch jene zu erreichen, die sich dem klassischen (Kabel-) Fernsehen verweigern. Zudem liefert dieser Kanal gleichzeitig die messbare Performance, die Werbetreibende heute erwarten.<\/p>\n

Im Gegensatz zum linearen Fernsehen erm\u00f6glicht Connected-TV-Werbung ein pr\u00e4zises Targeting. So ist sichergestellt, dass keine Werbeausgaben an nicht interessierte Zielgruppen verschwendet werden. Da die meisten Over-the-Top (OTT)-Dienste (z. B. Streaming-Anbieter wie Netflix oder Hulu) eine Anmeldung der Nutzer erfordern, k\u00f6nnen Werbetreibende diese First-Party-Daten nutzen, um Menschen zu erreichen, die am ehesten an ihrem Angebot interessiert sind. Ein weiterer Vorteil von CTV: Wie auch andere programmatische Werbung erm\u00f6glicht sie Attribution bis hinunter auf die Ebene der Conversion. So lassen sich die Ergebnisse \u00fcber den gesamten Sales-Funnel hinweg messen.<\/p>\n

Digitale Strategie 3: Offline-Kunden online ansprechen \u2013 mit Kampagnen f\u00fcr den station\u00e4ren Handel<\/strong><\/h3>\n

Die Corona-Pandemie hat daf\u00fcr gesorgt, dass mehr Menschen online kaufen als jemals zuvor. Vielleicht haben einige eurer Kunden, die bisher nur eure Gesch\u00e4fte im station\u00e4ren Handel genutzt haben, w\u00e4hrend der Pandemie auch angefangen, online bei euch einzukaufen. Doch seid ihr auch in der Lage, ihre Online-Aktivit\u00e4ten mit ihren K\u00e4ufen im Gesch\u00e4ft zu verkn\u00fcpfen? Und was ist mit den Kunden, die euch nicht auf eure E-Commerce-Website gefolgt sind?<\/p>\n

Mit einer Omnichannel-Store-Kampagne k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Kundendaten aus dem station\u00e4ren Handel und dem E-Commerce zusammenf\u00fchren und sie mit zus\u00e4tzlichen Kaufabsichts- und Verhaltensdaten anreichern. So k\u00f6nnt ihr eure K\u00e4ufer aus dem station\u00e4ren Handel identifizieren, wenn sie online aktiv sind, und sie als regelm\u00e4\u00dfige Kunden gewinnen. Das kann bedeuten, dass die Kunden in den Online-Shop oder in ein station\u00e4res Gesch\u00e4ft gelockt werden \u2013 je nach ihren Vorlieben.<\/p>\n

Die\u00a0Zusammenf\u00fchrung von In-Store- und Online-Daten<\/a> kann Brands nicht nur dabei helfen, ihre Kunden aus dem station\u00e4ren Handel zu finden. Dieser Ansatz erm\u00f6glicht auch ein vollst\u00e4ndigeres Bild der Customer Journey der einzelnen Kunden. Werbetreibende erhalten so Einblicke in die Interaktionen im station\u00e4ren Handel, die Online-Interessen sowie Signale zur Kaufabsicht und k\u00f6nnen so ein relevanteres Shopping-Erlebnis bieten. Diese Art von Daten kann Werbetreibenden auch dabei helfen, verschiedene Segmente besser zu identifizieren und anzusprechen, z. B. treue Kunden, Gelegenheits- und saisonale Kunden sowie Schn\u00e4ppchensucher.<\/p>\n

Die Werbetreibenden in unserer Umfrage legen auf diese Art von Omnichannel-Initiativen eine hohe Priorit\u00e4t. Mehr als 40 Prozent weltweit konzentrieren sich dabei auf die Integration von In-Store und Digital.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Macht euer digitales Marketing zukunftssicher!<\/strong><\/h3>\n

Das Sch\u00f6ne an diesen Strategien? Sie adressieren nicht nur die Bed\u00fcrfnisse der Werbetreibenden nach Relevanz, Akquisition und Bindung; sie erf\u00fcllen auch die Anforderungen an die zuk\u00fcnftigen Entwicklungen im Bereich der digitalen Werbung. Sie sind nicht auf Drittanbieter-Cookies angewiesen und liefern Ads in markensicheren Umgebungen aus. Das ist eine gewinnbringende Kombination f\u00fcr Werbetreibende, die ihren Plan und ihre Performance in diesem Jahr deutlich ausbauen wollen.<\/p>\n

Weitere Informationen zu den Pl\u00e4nen, Priorit\u00e4ten und Herausforderungen\u00a0der Werbetreibenden in diesem Jahr findet ihr in unserem Report \u201eDigitale Werbung 2021\u201c.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n

1<\/sup>Quelle: Criteo COVID-19 Impact on Marketing Survey, Global, October 2020, n=1039.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

2<\/sup>Quelle: A commissioned study conducted by Forrester C<\/span><\/span>o<\/span><\/span>nsulting on behalf of Criteo,\u00a0<\/span><\/span>July-<\/span><\/span>August 2020,\u00a0<\/span><\/span>North America<\/span><\/span>, n= 115,\u00a0<\/span><\/span>EMEA, n=109.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

3<\/sup>Quelle:\u00a0<\/span><\/span>https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1107844\/access-to-smart-tv-in-households-worldwide<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

4<\/sup>Quelle:\u00a0<\/span><\/span>https:\/\/www.cnbc.com\/2021\/02\/11\/disney-says-it-now-has-94point9-million-disney-plus-subscribers.html<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

5<\/sup><\/span><\/span>Quelle: <\/span><\/span>https:\/\/content-na1.emarketer.com\/us-connected-tv-advertising-2020<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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