{"id":15646,"date":"2021-03-18T20:54:36","date_gmt":"2021-03-18T20:54:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=15646"},"modified":"2022-12-02T14:08:54","modified_gmt":"2022-12-02T14:08:54","slug":"bekaempfung-von-betrug-in-der-in-app-werbung-eine-fragerunde-mit-criteo-pixalate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/bekaempfung-von-betrug-in-der-in-app-werbung-eine-fragerunde-mit-criteo-pixalate\/","title":{"rendered":"Bek\u00e4mpfung von Betrug in der In-App-Werbung: Eine Fragerunde mit Criteo & Pixalate"},"content":{"rendered":"

Dies ist ein wiederver\u00f6ffentlichter Beitrag. Das Original erschien unter https:\/\/blog.pixalate.com\/criteo-interview-mobile-in-app-ad-fraud<\/a>.<\/em><\/p>\n

Fran\u00e7ois Zolezzi, Head of Supply Quality bei Criteo, sprach mit Pixalate \u00fcber den Kampf gegen Werbebetrug und ung\u00fcltigen Traffic (IVT) im Umfeld von In-App Programmatic Advertising.<\/p>\n

Fran\u00e7ois hat sich in den letzten Jahren der Entwicklung von Richtlinien und L\u00f6sungen zum Aufbau einer markensicheren Umgebung f\u00fcr die Werbekunden von Criteo gewidmet. Zolezzi ist ein Vordenker der Branche im Bereich Werbebetrug; er arbeitet in enger Kooperation mit dem Product Traffic Quality Team an Criteos Initiativen und Systemen im Bereich IVT.<\/p>\n

Hier die vollst\u00e4ndige Fragerunde:<\/p>\n

Welche mobilen In-App-Services bietet Criteo f\u00fcr Werbetreibende an?<\/strong><\/h3>\n

Die L\u00f6sungen von Criteo f\u00fcr mobile Apps<\/a> wurden entwickelt, um App-Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit zu geben, eine Full-Funnel-Erfahrung aufzubauen. Von der Nutzerakquise \u00fcber das App-Engagement bis hin zum App-Retargeting: Criteo bietet alles aus einer Hand, um das Wachstum \u00fcber den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg zu beschleunigen.<\/p>\n

Unsere App-Install-L\u00f6sung unterst\u00fctzt Werbetreibende bei der Akquise hochwertiger neuer App-Nutzer sowie dabei, bestehende mobile Web-Nutzer zum Download und zur Nutzung der App zu motivieren. Die Reengagement-Strategien<\/a> von Criteo erm\u00f6glichen es Werbetreibenden, Zielgruppen anzusprechen, die noch nie konvertiert haben, und sie zum Download zu motivieren. Und schlie\u00dflich erm\u00f6glicht unsere 360-Grad-Analyse des Echtzeitverhaltens, die wertvollsten Nutzer zur\u00fcckzuholen sowie zur regelm\u00e4\u00dfigen Interaktion und h\u00e4ufigeren Conversion in der App zu bewegen<\/a>.<\/p>\n

Wie sch\u00fctzt Criteo seine Kunden vor ung\u00fcltigem Traffic (IVT) und Werbebetrug in mobilen In-App-Umgebungen?<\/strong><\/h3>\n

Die Systeme von Criteo verwenden leistungsstarke Filter, um zwischen normalen, von Nutzern generierten Aktivit\u00e4ten und solchen zu unterscheiden, die ein Risiko f\u00fcr unsere Werbekunden darstellen k\u00f6nnten. Wir validieren die Legitimit\u00e4t des Datenverkehrs anhand einer Reihe von internen und externen Datenpunkten, darunter:<\/p>\n

    \n
  1. Requests mit fehlenden oder ung\u00fcltigen Informationen (z. B. Ger\u00e4te-IDs),<\/li>\n
  2. Branchenkonforme Ein- und Ausschlusslisten (Listen von IPs und App-IDs von TAG, Listen von User Agents von IAB)<\/li>\n
  3. Criteo-eigene interne Ein- und Ausschlusslisten von IPs und App-IDs (z. B. Apps, die aus den offiziellen App-Stores entfernt wurden)<\/li>\n
  4. Auf Machine Learning basierende Modelle, die viele verschiedene Signale und Datenpunkte nutzen (z. B. Sichtbarkeit, Klickkoordinaten und Zeit bis zum Klick).<\/li>\n<\/ol>\n

    Criteo nutzt dar\u00fcber hinaus Pixalate zur Erg\u00e4nzung der internen Erkennungssysteme. Criteo verwendet:<\/p>\n

      \n
    1. Pixalates Vorab-Blocklisten (Verd\u00e4chtige IPs und hochriskante mobile Apps)<\/li>\n
    2. Media Ratings Terminal (MRT) zur Validierung von Partnern vor der Freigabe des Datenverkehrs und zur \u00dcberwachung von Lieferquellen, die gerade live sind<\/li>\n
    3. Post-Bid-Analytics-Reporting-Plattform, um die Qualit\u00e4t des Traffics kontinuierlich zu analysieren.<\/li>\n<\/ol>\n

      Was bedeutet f\u00fcr euch \u201eBrand-Safety\u201c im Rahmen von In-App-Werbung? Wie stellt ihr die Brand-Safety in Apps sicher \u2013 besonders im Vergleich zu anderen Kan\u00e4len?<\/strong><\/h3>\n

      Criteo ist bestrebt, seinen Werbekunden ein H\u00f6chstma\u00df an Brand-Safety und Traffic-Qualit\u00e4t zu bieten. Wir arbeiten kontinuierlich daran, sicherzustellen, dass wir Ads in Apps ausspielen, die unsere Content-Richtlinien<\/a>\u00a0einhalten. Dar\u00fcber hinaus \u00fcberpr\u00fcfen wir unsere Partner regelm\u00e4\u00dfig. Wir haben globale Inventar-Kontrollmechanismen f\u00fcr den App-Traffic, die auf allen Auslieferungskan\u00e4len bei Criteo eingesetzt werden. Wir nutzen zudem die MRT-Daten von Pixalate, um unsere Bem\u00fchungen zu erg\u00e4nzen und um m\u00f6glicherweise gegen unsere Richtlinien versto\u00dfende Signale von Apps zu identifizieren.<\/p>\n

      Wir sind uns bewusst, dass Kunden \u00e4u\u00dferst individuelle Anforderungen an die Brand-Safety haben. Deshalb haben wir Prozesse eingerichtet, mit denen Werbetreibende individuell das Ausspielen ihrer Werbung auf Websites verhindern k\u00f6nnen, wenn sie diese als ungeeignet f\u00fcr ihre Brand erachten.<\/p>\n

      Als Anerkennung f\u00fcr unser umfassendes Engagement, eine sichere und transparente Werbeumgebung f\u00fcr unsere Kunden zu schaffen, hat Criteo das TAG-Zertifikat gegen Betrug und das TAG-Siegel f\u00fcr Inventarqualit\u00e4tsrichtlinien erhalten. Zudem erhielten wir die TAG-Zertifizierung gegen Piraterie.<\/p>\n

      Wie \u00fcberpr\u00fcft Criteo die Apps, auf denen es Inventar einkauft? Was sind die wichtigsten Signale, nach denen ihr bei einer guten Inventarquelle sucht, und welche Datenpunkte ber\u00fccksichtigt ihr am sorgf\u00e4ltigsten?<\/strong><\/h3>\n

      Criteo verf\u00fcgt \u00fcber zahlreiche engagierte Teams und leistungsstarke automatisierte Technologie, um eine markensichere Umgebung f\u00fcr unsere Kunden zu gew\u00e4hrleisten. Unsere Teams arbeiten eng mit direkten Partnern und globalen Plattformen zusammen, um sicherzustellen, dass unsere Anforderungen eingehalten werden. Wir nutzen manuelle \u00dcberpr\u00fcfungen, interne Erkennungssignale und die MRT-Daten von Pixalate, um unsere Monitoring- und \u00dcberpr\u00fcfungsprozesse zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

      Das MRT von Pixalate bietet Criteo fortschrittliche Tools zur \u00dcberpr\u00fcfung von Content und Traffic f\u00fcr das App-Inventar. Es liefert wichtige Insights, die uns dabei helfen, Signale zur Brand-Safety zu bewerten und unsere Qualit\u00e4tsstandards f\u00fcr unser In-App-Angebot aufrechtzuerhalten.<\/p>\n

      Wir \u00fcberwachen sorgf\u00e4ltig, dass unser Inventar die geltenden Gesetze und Vorschriften einh\u00e4lt. So k\u00f6nnen wir sicherstellen, dass unsere Werbekunden vor Apps gesch\u00fctzt sind, die Content verbreiten, der gegen IP-Rechte verst\u00f6\u00dft. Wir nutzen auch die Anti-Piraterie-Sperrliste, die von TAG (TAG Pirate Mobile Apps List) bereitgestellt wird. Dar\u00fcber hinaus stellen wir sicher, dass die Ads unserer Kunden nur auf Apps ausgespielt werden, die in offiziellen Stores vertrieben werden. Wir verwenden eine Kombination aus den Daten von Criteo und Pixalate, um alle ausgelisteten Apps als Inventarquellen auszuschlie\u00dfen. Und nicht zuletzt verf\u00fcgt Criteo \u00fcber eigene Erkennungssysteme, um Werbepraktiken zu identifizieren, die gegen unsere Richtlinien versto\u00dfen.<\/p>\n

      Wie hat sich das Konzept der \u201eTraffic-Qualit\u00e4t\u201c bei programmatischer In-App-Werbung in den letzten Jahren ver\u00e4ndert und wohin wird es sich deiner Meinung nach entwickeln?<\/strong><\/h3>\n

      In den letzten Jahren haben sich die Betr\u00fcger sehr gut organisiert und ausgekl\u00fcgelte Systeme entwickelt, die in der Lage sind, menschliche Aktivit\u00e4ten immer genauer zu replizieren. Das stellt die einzelnen Akteure der Branche vor die Herausforderung, sich kontinuierlich gegen IVT zur Wehr zu setzen. Dar\u00fcber hinaus sind aber auch branchenweite Reaktionen notwendig. App-Stores und Branchenorganisationen haben parallel Richtlinien eingef\u00fchrt, die neue Standards und Anforderungen f\u00fcr App-Publisher und In-App-Werbung festlegen.<\/p>\n

      Das IAB hat neue Standards wie App-ads.txt vorangetrieben, die von den Publishern verlangen, die Liste der autorisierten Verk\u00e4ufer f\u00fcr das Inventar ihrer App zu deklarieren. Diese Initiative wurde inzwischen weithin angenommen. In \u00e4hnlicher Weise haben sich die Mobile Measurement Partner (MMP) zu einer Quelle f\u00fcr In-App-Validierungsdaten entwickelt, insbesondere im Rahmen der Download-Attribution. Ger\u00e4te- und Betriebssystemhersteller werden wahrscheinlich eine immer wichtigere Rolle bei der Verhinderung von ung\u00fcltigem Datenverkehr spielen. Das haben wir ja bei Apples SKAdNetwork gesehen. In Anbetracht dieses Trends sind wir davon \u00fcberzeugt, dass die propriet\u00e4ren Post-Click-Daten von Criteo der Schl\u00fcssel zur IVT-Erkennung sind.<\/p>\n

      Wie hat sich das Verst\u00e4ndnis der Werbetreibenden f\u00fcr Werbebetrug in programmatischen In-App-Kampagnen im letzten Jahr entwickelt? In welchen Bereichen besteht noch Weiterbildungsbedarf?<\/strong><\/h3>\n

      Werbebetrug entwickelt sich so schnell wie die Schutzma\u00dfnahmen dagegen. Es ist nahezu unm\u00f6glich, eine 100-prozentige Sicherheit zu gew\u00e4hrleisten, aber das hat Werbetreibende nicht davon abgehalten, das Problem aggressiv zu adressieren. Es ist mittlerweile g\u00e4ngige Praxis, dass Werbetreibende in einen Partner f\u00fcr die Erkennung von Werbebetrug investieren. Dieser Trend ist nat\u00fcrlich das Ergebnis steigender Betrugs- und IVT-Bedenken.<\/p>\n

      Ung\u00fcltiger Traffic betrifft nicht nur Werbetreibende, sondern alle Glieder der digitalen Werbe-Lieferkette, daher liegt es in der Verantwortung eines jeden Akteurs in der Branche, dieses Problem zu bek\u00e4mpfen. Daher sind wir \u00fcberzeugt, dass wir dieses Problem nur durch enge Zusammenarbeit innerhalb der Branche und durch den Austausch von Wissen und Informationen richtig adressieren k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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