{"id":16021,"date":"2021-05-13T13:58:29","date_gmt":"2021-05-13T13:58:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16021"},"modified":"2025-09-11T16:55:11","modified_gmt":"2025-09-11T16:55:11","slug":"was-ist-commerce-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/was-ist-commerce-media\/","title":{"rendered":"Was ist Commerce Media?"},"content":{"rendered":"

In der Werbebranche wird derzeit immer h\u00e4ufiger von \u201eCommerce Media\u201c gesprochen. Nicht ohne Grund: Es handelt sich dabei um einen neuen Ansatz f\u00fcr die digitale Werbung, die auch den Handel an sich ver\u00e4ndert. Aber Commerce Media scheint zun\u00e4chst ein einfacher und klarer Begriff zu sein – doch fragt man nach einer Erkl\u00e4rung, erntet man oft nur ein fragendes Schulterzucken.<\/p>\n

Daf\u00fcr gibt es einen guten Grund. Denn trotz der einfachen Bezeichnung ist Commerce Media ist ein noch sehr neuer und vielschichtiger Werbeansatz. Im Folgenden schl\u00fcsseln wir diesen Begriff auf, geben euch eine Definition und werfen einen Blick auf die Trends hinter Commerce Media.<\/p>\n

Wie definiert sich Commerce Media?<\/strong><\/h3>\n

Wenn man einen weit gefassten Begriff wie diesen definiert, hilft es, ihn zun\u00e4chst aufzuschl\u00fcsseln. Betrachten wir die einzelnen W\u00f6rter der Formulierung aus der Perspektive der digitalen Werbung:<\/p>\n

Commerce: Online-Aktivit\u00e4ten, die sich auf den Kauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen beziehen, sowohl online als auch im station\u00e4ren Handel. Dies umfasst von der Entdeckungsphase bis hin zur Conversion alle Touchpoints mit einem Verbraucher, die seine Entscheidung beeinflussen und zu einem kommerziellen Ergebnis f\u00fchren, z. B. einem Sale oder einer Registrierung.<\/p>\n

Media: Die digitalen Kan\u00e4le, \u00fcber die Menschen mit werblichen Inhalten erreicht und bis zur Kaufentscheidung begleitet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wenn wir diese beiden Elemente zusammenf\u00fchren und um einem wichtigen Zusatz \u2013 Commerce-Daten und Intelligenz \u2013 erg\u00e4nzen, kommen wir zur endg\u00fcltigen Definition f\u00fcr Commerce Media:<\/p>\n

Commerce Media: Ein neuer Ansatz f\u00fcr digitale Werbung, der Commerce-Daten und -Intelligenz kombiniert, um Konsumenten entlang ihrer gesamten Customer Journey anzusprechen und Werbetreibende sowie Medieninhaber dabei zu unterst\u00fctzen, Commerce-Ergebnisse (Sales, Umsatz, Leads) zu steigern.<\/strong><\/h5>\n

Es gibt dabei drei wesentliche Faktoren: Zum einen ben\u00f6tigt man Commerce-Daten (Kauf- und Absichtsdaten) in gro\u00dfem Umfang. Dann muss man in der Lage sein, diese Daten dazu zu nutzen, Zielgruppen anzureichern sowie die Werberelevanz zu erh\u00f6hen. Und letztlich muss man die so gewonnenen Erkenntnisse mit den Medien verkn\u00fcpfen, um die richtige Werbung an der richtigen Stelle zu schalten.<\/p>\n

Es geht auch darum, in allen Abschnitten der Customer Journey \u2013 vom ersten Entdecken eines Produkts \u00fcber die Consideration bis hin zur Conversion \u2013 relevante Werbung auszuspielen und dabei in jeder Phase messbare Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n

Und das gilt nicht nur f\u00fcr Marketer. Commerce Media ist auch das Mittel, mit dem Medieninhaber (Publisher und Retailer) ihre First-Party-Daten und ihr Inventar aktivieren und f\u00fcr Advertiser daf\u00fcr nutzbar machen k\u00f6nnen, Commerce-Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n

Allgemeiner betrachtet ist Commerce Media ein positiver Kreislauf, in dem Marketer, Medieninhaber und Konsumenten gleicherma\u00dfen voneinander profitieren.<\/p>\n

Amazon ist der Beweis daf\u00fcr, dass Commerce Media funktioniert. Aber Einkaufen beginnt und endet nicht bei Amazon (tats\u00e4chlich gibt es mehr Shopping in der Welt des offenen Internets). Also ist auch Commerce Media nicht nur auf Amazon beschr\u00e4nkt. Marketer, Publisher und Retailer k\u00f6nnen Commerce Media nutzen, um sich untereinander zu vernetzen, und Kaufinteressierte an all jenen Orten zu erreichen, an denen sie jenseits von Amazon shoppen.<\/p>\n

Commerce Media …<\/strong><\/h3>\n

\u2026 nutzt Commerce-Daten (Transaktionen, Informationen zum Kaufinteresse), um Marketing-Entscheidungen zu treffen, die Zielgruppenansprache zu optimieren, effiziente und effektive Werbung zu schalten sowie Kunden ein reichhaltigeres Erlebnis zu bieten.<\/p>\n

… ist nur mit einer intelligenten Technologie m\u00f6glich, die Commerce-Daten analysieren und daf\u00fcr nutzbar machen kann, reichhaltigere Kundenerlebnisse zu schaffen.<\/p>\n

… ist gleicherma\u00dfen interessant f\u00fcr Marketer\u202fund <\/em>Medieninhaber.\u202fDieser Ansatz hilft allen Beteiligten, die Ertr\u00e4ge aus digitaler Werbung zu steigern, indem es Konsumenten zu Brands, Zielgruppen zu Publishern und Brands zu Retailern bringt.<\/p>\n

\u2026 ist nicht nur f\u00fcr den E-Commerce im Einzelhandel sinnvoll.\u202fDieser Ansatz funktioniert f\u00fcr alle anderen Bereiche des Online-Handels, wie z.B. Reisen, Immobilien, Automotive und jede andere Branche, in der Commerce-Ergebnisse sinnvoll getrackt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

… ist Full-Funnel: \u00dcber diesen Ansatz lassen sich Konsumenten von der Entdeckungsphase bis hin zum Kauf ansprechen.<\/p>\n

\u2026 ist Omnichannel.\u202fEs kann die Online-Ergebnisse ebenso<\/em> steigern wie die Besuche und Sales im station\u00e4ren Handel.<\/p>\n

… erm\u00f6glicht ein Tracking in Hinblick auf die gew\u00fcnschten Ergebnisse. So lassen sich die direkten Auswirkungen von digitalen Kampagnen auf die entsprechenden Kennzahlen erkennen.<\/p>\n

\u2026 ist offen.\u00a0<\/strong>Commerce Media verbindet Marketer und Medieninhaber im offenen Internet, wo Kontrolle und Transparenz eine entscheidende Rolle spielen.\u00a0Im Wesentlichen schafft dieser Ansatz also einen offenen Internet-Marktplatz.<\/p>\n

Trends, die den Aufstieg von Commerce Media vorantreiben: <\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Der E-Commerce boomt: Die Corona-Pandemie hat weltweit f\u00fcr einen Anstieg der Bedeutung des Online-Shoppings gesorgt. Und diese neuen Einkaufsgewohnheiten werden auch nach Ende der Pandemie bleiben. Den Prognosen zufolge wird sich der weltweite E-Commerce im Jahr 2021 der Marke von 500 Billionen US-Dollar ann\u00e4hern.<\/li>\n
  • Die Wege, auf denen Marken und H\u00e4ndler mit ihren Kunden in Kontakt treten k\u00f6nnen, ver\u00e4ndern sich:\u00a0 Immer strengere Datenschutzbestimmungen und die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies zwingen sowohl Werbetreibende als auch Medieninhaber dazu, nach neuen Wegen zu suchen, um jene Zielgruppen zu erreichen und zu monetarisieren, die mehr denn je online einkaufen.<\/li>\n
  • First-Party-Daten bieten Retailern eine gro\u00dfe Chance: Die eben angef\u00fchrten Gr\u00fcnde f\u00fchren dazu, dass sich Marketer zunehmend auf das Sammeln und Skalieren von First-Party-Daten konzentrieren. Die Vernetzung mit Retailern kann daher ein Gewinn f\u00fcr beide Seiten darstellen.<\/li>\n
  • Das Handelsmarketing verlagert sich ins Digitale:\u00a0Brands investieren zunehmend online \u2013 also dort, wo ihre Konsumenten sind. 92 Prozent der Advertiser in der EU und 76 Prozent ihrer Kollegen in den USA sind \u00fcberzeugt, dass ihr Wachstum von der Werbung in Retail Media abh\u00e4ngt.<\/li>\n<\/ul>\n

    Commerce Media heute und morgen<\/strong><\/h3>\n

    Heute pr\u00e4sentiert sich Commerce Media im offenen Internet noch fragmentiert, mit mit Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Retail-SSPs, die alle getrennt voneinander operieren. Doch aufgrund immer strengerer Datenschutzbestimmungen und der bevorstehenden Abschaffung von Drittanbieter-Cookies suchen Marketer und Medieninhaber nach schlankeren L\u00f6sungen f\u00fcr die Verwaltung, die Skalierung und die Aktivierung von First-Party-Daten sowie von adressierten Zielgruppen. Es steht zu erwarten, dass sich Commerce Media schnell in diese Richtung entwickelt: Die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Medieninhabern wird einfacher werden; im Gegenzug erhalten Menschen online ein reichhaltigeres Werbeerlebnis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    In der Werbebranche wird derzeit immer h\u00e4ufiger von \u201eCommerce Media\u201c gesprochen. Nicht ohne Grund: Es handelt sich dabei um einen neuen Ansatz f\u00fcr die digitale Werbung, die auch den Handel an sich ver\u00e4ndert. 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