{"id":16075,"date":"2021-06-02T14:39:28","date_gmt":"2021-06-02T14:39:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16075"},"modified":"2026-01-06T23:57:03","modified_gmt":"2026-01-06T23:57:03","slug":"leitfaden-fuer-online-videowerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/leitfaden-fuer-online-videowerbung\/","title":{"rendered":"Leitfaden f\u00fcr Online-Videowerbung: So steigert ihr eure Gesch\u00e4ftsergebnisse mit Video"},"content":{"rendered":"

Vor nicht allzu langer Zeit war digitales Video noch nettes Beiwerk und die meisten Menschen konsumierten Video-Content \u00fcber herk\u00f6mmliches lineares Fernsehen. Heute geh\u00f6ren digitale Videos zu unserem Alltag. Wir sehen viele Stunden pro Woche Videoinhalte auf unseren Telefonen, Laptops und Tablets sowie auf Smart-TVs und Streaming-Ger\u00e4ten<\/a>; das hat weltweit die Aufmerksamkeit von Marketern geweckt.<\/span><\/p>\n

Der durchschnittliche Videokonsum pro Woche stieg von 2016 bis 2020 um 85 Prozent, so der Report \u201eState of Online Video 2020\u201c von Limelight. Im Jahr 2020 haben Konsumenten fast 8 Stunden pro Woche damit verbracht, sich Online-Videos anzusehen.1<\/sup><\/span><\/p>\n

Dieser Trend f\u00fchrte dazu, dass viele Marketer mehr in den Aufbau von Video-Werbekampagnen investieren: Sie wollen die Verbraucher dort ansprechen, wo diese einen beachtlichen Teil ihrer Zeit verbringen.<\/span><\/p>\n

Im Rahmen einer Criteo-Studie haben wir mehr als 1.000 leitende Marketingverantwortliche<\/a> auf der ganzen Welt befragt \u2013 unter anderem in den USA, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Australien, Japan, S\u00fcdkorea und Indien. Die H\u00e4lfte von ihnen best\u00e4tigte, dass sie 2020 mehr als 20 Prozent ihres digitalen Marketingbudgets in Videowerbung investiert haben. \u00dcber ein Drittel (34 Prozent) gab dar\u00fcber hinaus an, dass sie ihr Budget f\u00fcr bezahlte Videos im laufenden Jahr wahrscheinlich erh\u00f6hen wird.2<\/sup><\/span><\/p>\n

Online-Videowerbung (OLV) ist ein attraktives Werbeformat, das h\u00e4ufig f\u00fcr breit angelegte Brand-Awareness-Kampagnen verwendet wird, sich aber dank neuer Funktionen und M\u00f6glichkeiten zur Full-Funnel-Erfolgsmessung auch als Performance-L\u00f6sung durchsetzt. Online-Nutzer sind zusehends digital m\u00fcde; ihre Aufmerksamkeitsspanne wird immer k\u00fcrzer. Videowerbung kann jedoch ihre Aufmerksamkeit \u00fcber jeden Kanal und jedes von ihnen genutzte Endger\u00e4t fesseln und sie in ihrer Customer Journey weiterf\u00fchren.<\/span><\/p>\n

In diesem Leitfaden haben wir f\u00fcnf Regeln zusammengestellt, die ihr befolgen solltet, um eine effektive OLV-Werbestrategie aufzubauen. Zudem pr\u00e4sentieren wir euch Beispiele f\u00fcr Videowerbung in jeder Phase der Customer Journey.<\/span><\/p>\n

5 Regeln f\u00fcr Online-Video-Werbekampagnen \u00a0<\/strong><\/h3>\n

Da Werbetreibende heute unter gro\u00dfem Druck stehen, den ROI ihrer Kampagnen nachzuweisen und Ergebnisse wie Verk\u00e4ufe und Ums\u00e4tze zu liefern, ist der Aufbau von effektiven Werbekampagnen noch viel wichtiger geworden.<\/p>\n

Das Gleiche gilt f\u00fcr Online-Videowerbung. Mit richtig umgesetzten Videokampagnen und entsprechender Erfolgsmessung lassen sich die gew\u00fcnschten Gesch\u00e4ftsergebnisse erzielen.<\/p>\n

Mit den folgenden f\u00fcnf Regeln baut ihr eine effiziente OLV-Werbestrategie auf, die euren Gesch\u00e4ftszielen entspricht.<\/p>\n

Regel Nr. 1: Erstellt eine Commerce-Media-Strategie <\/strong><\/h3>\n

Commerce Media<\/a> beschreibt einen neuen Ansatz f\u00fcr digitale Werbung, der Commerce-Daten und k\u00fcnstliche Intelligenz kombiniert, um Konsumenten w\u00e4hrend ihrer gesamten Customer Journey anzusprechen und Werbetreibende sowie Media-Inhaber dabei zu unterst\u00fctzen, Commerce-Ergebnisse (Sales, Umsatz, Leads) zu steigern.<\/p>\n

Um eine Commerce-Media-Strategie f\u00fcr Video aufzubauen, m\u00fcssen Werbetreibende und Agenturen Video-Werbekampagnen durchf\u00fchren, die neue Kunden vom Entdecken einer Brand und der dazugeh\u00f6rigen Produkte bis hin zum ersten Kauf f\u00fchren …<\/p>\n

    \n
  1. Awareness<\/li>\n
  2. Consideration<\/li>\n
  3. Conversion<\/li>\n<\/ol>\n

    …sowie Kampagnen, die Bestandskunden dazu bringen, sich zu weiteren Produkten oder Dienstleistungen zu informieren, und sie so auch langfristig binden …<\/p>\n

      \n
    1. Consideration<\/li>\n
    2. Conversion<\/li>\n
    3. Kundenbindung<\/li>\n<\/ol>\n

      Alle diese Kampagnen sollten idealerweise gleichzeitig \u00fcber denselben Technologiepartner laufen, um die Zielgruppen von einer Phase der Customer Journey zur n\u00e4chsten zu \u00fcberf\u00fchren. Dies gibt Werbetreibenden zudem die M\u00f6glichkeit, ihre Zielgruppe vom ersten Kontakt \u00fcber Videowerbung bis hin zum Klick und zur Conversion zu tracken.<\/p>\n

      Da die Customer Journey immer digitaler wird und die Grenzen zwischen Shopping und anderen digitalen Aktivit\u00e4ten verschwimmen, schrumpft die Zeit zwischen dem Entdecken einer Brand und der Conversion. Marketer mit aktiven Online-Videokampagnen f\u00fcr jede Phase der Customer Journey sind eher in der Lage, \u00fcber alle Touchpoints hinweg einen bleibenden Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen und so deren Kaufentscheidungen zu beeinflussen.<\/p>\n

      Regel Nr. 2: Baut zuerst eure Zielgruppen auf <\/strong><\/h3>\n

      Bevor ihr \u00fcber Kan\u00e4le, Endger\u00e4te oder Werbeformate nachdenken k\u00f6nnt, besteht der erste Schritt bei der Erstellung von Videokampagnen darin, die richtige Zielgruppe f\u00fcr das jeweilige Ziel auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n

      Jede Kampagne spricht eine andere Zielgruppe an und hat ihre eigenen KPIs, je nachdem, auf welche Phase der Customer Journey sie abzielt. Bei Awareness-Kampagnen geht es zum Beispiel darum, eine gro\u00dfe Anzahl von Kunden zu erreichen. Dennoch ist es wichtig, die Zielgruppe anhand der euch zur Verf\u00fcgung stehenden Daten auf die Personen einzugrenzen, die am ehesten eurer Produkte oder Dienstleistungen kaufen.<\/p>\n

      Hier findet ihr unsere Liste mit den richtigen Zielgruppen, Creatives und Kennzahlen f\u00fcr jedes Kampagnenziel<\/a>, einschlie\u00dflich Awareness, Consideration, Conversion und Kundenbindung.<\/p>\n

      Ihr ben\u00f6tigt einen Werbepartner, der euch dabei unterst\u00fctzt, eure First-Party-Daten zum Aufbau von Zielgruppen zu verwenden und eure Daten mit zus\u00e4tzlichen Commerce-Daten anzureichern. So erhaltet ihr einen ganzheitlichen Blick auf die Konsumenten.<\/p>\n

      Regel Nr. 3: Seid agnostisch in Bezug auf Kanal, Ger\u00e4t und Format <\/strong><\/h3>\n

      Sobald ihr eine Zielgruppe f\u00fcr eure Kampagne erstellt habt, h\u00e4ngen Kan\u00e4le, Endger\u00e4te und Werbeformate f\u00fcr diese Kampagne davon ab, wo diese Zielgruppe ihre Zeit verbringt und wo sie am wahrscheinlichsten eure Werbung sieht bzw. mit ihr interagiert.<\/p>\n

      Menschen unterscheiden sich stark in ihren Videokonsumgewohnheiten. Ihr m\u00fcsst daher in der Lage sein, sie unabh\u00e4ngig davon, wo, wann und wie sie Videoinhalte ansehen, effektiv anzusprechen.<\/p>\n

      Konzentriert euch also nicht auf bestimmte Kan\u00e4le (wie Connected TV (CTV)<\/a>) oder Werbeformate (wie Instream und Outstream<\/a>). Bem\u00fcht euch statdessen um eine L\u00f6sung f\u00fcr eure Videowerbung, die euch durch direkte Beziehungen zu Premium-Publishern und Video-Streaming-Diensten Zugang zu einer breiten Palette von Inventarquellen sowie zu allen Instream-, Outstream- und Interstitial-Werbeformaten bietet.<\/p>\n

      Regel Nr. 4: Macht euer Video-Creative skalierbar <\/strong><\/h4>\n

      Die Kosten f\u00fcr die Produktion von Video-Creatives sind ein Grund, warum Marketer noch z\u00f6gern, OLV-Werbekampagnen umzusetzen. Aber mit einer Commerce-Media-Strategie und dem richtigen Werbepartner k\u00f6nnen Marketer mithilfe eines einzigen Videos Werbung f\u00fcr die gesamte Customer Journey erstellen.<\/p>\n

      Zu Beginn der Customer Journey sollte eure Videowerbel\u00f6sung nur ein 30-sek\u00fcndiges Video-Creative sowie eine 15-sek\u00fcndige Version f\u00fcr Brand Awareness Ads auf Streaming-Ger\u00e4ten, Over-the-Top (OTT)-Diensten<\/a>, Desktops, sowie im mobilen Web und in Apps ben\u00f6tigen.<\/p>\n

      Stellt sicher, dass euer Partner f\u00fcr Videowerbung \u00fcber die Awareness hinaus Creative-Formate anbietet und die Clips eures Videos mit Elementen von Display-Ads kombiniert, um Ziele im unteren Bereich des Marketing-Funnels wie Consideration, Conversion oder die Ansprache von Bestandskunden umzusetzen.<\/p>\n

      Regel Nr. 5: Messt den Erfolg eurer Online-Video-Kampagnen ganzheitlich <\/strong><\/h4>\n

      Obwohl jede Kampagne ihren eigenen Satz an KPIs hat, ist es wichtig zu tracken, wie sie Kunden durch die Customer Journey gef\u00fchrt und Ergebnisse wie Verk\u00e4ufe, Umsatz oder ROI beeinflusst hat.<\/p>\n

      Das Reporting, dass ihr von eurem Werbepartner erhaltet, sollte den Weg eurer Kampagnenzielgruppe vom ersten Videoaufruf bis zum Kauf dokumentieren. So k\u00f6nnt ihr eure Werbeinvestitionen direkt mit den Sales verkn\u00fcpfen.<\/p>\n

      Ein Beispiel: Ein potenzieller Kunde sieht eure Videowerbung w\u00e4hrend einer Sendung, die er \u00fcber ein OTT-Ger\u00e4t streamt. Wenn dieser Kunde Teil eurer Zielgruppe f\u00fcr eine Consideration-Kampagne wird und dann einen Kauf durch eine Conversion-Ad t\u00e4tigt, k\u00f6nnt ihr zeigen, dass eure OTT-Kampagne einen Einfluss auf diesen Sale hatte.<\/p>\n

      Beispiele f\u00fcr Videowerbung entlang der Customer Journey <\/strong><\/h3>\n

      Im Folgenden stellen wir euch Beispiele daf\u00fcr vor, wie eure Werbung aussehen k\u00f6nnte, mit der ihr Verbraucher \u00fcber ihre gesamte Customer Journey ansprecht.<\/p>\n

      Awareness <\/strong><\/h4>\n

      \"Connected<\/p>\n

      CTV- und OTT-Werbung<\/span><\/strong> (hier erfahrt ihr den Unterschied<\/a>) sind in der Regel bildschirmf\u00fcllende, nicht \u00fcberspringbare Instream-Video-Ads, die euren 30- oder 15-sek\u00fcndigen Branding-Spot zeigen. Diese Ads haben hohe Viewability-Raten, da sie oft vor (Pre-Roll) oder in der Mitte (Mid-Roll) einer Sendung erscheinen, die ein Konsument sehen m\u00f6chte.<\/span>
      \n