{"id":16123,"date":"2021-06-10T18:30:22","date_gmt":"2021-06-10T18:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16123"},"modified":"2024-07-26T15:10:31","modified_gmt":"2024-07-26T15:10:31","slug":"amazon-prime-day-2021-3-trends-die-ihr-im-auge-behalten-solltet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/amazon-prime-day-2021-3-trends-die-ihr-im-auge-behalten-solltet\/","title":{"rendered":"Amazon Prime Day 2021: 3 Trends, die ihr im Auge behalten solltet"},"content":{"rendered":"

Der Amazon Prime Day ist das gro\u00dfe Verkaufs-Event des bekannten Onlineh\u00e4ndlers und findet in diesem Jahr noch vor Ende des zweiten Quartals statt \u2013 so fr\u00fch wie nie zuvor. Nachdem der Prime Day im vergangenen Jahr verschoben wurde, rechnen wir damit, dass der \u201eHalo-Effekt\u201c das Onlineshopping rund um den Aktionstag wieder auf das Niveau von 2019 hebt. Traffic und Sales werden auch f\u00fcr Retailer jenseits von Amazon steigen.<\/p>\n

Der Prime Day mit seinen Angeboten nur f\u00fcr Prime-Mitglieder findet normalerweise Mitte Juli statt und hat sich von 24 Stunden auf mehrere Tage ausgeweitet. Im Laufe der Jahre hat sich auch ein Halo-Effekt herausgebildet. Viele Retailer bewerben daher ihre eigenen Angebote zeitgleich mit dem Prime Day, um Kunden (und zwar auch solche, die keine Prime-Mitglieder sind) anzulocken, die auf der Suche nach hohen Rabatten sind.<\/p>\n

Im Jahr 2020 richtete sich die Aufmerksamkeit der gesamten Retail-Branche auf den sp\u00e4ter im Jahr stattfindenden Prime Day am 13. und 14. Oktober. W\u00fcrde das Event zu einem Anstieg der Weihnachtseink\u00e4ufe f\u00fchren,\u00a0und zwar lange vor dem Black Friday<\/a>,\u00a0und die Nachfrage nach Rabatten noch fr\u00fcher in der Saison ankurbeln?<\/p>\n

Amazon hat seine Gesamtverkaufszahlen f\u00fcr das Jahr 2020 nicht bekannt gegeben. Digital Commerce 360<\/a>\u00a0sch\u00e4tzt jedoch, dass das Unternehmen in zwei Tagen mehr als 10 Milliarden US-Dollar an Bruttowarenumsatz generiert hat. Dies ist ein Anstieg von 45 Prozent gegen\u00fcber dem Umsatz von \u00fcber 7 Milliarden US-Dollar im Juli 2019.<\/p>\n

Was passiert am Prime Day 2021?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Dieses Jahr findet der Prime Day wieder im Sommer statt (obwohl\u00a0Ger\u00fcchte besagen,<\/a>\u00a0es k\u00f6nnte es einen zweiten Prime Day im Herbst geben). Aufgrund des Juni-Termins und der sich erholenden Weltwirtschaft l\u00e4sst sich der potentielle Ausstrahlungseffekt auf den \u00fcbrigen Einzelhandel nicht genau absch\u00e4tzen.<\/p>\n

Bei Criteo haben wir uns historische Traffic- und Umsatzdaten unserer Retail-Partner sowie unsere aktuellen Daten aus Verbraucherumfragen angesehen, um die Shopping-Trends des Prime Day zu analysieren.<\/p>\n

Es steht au\u00dfer Frage, dass sich der Prime Day in den USA gro\u00dfer Beliebtheit erfreut. In unserer Umfrage vom Mai 2021 gaben zwei Drittel (66 Prozent) der US-Konsumenten an, dass sie mit dem Prime Day vertraut sind, und von diesen sagten vier von f\u00fcnf (81 Prozent), dass er sie in Kauflaune versetzt.1<\/sup><\/p>\n

Au\u00dferhalb der USA hat der Prime Day in einigen M\u00e4rkten st\u00e4rker an Schwung gewonnen als in anderen. In Gro\u00dfbritannien gaben sechs von zehn (61 Prozent) Verbrauchern an, dass sie mit der Veranstaltung vertraut sind2<\/sup>; in Singapur waren es nur ein Drittel (34 Prozent)3, in Australien sogar nur etwas mehr als ein Viertel (27 Prozent)4. Die Mehrheit der Verbraucher, die das Event bereits kennen, gab jedoch an, dass es sie in Kauflaune versetzt.<\/p>\n

Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick auf drei gro\u00dfe Prime Day-Trends in den USA, um Retailern auch hierzulande dabei zu helfen, den Halo-Effekt zu antizipieren und sein Potenzial zu verstehen.<\/p>\n

Trend #1: Der Halo-Effekt des Prime Day 2021 wird wahrscheinlich dem Jahr 2019 \u00e4hneln.<\/strong><\/h3>\n

Wir definieren den Prime-Day-Halo-Effekt als die Steigerung des Traffics und der Verk\u00e4ufe, die Einzelh\u00e4ndler au\u00dferhalb von Amazon aufgrund des Event verzeichnen. In einigen F\u00e4llen handelt es sich dabei um Retailer, die zur gleichen Zeit ihre eigenen Verkaufsaktionen durchf\u00fchren (diese \u201eteilnehmenden Einzelh\u00e4ndler\u201c definieren wir als solche, die eine Verkaufssteigerung von 20 Prozent oder mehr w\u00e4hrend des Prime Day im Vergleich zum Durchschnitt an den gleichen Wochentagen in den vier Wochen davor verzeichnen), aber nicht in allen F\u00e4llen (wir sprechen dann von \u201eallen Retailern\u201c).<\/p>\n

Unsere Daten der Prime Days 2019 und 2020 zeigen, dass es rund um die gro\u00dfen Verkaufstage einen deutlichen Anstieg des Traffics und der Verk\u00e4ufe f\u00fcr unsere H\u00e4ndlerpartner gibt. Im Jahr 2020 begann der Halo-Effekt schon vor dem Start des Prime Day, fiel jedoch schw\u00e4cher aus als im Jahr zuvor.<\/p>\n

Die folgende Grafik zeigt die Traffic- und Verkaufsdaten unserer Handelspartner w\u00e4hrend des Prime Day 2019 am Montag, 15. Juli, und Dienstag, 16. Juli, im Vergleich zu den Durchschnittswerten vom 1. bis 28. Juni. Wie klar zu sehen ist, begann der Halo-Effekt genau am Prime Day.<\/p>\n

Der Traffic stieg am Montag um 12 Prozent, am Dienstag um 15 Prozent. Die Verk\u00e4ufe legten am Montag um 24 Prozent zu, am Dienstag um 26 Prozent. Wie ebenfalls aus der Grafik ersichtlich, gehen sowohl Traffic als auch Ums\u00e4tze direkt nach Ende des Prime Day wieder zur\u00fcck.<\/p>\n

\"Chart<\/p>\n

Der Prime Day 2020 sah anders aus. Die Ereignisse des letzten Jahres haben den Einzelhandel stark belastet. Nach Angaben des US-Handelsministeriums\u00a0fielen die Einzelhandelsums\u00e4tze in den USA von Februar auf M\u00e4rz, erholten sich aber im April wieder<\/a>. Zur Jahresmitte konzentrierten sich die Einzelh\u00e4ndler auf den Ausbau ihrer E-Commerce-Aktivit\u00e4ten, um\u00a0von der Zunahme des Online-Handels zu profitieren<\/a>.<\/p>\n

Dies f\u00fchrte dazu, dass viele Fr\u00fchlings- und Sommeraktionen \u2013 einschlie\u00dflich des Prime Day \u2013 auf einen sp\u00e4teren Zeitpunkt verschoben wurden,\u00a0an dem die Vorfreude auf das Weihnachtsgesch\u00e4ft gro\u00df war und die Verbraucher fr\u00fch mit dem Einkaufen beginnen wollten.<\/p>\n

Die folgende Grafik zeigt die Traffic- und Verkaufsdaten unserer Handelspartner w\u00e4hrend des Prime Day am Dienstag, 13. Oktober, und Mittwoch, 14. Oktober, im Vergleich zu den Durchschnittswerten vom 1. bis 28. September. Wie zu sehen ist, setzt der Halo-Effekt fr\u00fch ein, aber die Traffic- und Umsatzspitzen sind geringer als 2019.<\/p>\n

Am 12. Oktober erreicht der Traffic seinen h\u00f6chsten Wert \u2013 5 Prozent \u00fcber dem Durchschnitt; der Umsatz liegt 13 Prozent \u00fcber dem Durchschnitt.<\/p>\n

Die Verk\u00e4ufe erreichten am Dienstag einen Spitzenwert von 14 Prozent \u00fcber dem Durchschnitt, verzeichneten am Mittwoch noch ein Plus von 8 Prozent und fallen nach dem Ende des Prime Day weiter ab.<\/p>\n

\"Chart<\/p>\n

Diese fr\u00fchen Spitzen k\u00f6nnten der Grund f\u00fcr den geringeren Halo-Effekt an den offiziellen Verkaufstagen sein. Allerdings haben m\u00f6glicherweise Faktoren wie der verz\u00f6gerte Zeitpunkt, die N\u00e4he zum Black Friday und die globale Unsicherheit auch die Verk\u00e4ufe au\u00dferhalb von Amazon.com ged\u00e4mpft.<\/p>\n

Nun kehrt der Amazon Prime Day in den Sommer zur\u00fcck und die Weltwirtschaft l\u00e4uft wieder an<\/a>. Daher wird sich der Halo-Effekt wahrscheinlich wieder in der N\u00e4he des Niveaus von 2019 bewegen.<\/p>\n

Unsere aktuellen Umfrageergebnisse zeigen, dass die Kaufabsicht f\u00fcr den Prime Day hoch ist und die Verbraucher planen, \u00fcberall im Internet nach guten Deals zu suchen. Fast die H\u00e4lfte (45 Prozent) der US-Konsumenten, die mit dem Prime Day vertraut sind, gaben an, dass sie planen, w\u00e4hrend des Events (auch) auf anderen Websites als Amazon zu shoppen. Dieser Prozentsatz f\u00e4llt bei Prime-Mitgliedern sogar etwas h\u00f6her (47 Prozent) aus.<\/p>\n

Trend #2: Prime-Day-Aktionen werden f\u00fcr Retailer zum Selbstl\u00e4ufer.<\/strong><\/h3>\n

Wenn wir die Daten von teilnehmenden Retailern mit jenen, die keine eigenen Verkaufsaktionen um den Prime Day veranstalteten, vergleichen, zeigt sich eine deutliche Diskrepanz bei den generierten Verk\u00e4ufen.<\/p>\n

Aber genau wie der allgemeine Halo-Effekt fiel der Verkaufsschub f\u00fcr die teilnehmenden Retailer im Jahr 2019 h\u00f6her aus als im Jahr 2020.<\/p>\n

Die Grafik unten zeigt die Verk\u00e4ufe unserer H\u00e4ndlerpartner w\u00e4hrend des Prime Day 2019 im Vergleich zu den Durchschnittswerten vom 1. bis 28. Juni. Teilnehmende Retailer verzeichneten am Montag, dem 15. Juli 2020 (dem ersten Tag des Prime Day), mit 71 Prozent die h\u00f6chste durchschnittliche Umsatzsteigerung. Die Verk\u00e4ufe der nicht teilnehmenden Retailer verharrten hingegen auf einem durchschnittlichen Niveau.<\/p>\n

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Die Grafik unten zeigt die Verk\u00e4ufe unserer H\u00e4ndlerpartner w\u00e4hrend des Prime Day 2020 im Vergleich zu den Durchschnittswerten vom 1. bis 28. September. Teilnehmende Retailer verzeichneten am ersten Tag des Prime Day eine Steigerung der Verk\u00e4ufe um 43 Prozent.<\/p>\n

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Diese Verkaufszahlen zeigen, wie sehr Retailer davon profitieren k\u00f6nnen, wenn sie ihre eigenen Deals zeitgleich mit dem Prime Day anbieten.<\/p>\n

Einige gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler haben diese Strategie bereits in gro\u00dfem Stil \u00fcbernommen. Target zum Beispiel hat seinen zweit\u00e4gigen Target Deals Day in den letzten beiden Jahren (15.\/16. Juli 2019 und 13.\/14. Oktober 2020) mit dem Prime Day gekoppelt. Walmarts \u201e2020 Big Save\u201c-Event \u00fcberschnitt sich mit dem Prime Day, begann aber bereits am Sonntag, den 11. Oktober, um fr\u00fchzeitig f\u00fcr Begeisterung zu sorgen.<\/p>\n

Keiner der beiden Retailer hat bisher die Daten seiner Verkaufstage f\u00fcr 2021 ver\u00f6ffentlicht, aber sie haben bei den Verbrauchern die Erwartung geweckt, dass es auch au\u00dferhalb von Amazon gute Prime Day-Rabatte gibt.<\/p>\n

Trend #3: Technik spielt in diesem Jahr eine gro\u00dfe Rolle , aber Verk\u00e4ufe wachsen in jeder Kategorie stark.<\/strong><\/h3>\n

Der Prime Day ist ein gro\u00dfer Tag f\u00fcr Tech-Deals. Amazon bietet in der Regel starke Rabatte auf Alexa-Ger\u00e4te an, die zu allen Arten von Tech-K\u00e4ufen inspirieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Unsere Daten haben gezeigt, dass die Verk\u00e4ufe um den Prime Day herum nicht nur im Bereich Technik in die H\u00f6he schnellen, sondern auch in anderen Kategorien.<\/p>\n

Die folgende Grafik zeigt die\u00a0kategorie\u00fcbergreifenden Verk\u00e4ufe unserer H\u00e4ndlerpartner w\u00e4hrend des Amazon Prime Day 2019<\/a>. Die gr\u00f6\u00dften Verkaufsspitzen gab es am zweiten Tag des Prime Day, darunter:<\/p>\n