{"id":16283,"date":"2021-06-17T15:20:36","date_gmt":"2021-06-17T15:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16283"},"modified":"2024-04-01T22:40:41","modified_gmt":"2024-04-01T22:40:41","slug":"so-passen-sich-drei-unternehmen-bereits-heute-an-die-zukunft-des-datenschutzes-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-passen-sich-drei-unternehmen-bereits-heute-an-die-zukunft-des-datenschutzes-an\/","title":{"rendered":"So passen sich drei Unternehmen bereits heute an die Zukunft des Datenschutzes an"},"content":{"rendered":"

Das Datenschutzversprechen war schon immer von entscheidender Bedeutung f\u00fcr die Beziehungen zwischen Konsumenten, Marketern und Media-Anbietern, aber die Art und Weise, wie es zwischen allen Parteien umgesetzt wird, entwickelt sich weiter. Die Erwartungen an dieses Versprechen werden immer gr\u00f6\u00dfer. Der 25. Mai markierte den dritten Jahrestag der europ\u00e4ischen\u00a0Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)<\/a>, und dieser Meilenstein wirft die Frage auf:<\/p>\n

Die DSGVO er\u00f6ffnete branchenweit Diskussionen und einen Wissensaustausch zum Thema Datenschutz und f\u00fchrte zu \u00e4hnlichen Regelungen in den USA: den\u00a0California Consumer Privacy Act (CCPA)\u00a0und, vor kurzem,\u00a0den Consumer Data Protection Act (CDPA)<\/a> in Virginia. Und seit Google das Ende der Third-Party-Cookies<\/a> einl\u00e4utete, ist der Datenschutz nicht mehr nur ein Thema f\u00fcr Anw\u00e4lte, Beh\u00f6rden und Gerichte, sondern auch f\u00fcr Marketer und Media-Anbieter.<\/p>\n

Wir wollen den Diskurs zum Thema Datenschutz fortzusetzen. Also haben wir einige unserer Kunden in Europa gefragt, wie sie sich auf die neue, gr\u00f6\u00dfere Rolle des Datenschutzes eingestellt haben. Dies sind ihre Antworten:<\/p>\n

1. Pay-TV-Anbieter Sky Deutschland priorisiert den Datenschutz<\/strong><\/h3>\n

F\u00fcr Sky Deutschland gibt es nichts Wichtigeres als die Kunden. Deshalb verfolgt das Unternehmen strenge Richtlinien zur Privatsph\u00e4re und zum Datenschutz. Norbert Pellkofer, Sky Vice President of Digital Channels, sagt, dass Sky \u201cdem Kunden die Entscheidung zu \u00fcberlassen \u201c, auch wenn dies bedeutet, \u201edass auch ihre M\u00f6glichkeiten im Marketing kleiner werden\u201c.<\/p>\n

Pellkofer f\u00fchrt aus: \u201e Unsere Kunden entscheiden selbst welche Personalisierungen sie bekommen. Die Privatsph\u00e4re ist also \u201eby Design\u201c gegeben.\u201c Die einzige Herausforderung bestehe darin, dass sich diejenigen, die die Weitergabe ihrer Daten ablehnen, des Zusammenhangs zwischen Opt-in und Benutzererfahrung vielleicht noch nicht bewusst sind.<\/p>\n

Aber Pellkofer blickt hoffnungsvoll in die Zukunft. Er hoffe \u201e dass alle involvierten Player den Wert des Datenschutzes verstehen und das aus freien St\u00fccken wollen und umsetzen.\u201c Er f\u00e4hrt fort: \u201e Im idealfall hat der Kunde dann guten Service und das Business spart sich unn\u00f6tige Touchpoints\u201d. Er hoffe, \u201cdass die Diskussion in Zukunft auf beiden Seiten auf einer besser informierten Ebene gef\u00fchrt wird und eine \u201eDatenethik\u201c die Angstmacherei um \u00fcberm\u00e4\u00dfige Datennutzung abl\u00f6st.\u201d<\/p>\n

2. Die f\u00fchrende schwedische Shopping-Vergleichsmaschine Prisjakt verfolgt einen datenschutzorientierten Ansatz<\/strong><\/h3>\n

Das Unternehmen m\u00f6chte dieses Thema deshalb immer priorisieren, wenn es neue Projekte startet oder \u00c4nderungen vornimmt. In Bezug auf ihre Datenschutzstrategie erkl\u00e4rt ein Vertreter von Prisjakt, dass sie sich st\u00e4rker bewusst seien, was Privatsph\u00e4re und Datenschutz f\u00fcr ihre Kunden bedeutet. Das Unternehmen w\u00fcrde versuchen, dieses Thema zu priorisieren, wenn es neue Projekte startet oder \u00c4nderungen vornimmt.<\/p>\n

Dieser Ansatz zum verbesserten Schutz der Privatsph\u00e4re der Nutzer hat in den letzten Jahren zu einer st\u00e4rkeren Abstimmung zwischen den verschiedenen Abteilungen des Unternehmens gef\u00fchrt. Von dieser Zusammenarbeit erhoffen sie sich \u201emehr Anpassungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Nutzer und mehr Benutzerfreundlichkeit, wenn es darum geht, ob und wie sie getrackt werden wollen oder eben nicht.\u201c Sie hoffen, dass die Nutzer frei \u00fcber das Tracking entscheiden k\u00f6nnen, so dass Ad-Blocker unn\u00f6tig werden. Voraussetzung daf\u00fcr ist, dass die Konsumenten den Wertaustausch jeder Interaktion mit einer Brand verstehen und um die Wichtigkeit des Opt-ins wissen.<\/p>\n

3. SYZYGY Performance Marketing unterst\u00fctzt Unternehmen beim Datenschutz- und Consent-Management<\/strong><\/h3>\n

Datenschutzbestimmungen sowie \u00c4nderungen im Bereich Identit\u00e4t sind nicht gerade einfach zu adressierende Themen. Deshalb unterst\u00fctzt die f\u00fchrende deutsche Online-Marketing-Agentur SYZYGY Performance Marketing ihre Kunden dabei, Datenschutz und Datennutzung unter einen Hut zu bringen.<\/p>\n

SYZYGY hilft seinen Kunden auch, neue Identity-Ans\u00e4tze zu verstehen, mit denen sich ihre Marketingziele auf datenschutzfreundliche Weise erreichen lassen. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Matthias Weth f\u00fchrt aus: \u201e Ein Tracking ohne Einwilligung wird es mittelfristig nicht mehr geben – alternative Methoden werden gefragt sein wie Server Side Tracking, Customer Data Platforms, Machine Learning, etc..\u201c Er ist \u00fcberzeugt, dass \u201edie Entwicklung in Zukunft durchaus zu einer Verbesserung des Datenschutzes und mehr Privatsph\u00e4re f\u00fcr den Endverbraucher gehen\u201d kann.<\/p>\n

Mit Blick auf die Zukunft des Datenschutzes stellt Matthias Weth fest, dass \u201edie DSGVO den ersten Grundstein gelegt hat und der europ\u00e4ische Gerichtshof wohl weiterhin wegweisende Entscheidungen treffen wird, auf die die Tool- und Website-Anbieter – und auch [SYZYGY] als Agentur in der Empfehler-Rolle – zuk\u00fcnftig reagieren m\u00fcssen.\u201c Da sich die Datenschutzbestimmungen st\u00e4ndig weiterentwickeln, wird SYZYGY seine Kunden auch weiterhin bei allen anstehenden \u00c4nderungen zur Seite stehen.<\/p>\n

Was k\u00f6nnt ihr von diesen Vorreitern im Marketing lernen?<\/strong><\/h3>\n

Datenschutzdiskussionen und -regularien werden weiterhin eine wichtige Rolle spielen, da sich die Branche St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck alternative Identit\u00e4tsl\u00f6sungen zu Third-Party-Cookies erarbeitet. Marketer m\u00fcssen agil sein und sich dabei auf mehrere wichtige S\u00e4ulen konzentrieren. Zu diesen S\u00e4ulen geh\u00f6rt die Nutzbarmachung von First-Party-Daten, die auf der Zustimmung und Kontrolle der Konsumenten beruht. Die Daten lassen sich nur dann nutzen, wenn die Konsumenten der Weitergabe an Marken und Media-Anbietern ausdr\u00fccklich zustimmen. Eine zweite S\u00e4ule ist das Datenschutzmanagement. Dieses stellt sicher, dass die Nutzer ihre Werbepr\u00e4ferenzen auch effizient verwalten k\u00f6nnen. Diese S\u00e4ulen geh\u00f6ren zu den Grundbausteinen eines besseren und datenschutzfreundlicheren Werbe-\u00d6kosystems sowohl f\u00fcr Verbraucher als auch f\u00fcr alle Werbe-Akteure.<\/p>\n

Eine zweite S\u00e4ule ist das Datenschutzmanagement. Dieses stellt sicher, dass die Nutzer ihre Werbepr\u00e4ferenzen auch effizient verwalten k\u00f6nnen.<\/p>\n

In diesem Artikel erfahrt ihr, wie Criteo unsere Kunden dabei unterst\u00fctzt, zustimmungsbasierte Daten \u00fcber unser\u00a0First-Party Media Netzwerk<\/a> zu nutzen. Ihr erfahrt au\u00dferdem mehr \u00fcber die in Zusammenarbeit mit der Brancheninitiative Unified ID 2.0 entwickelte\u00a0Single-Sign-On-L\u00f6sung OpenPass.<\/a> Sie erm\u00f6glicht es Konsumenten, Werbeeinstellungen und -pr\u00e4ferenzen einfach zu verwalten.<\/p>\n

Hinweis des Criteo Datenschutz-Teams: Dieser Artikel stellt keine Rechtsberatung dar und ist auch nicht dazu gedacht, ein Anwalts-Mandanten-Verh\u00e4ltnis zu schaffen oder hervorzurufen. Ihr solltet gegebenenfalls professionelle Rechtsberatung in Anspruch nehmen.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das Datenschutzversprechen war schon immer von entscheidender Bedeutung f\u00fcr die Beziehungen zwischen Konsumenten, Marketern und Media-Anbietern, aber die Art und Weise, wie es zwischen allen Parteien umgesetzt wird, entwickelt sich weiter. Die Erwartungen an dieses Versprechen werden immer gr\u00f6\u00dfer. Der 25. 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