{"id":16353,"date":"2021-06-18T13:08:03","date_gmt":"2021-06-18T13:08:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16353"},"modified":"2025-09-11T16:55:40","modified_gmt":"2025-09-11T16:55:40","slug":"was-sind-commerce-daten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/was-sind-commerce-daten\/","title":{"rendered":"Was sind Commerce-Daten?"},"content":{"rendered":"

In unserem aktuellen Post\u00a0\u201eWas ist Commerce Media?\u201c<\/a>\u00a0definieren wir Commerce Media als einen neuen Ansatz f\u00fcr digitale Werbung, der\u00a0Commerce-Daten und k\u00fcnstliche Intelligenz kombiniert, um\u00a0Konsumenten \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg erfolgreich anzusprechen und sowohl Marketer als auch Media-Inhaber dabei zu unterst\u00fctzen, ihre Commerce-Ergebnisse zu steigern.<\/p>\n

Das, was Commerce Media von anderen digitalen Werbeformen unterscheidet, ist die Verwendung von Commerce-Daten.<\/p>\n

Aber was genau\u00a0sind<\/em>\u00a0Commerce-Daten?<\/p>\n

Commerce-Daten \u2013 Definition<\/strong><\/h3>\n

Unter Commerce-Daten versteht man Informationen rund um den Kauf oder die Kaufabsicht von Konsumenten. Sie geben einen Einblick in das Konsumverhalten und die Customer Journey. Dazu geh\u00f6ren typischerweise, aber nicht ausschlie\u00dflich, Informationen wie demografische Daten, Standort, angesehene Seiten und Produkte, aktuelle K\u00e4ufe, Offline-Eink\u00e4ufe und andere Signale, die die Kaufabsicht widerspiegeln, wie zum Beispiel Klicks auf Werbeanzeigen. Commerce-Daten k\u00f6nnen auch kontextbezogene Daten von Publishern enthalten, z. B. URLs, kontextbezogene Kategorien und Keywords.<\/p>\n

In Kombination mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erlauben Commerce-Daten das Identifizieren von Interessens- und Absichtsmustern, um das Targeting der Zielgruppe zu verbessern und Prognosemodelle zu erstellen, mit denen sich Produktempfehlungen und Gebote optimieren lassen. Media-Anbieter k\u00f6nnen Commerce-Daten aber auch dazu nutzen, ihre eigene Zielgruppe zum Zweck der Monetarisierung mit zus\u00e4tzlichen Informationen anzureichern.<\/p>\n

KI ben\u00f6tigt gro\u00dfe Datenbest\u00e4nde, um zu lernen und zu optimieren. Je gr\u00f6\u00dfer der Commerce-Datenbestand, desto effektiver und besser die Analyse.\u00a0F\u00fcr m\u00f6glichst aussagekr\u00e4ftige Ergebnisse sollte dieser Commerce-Datenbestand eine Vielzahl von Unternehmen, Produktkategorien und Produkten umfassen und t\u00e4glich Transaktionen in einem Wert von Millionen oder gar Milliarden Euro auswerten.<\/p>\n

Im Jahr 2020 werden Third-Party-Cookies vermutlich g\u00e4nzlich abgeschafft. Dementsprechend werden First-Party-Daten immer wichtiger. Daher werden neben der Skalierung auch auf First-Party-Daten basierende Commerce-Daten an Bedeutung f\u00fcr die Personalisierung von Werbung gewinnen.<\/p>\n

Welchen Nutzen habe ich von Commerce-Daten?<\/strong><\/h3>\n

Commerce-Daten erh\u00f6hen die Effizienz und Effektivit\u00e4t von Werbung. Sie helfen Marketern, Streuverluste zu reduzieren, indem sie sich auf die Zielgruppen mit tats\u00e4chlichem Kaufinteresse konzentrieren. Sie steigern die Conversions, indem sie f\u00fcr jede Person die passende Werbeerfahrung erm\u00f6glichen (richtige Produkte, richtiges Creative, richtiger Ort, richtige Zeit). Und sie machen einen intelligenteren Gebotsprozess m\u00f6glich, da sie dabei helfen, den Wert einzelner Nutzer zu bestimmen.<\/p>\n

Marketer verf\u00fcgen \u00fcber Daten zu Kundeninteraktionen innerhalb ihres eigenen Umfelds, wie Website, Shop oder App. Sie wissen, was sich die Kunden angeschaut und was sie gekauft haben. Aber das ist normalerweise das Ende der Geschichte. Commerce-Daten k\u00f6nnen nun Informationen dazu liefern, was Kunden sonst noch im offenen Internet suchen und kaufen. So entsteht ein deutlich vollst\u00e4ndigeres Bild. Gleichzeitig erlauben Trends und Modellierungen von Commerce-Daten Prognosen dar\u00fcber, wof\u00fcr sich ein Verbraucher als N\u00e4chstes interessiert, auf welche Ad er reagiert und welches Gebot Marketer daf\u00fcr einstellen sollten.<\/p>\n

Marketer k\u00f6nnen den Commerce-Datenbestand zudem daf\u00fcr nutzen, Lookalike Audiences zu erstellen, und so ihre Reichweite und Wachstumsm\u00f6glichkeiten erweitern.<\/p>\n

Wenn ein Media-Anbieter seine First-Party-Daten mit Commerce-Daten anreichert, kann er seinen Werbekunden mehr Targeting-Optionen anbieten und somit mehr Werbeeinnahmen erzielen.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr Commerce-Daten in Aktion<\/strong><\/h3>\n

Wie oben bereits erw\u00e4hnt, erfordern Commerce-Daten k\u00fcnstliche Intelligenz, um sie zu erfassen, zu analysieren und anzuwenden. Vorteile der Kombination von Commerce-Daten und Commerce-fokussierter KI:<\/p>\n

    \n
  • Stellt Informationen dazu bereit, wann jemand Kaufinteresse an einem bestimmten Produkt zeigt sowie wann und wo er \u00fcber welche Art von Ad am besten anzusprechen ist.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Bestimmt die richtigen Produktempfehlungen und ermittelt, welches Gebot auf der Grundlage des Wert-Kosten-Verh\u00e4ltnisses jeder Impression abgegeben werden sollte.<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Kann Zielgruppen erstellen, die euren besten Kunden \u00e4hneln, um neue Interessenten mit h\u00f6herer Conversion-Wahrscheinlichkeit zu erreichen<\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • Kann Zielgruppen von Personen aufbauen, die sich aktiv zu bestimmten Produkten informieren.<\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          • Kann die kontextbezogenen Kategorien und Domains ermitteln, die bei kontextbezogener Werbung die gr\u00f6\u00dfte Wirkung entfalten.<\/li>\n<\/ul>\n

            Wo kann ich die Commerce-Daten aktivieren?<\/strong><\/h3>\n

            Commerce-Daten sind auf Demand-Side-Plattformen, auf Supply-Side-Plattformen im Retail-Bereich, bei Amazon und auf einigen sozialen Netzwerken verf\u00fcgbar, allerdings unterscheiden sie sich in Umfang und Granularit\u00e4t. Die Plattform von Criteo verf\u00fcgt \u00fcber den gr\u00f6\u00dften Commerce-Datenbestand im offenen Internet. Als einziger Anbieter erm\u00f6glichen wir sowohl Marketern als auch Media-Inhabern, diesen Datenbestand zu nutzen, um ihre Commerce-Ergebnisse zu optimieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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