Wer sind die Akteure, die in dieser neuen, wachsenden Kategorie zusammenarbeiten? Und was sind die Bed\u00fcrfnisse, die sie zu Commerce Media f\u00fchren?<\/p>\n
Die Commerce Media Player<\/strong><\/h3>\nDas Commerce Media-\u00d6kosystem setzt sich aus drei Hauptakteuren zusammen: Marketer, Media-Inhaber und Konsumenten. Jeder hat seine eigenen Ziele, Herausforderungen und Bed\u00fcrfnisse.<\/p>\n
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<\/p>\n
<\/p>\n
Marketer:<\/strong><\/h5>\nBrands, Retailer und die Agenturen, die sie unterst\u00fctzen, bilden die Demand-Seite des Commerce Media-\u00d6kosystems. Sie m\u00f6chten Werbekampagnen durchf\u00fchren, die kaufbereite Konsumenten von der Entdeckung bis zum Kauf begleiten. Ihr Schwerpunkt liegt dabei auf der Steuerung sowie der Erfolgsmessung in jeder Phase. Commerce-Daten<\/a>\u00a0und K\u00fcnstliche Intelligenz bilden die Basis von Commerce Media. Diese Kombination erm\u00f6glicht es Marketern, effizientere und effektivere Kampagnen durchzuf\u00fchren, Streuverluste zu reduzieren und den Ertrag zu steigern.<\/p>\nMarketer brauchen:<\/p>\n
\n- Commerce-Daten und KI, um Kaufinteressen und -absichten besser zu verstehen.<\/strong>\u00a0<\/strong>Die Nutzung eines globalen Commerce-Daten-Bestands erm\u00f6glicht es Marketern, Interessen- und Absichtsmuster zu identifizieren, um das Targeting der Zielgruppe zu verbessern und Vorhersagemodelle zu erstellen, mit denen sich Produktempfehlungen und Gebote optimieren lassen. Je mehr Commerce-Daten die Marketer zur Verf\u00fcgung haben, desto intelligenter sind ihre Kampagnen.<\/li>\n
- Auf <\/strong>First-Party-Daten basierende Werbel\u00f6sungen.<\/strong> Wenn Google endg\u00fcltig den Stecker f\u00fcr Third-Party-Cookies zieht, werden First-Party-Daten relevante digitale Werbung erm\u00f6glichen. Gen\u00fcgend First-Party-Daten zu haben, ist ein Problem, besonders im aktuellen Werbe\u00f6kosystem, wo viele Schritte des Abgleichs und der Synchronisierung zu Datenverlust f\u00fchren k\u00f6nnen. Marketer ben\u00f6tigen also Commerce Media-L\u00f6sungen, die ihnen helfen, First-Party-Daten datenschutzkonform zu erfassen und zu aktivieren, um ihre Full-Funnel-Ziele umzusetzen.<\/li>\n
- Optionen jenseits der Walled Gardens f\u00fcr mehr Reichweite und mehr Kontrolle.<\/strong>\u00a0<\/strong>In einer von uns in Auftrag gegebenen Studie von Forrester Consulting gaben 80 Prozent der nordamerikanischen1<\/a><\/sup>\u00a0und 77 Prozent der EU2<\/a><\/sup>-Unternehmen an, ihre Abh\u00e4ngigkeit von Walled Gardens reduzieren wollen. Diese Aussage und die Tatsache, dass ein Gro\u00dfteil des weltweiten Online-Handels au\u00dferhalb von Amazon stattfindet, zeigt einen dringenden Bedarf f\u00fcr Commerce Media im offenen Internet.<\/li>\n
- Die F\u00e4higkeit, Werbeausgaben mit Gesch\u00e4ftsergebnissen zu verkn\u00fcpfen.<\/strong>\u00a0<\/strong>Ob Awareness, Traffic, Leads oder Sales \u2013 Marketer m\u00fcssen in der Lage sein, die Wirkung digitaler Werbung \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg zu messen.<\/li>\n
- So wenige Plattformen wie m\u00f6glich, um das Kampagnen-Management zu vereinfachen.<\/strong>\u00a0<\/strong>Heute pr\u00e4sentiert sich Commerce Media im offenen Internet noch fragmentiert, mit Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Retail-SSPs, die alle getrennt voneinander operieren. Doch angesichts immer strengerer Datenschutzbestimmungen und der bevorstehenden Abschaffung von Third-Party-Cookies suchen Marketer und Media-Inhaber nach schlankeren L\u00f6sungen f\u00fcr das Management, die Skalierung und Aktivierung von First-Party-Daten sowie von Zielgruppen.<\/li>\n<\/ul>\n
Media-Inhaber:<\/strong><\/h5>\nPublisher und Retailer bilden die Angebotsseite des Commerce Media-\u00d6kosystems. Diese Player wollen ihr Werbeinventar an Marketer weitergeben. Commerce Media-Daten, K\u00fcnstliche Intelligenz und die Verbindung zur Nachfrageseite der Marketer erm\u00f6glichen es Media-Anbietern, ihre Zielgruppendaten anzureichern und zu monetarisieren und so mehr Werbeeinnahmen zu erzielen.<\/p>\n
Media-Inhaber brauchen:<\/p>\n
\n- L\u00f6sungen, die ihnen helfen, ihre First-Party-Zielgruppen und -Daten zu monetarisieren<\/strong>\u00a0<\/strong>und den Ertrag zu steigern.<\/strong> F\u00fcr die meisten Retailer ist der f\u00fcr die Rolle eines Media-Anbieters notwendige Tech-Stack zu aufwendig, um ihn im Alleingang zu stemmen. \u00c4hnlich ergeht es Publishern. Um mehr aus ihrem Inventar herauszuholen, ben\u00f6tigen sie externe Commmerce-Daten und KI-Assets.<\/li>\n
- Methoden, um an mehr Werbebudgets zu gelangen.<\/strong>\u00a0<\/strong>Ein in sich geschlossenes Commerce Media-\u00d6kosystem kann den Prozess vereinfachen und die Geb\u00fchren reduzieren, die heute die Gewinne der Media-Inhaber arg schm\u00e4lern.<\/li>\n
- L\u00f6sungen zur Erfassung, zum Rechte-Management und zur Aktivierung von First-Party-Daten<\/strong>.<\/strong>\u00a0<\/strong>Um datenschutzkonforme Opt-in-Daten aufzubauen, ben\u00f6tigen Publisher Commerce Media-L\u00f6sungen, die ihnen dabei helfen, die Nutzer aufzukl\u00e4ren, ihre Zustimmung zu erfassen und ihnen die M\u00f6glichkeit zu geben, ihre Pr\u00e4ferenzen zu verwalten.\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/li>\n
- Kontrolle.<\/strong>\u00a0<\/strong>Media-Inhaber brauchen Kontrolle, sowohl \u00fcber den Datenzugang als auch \u00fcber die Preisgestaltung und \u00fcber den Inhalt, um die Relevanz sicherzustellen.<\/li>\n<\/ul>\n
Konsumenten:<\/strong><\/h5>\nKonsumenten bilden das Herz des Commerce Media-\u00d6kosystems. Ihre Forderung nach mehr Datenschutz und Kontrollm\u00f6glichkeiten f\u00fchrt zu einem grundlegenden Wandel in der Werbeindustrie und beeinflusst die aufkommende Kategorie von Commerce Media. Nur durch eine gute Zusammenarbeit k\u00f6nnen Marketer und Media-Inhaber k\u00fcnftig die Werbeerfahrungen liefern, mit denen sie das Vertrauen der Konsumenten langfristig gewinnen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Konsumenten brauchen:<\/p>\n
\n- Die M\u00f6glichkeit, festzulegen, mit welchen Marketern und Media-Inhabern sie ihre Daten teilen und von wem sie Werbung sehen wollen.<\/strong> Die Menschen m\u00fcssen klar verstehen, welchen Wert die Zustimmung zur Verwendung ihrer Daten hat und sie m\u00fcssen in der Lage sein, diese Zustimmung zu verwalten \u2013 einschlie\u00dflich der M\u00f6glichkeit von Opt-in und Opt-out, und das zu jedem Zeitpunkt.\u00a0 \u200b<\/strong><\/li>\n
- Relevante Werbeerfahrungen.<\/strong>\u00a0<\/strong>Der Ruf nach mehr Kontrolle bedeutet nicht, dass die Konsumenten nicht mehr an relevanten Werbeerfahrungen interessiert sind. Marketer und Media-Inhaber, die in der Lage sind, die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer im richtigen Moment mit den richtigen Inhalten zu erf\u00fcllen, werden von mehr Opt-ins profitieren.<\/li>\n
- Zugriff auf hochwertige digitale Inhalte, die M\u00f6glichkeit, Neues zu entdecken und die Freiheit der Wahl.<\/strong>\u00a0<\/strong>Werbung macht all dies heute m\u00f6glich, indem sie Mittel bereitstellt, die Media-Anbieter ben\u00f6tigen, um weiterhin eigene und abwechslungsreiche Inhalte im offenen Internet anzubieten.<\/li>\n<\/ul>\n
Commerce Media versucht, jedem Akteur das zu geben, was er zum Erfolg braucht, von Daten \u00fcber Technologie bis hin zur Vernetzung, um ein autarkes System zu schaffen. Marketer erhalten messbare Ergebnisse, um ihre Kampagnen fortzusetzen. Media-Inhaber erhalten Werbeeinnahmen, um weiterhin Inhalte zu entwickeln, die f\u00fcr ihr Publikum attraktiv sind. Und Konsumenten bekommen passende, f\u00fcr sie interessante Werbung von vertrauensw\u00fcrdigen Marken und Media-Anbietern angezeigt. Ein ausgeglichenes \u00d6kosystem ist ein bl\u00fchendes \u00d6kosystem. Und Commerce Media wird noch lange Zeit Fr\u00fcchte tragen.<\/p>\n
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<\/a>1<\/sup> Auftragsstudie, durchgef\u00fchrt von Forrester Consulting im Auftrag von Criteo, Nordamerika, Juli 2020
\n<\/a>2<\/sup> Auftragsstudie, durchgef\u00fchrt von Forrester Consulting im Auftrag von Criteo, EMEA, August 2020<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ein \u00d6kosystem ist per Definition eine Gruppe von miteinander verbundenen und interagierenden Elementen. Dieses Wort in Bezug auf\u00a0Commerce Media\u00a0zu nutzen, ist bewusst gew\u00e4hlt. Ohne eine direkte Verbindung zwischen den einzelnen Akteuren w\u00fcrde Commerce Media nicht funktionieren. Der Erfolg des Einzelnen n\u00e4hrt den Erfolg des gesamten \u00d6kosystems. Wer sind die Akteure, die in dieser neuen, wachsenden […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":16361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[164],"coauthors":[619],"class_list":{"0":"post-16357","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media","8":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n
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<\/p>\nBrands, Retailer und die Agenturen, die sie unterst\u00fctzen, bilden die Demand-Seite des Commerce Media-\u00d6kosystems. Sie m\u00f6chten Werbekampagnen durchf\u00fchren, die kaufbereite Konsumenten von der Entdeckung bis zum Kauf begleiten. Ihr Schwerpunkt liegt dabei auf der Steuerung sowie der Erfolgsmessung in jeder Phase. Commerce-Daten<\/a>\u00a0und K\u00fcnstliche Intelligenz bilden die Basis von Commerce Media. Diese Kombination erm\u00f6glicht es Marketern, effizientere und effektivere Kampagnen durchzuf\u00fchren, Streuverluste zu reduzieren und den Ertrag zu steigern.<\/p>\n Marketer brauchen:<\/p>\n Publisher und Retailer bilden die Angebotsseite des Commerce Media-\u00d6kosystems. Diese Player wollen ihr Werbeinventar an Marketer weitergeben. Commerce Media-Daten, K\u00fcnstliche Intelligenz und die Verbindung zur Nachfrageseite der Marketer erm\u00f6glichen es Media-Anbietern, ihre Zielgruppendaten anzureichern und zu monetarisieren und so mehr Werbeeinnahmen zu erzielen.<\/p>\n Media-Inhaber brauchen:<\/p>\n Konsumenten bilden das Herz des Commerce Media-\u00d6kosystems. Ihre Forderung nach mehr Datenschutz und Kontrollm\u00f6glichkeiten f\u00fchrt zu einem grundlegenden Wandel in der Werbeindustrie und beeinflusst die aufkommende Kategorie von Commerce Media. Nur durch eine gute Zusammenarbeit k\u00f6nnen Marketer und Media-Inhaber k\u00fcnftig die Werbeerfahrungen liefern, mit denen sie das Vertrauen der Konsumenten langfristig gewinnen k\u00f6nnen.<\/p>\n Konsumenten brauchen:<\/p>\n Commerce Media versucht, jedem Akteur das zu geben, was er zum Erfolg braucht, von Daten \u00fcber Technologie bis hin zur Vernetzung, um ein autarkes System zu schaffen. Marketer erhalten messbare Ergebnisse, um ihre Kampagnen fortzusetzen. Media-Inhaber erhalten Werbeeinnahmen, um weiterhin Inhalte zu entwickeln, die f\u00fcr ihr Publikum attraktiv sind. Und Konsumenten bekommen passende, f\u00fcr sie interessante Werbung von vertrauensw\u00fcrdigen Marken und Media-Anbietern angezeigt. Ein ausgeglichenes \u00d6kosystem ist ein bl\u00fchendes \u00d6kosystem. Und Commerce Media wird noch lange Zeit Fr\u00fcchte tragen.<\/p>\n <\/a>1<\/sup> Auftragsstudie, durchgef\u00fchrt von Forrester Consulting im Auftrag von Criteo, Nordamerika, Juli 2020 Ein \u00d6kosystem ist per Definition eine Gruppe von miteinander verbundenen und interagierenden Elementen. Dieses Wort in Bezug auf\u00a0Commerce Media\u00a0zu nutzen, ist bewusst gew\u00e4hlt. Ohne eine direkte Verbindung zwischen den einzelnen Akteuren w\u00fcrde Commerce Media nicht funktionieren. Der Erfolg des Einzelnen n\u00e4hrt den Erfolg des gesamten \u00d6kosystems. Wer sind die Akteure, die in dieser neuen, wachsenden […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":16361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[164],"coauthors":[619],"class_list":{"0":"post-16357","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media","8":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n\n
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