{"id":16526,"date":"2020-09-21T15:07:55","date_gmt":"2020-09-21T15:07:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16526"},"modified":"2021-12-07T14:44:58","modified_gmt":"2021-12-07T14:44:58","slug":"euer-leitfaden-fuer-das-retail-media-oekosystem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/euer-leitfaden-fuer-das-retail-media-oekosystem\/","title":{"rendered":"Euer Leitfaden f\u00fcr das Retail Media-\u00d6kosystem"},"content":{"rendered":"<p>Menschen sprechen oft von Retail Media entweder im Kontext von Retailern oder Brands. Es ist eine n\u00fctzliche Unterscheidung, aber dieser Entweder-Oder-Ansatz zeigt nicht das ganze Bild: Retail Media ist ein \u00d6kosystem mit mehreren Akteuren, das am besten funktioniert, wenn alle harmonisch zusammenarbeiten.<\/p>\n<p>In der nat\u00fcrlichen Welt ben\u00f6tigen \u00d6kosysteme Verbindung und Gleichgewicht. Das Gleiche gilt auch f\u00fcr Retail Media: Es ist ein Werbemedium, das auf die Zusammenarbeit aller Beteiligten angewiesen ist.<\/p>\n<p>Wer sind die miteinander verbundenen Akteure im Retail Media-\u00d6kosystem? Und wie profitieren sie voneinander?<\/p>\n<p>Wir haben uns mit AdWeek zusammengetan, um ein vollst\u00e4ndiges Bild des Retail Media-\u00d6kosystems zu zeichnen. Es ist eine sehr visuelle, leicht zu verstehende Darstellung, wie Retailer, Brands, Agenturen und Konsumenten alle miteinander verbunden sind und profitieren.<\/p>\n<p>Die Grafik\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/sponsored\/your-guide-to-the-retail-media-ecosystem\/?mvpf=88a23c9b00d54362a92c0e4b3c05a9d0&amp;mvpflabel=&amp;utm_source=postup&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=Digital_Newsletter_200915064534&amp;lyt_id=27328\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">findet ihr hier.<\/a><\/p>\n<p>Hier ist ein kurzer \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Akteure des \u00d6kosystems. Weitere Details findet ihr in der AdWeek-Grafik:<\/p>\n<h3><strong>Retailer<\/strong><\/h3>\n<p>Die Supply-Seite des \u00d6kosystems. F\u00fcr Retailer besteht die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung darin, ihre Denkweise zu \u00e4ndern und mehr wie ein Medienunternehmen zu handeln. Ist dieser Schritt einmal geschafft, kann Retail Media zu einer wichtigen Einnahmequelle werden und so die hohen Kosten f\u00fcr den Betrieb von E-Commerce ausgleichen. Nach so einem Ansatz halten die Brands Ausschau, w\u00e4hrend sie ihre Budgets aus dem Shopper- bzw. Handelsmarketing in den Online-Bereich verlagern und dabei nach messbaren Ergebnissen suchen. Um mit Unternehmen wie Amazon konkurrieren zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen Retailer neue Technologien. Sie arbeiten daher oft mit Ad-Tech-Partnern zusammen, um ihr Angebot schneller marktreif zu bekommen und bei Bedarf skalieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3><strong>Brands<\/strong><\/h3>\n<p>Die Demand-Seite des \u00d6kosystems. CPG, Lebensmittel und Getr\u00e4nke, Beauty, Home, Bekleidung, Spielzeug und Unterhaltungselektronik sind allesamt wichtige Kategorien von Brands, die auf Retail Media-L\u00f6sungen aktiv sind. Der Vorteil f\u00fcr Brands ist die M\u00f6glichkeit, Kunden direkt am digitalen Point of Purchase zu erreichen (genau wie mit einem speziellen Aufsteller im station\u00e4ren Handel). Brands sind auf der Suche nach Retail-Media-L\u00f6sungen, die es ihnen erm\u00f6glichen, Budgets schnell zu verschieben und Kampagnen als Reaktion auf Marktfaktoren spontan zu \u00e4ndern.<\/p>\n<h3><strong>Agenturen<\/strong><\/h3>\n<p>Die andere H\u00e4lfte der Nachfrageseite, als Stellvertreter f\u00fcr ihre Brand-Kunden. Agenturen sehen in Retail Media die n\u00e4chste gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr ihre Services.\u00a0Sie wollen deshalb Brands dabei unterst\u00fctzen, Kanalsilos aufzubrechen und so eine robuste Performance zu erzielen. Zeitgleich wollen sie ihren Kunden dabei helfen, ihr Retail Media-Portfolio zu diversifizieren und die Anzahl der Plattformen, die sie daf\u00fcr nutzen, zu reduzieren.<\/p>\n<h3><strong>Konsumenten<\/strong><\/h3>\n<p>Die treibende Kraft hinter Retail Media. Die Erwartungen der Konsumenten an ein personalisiertes Erlebnis pr\u00e4gen die Technologie und das Angebot von Retail Media. Retailer und Brands arbeiten daher zusammen, um sicherzustellen, dass die Werbung relevant ist und das Einkaufserlebnis erhalten bleibt.<\/p>\n<p>Die Gesundheit eines \u00d6kosystems h\u00e4ngt davon ab, dass jedes Mitglied seine Rolle spielt. Retailer, Brands und Agenturen m\u00fcssen zusammenarbeiten, um ihr gemeinsames Ziel zu erreichen, den Produktabsatz zu steigern. Retail Media kann diese Zusammenarbeit f\u00f6rdern.<\/p>\n<p>Interessiert an Retail Media? Dann informiert euch hier \u00fcber\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/products\/retail-media-for-brands\/\">Criteo Retail Media f\u00fcr Brands<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Menschen sprechen oft von Retail Media entweder im Kontext von Retailern oder Brands. Es ist eine n\u00fctzliche Unterscheidung, aber dieser Entweder-Oder-Ansatz zeigt nicht das ganze Bild: Retail Media ist ein \u00d6kosystem mit mehreren Akteuren, das am besten funktioniert, wenn alle harmonisch zusammenarbeiten. In der nat\u00fcrlichen Welt ben\u00f6tigen \u00d6kosysteme Verbindung und Gleichgewicht. 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