In den letzten Jahren w\u00fcnschten sich die Konsumenten mehr Einfluss und Informationen dar\u00fcber, was mit ihren Daten im Netz passiert. Gesetzgeber und Unternehmen aus aller Welt reagierten \u2013 und l\u00e4uteten das schleichende Ende der Third-Party-Cookies ein.<\/p>\n
Alle Experten sind sich deswegen einig: First-Party-Daten, also Informationen, die Unternehmen direkt von ihren Nutzern mit deren Einverst\u00e4ndnis bekommen, geh\u00f6rt die Zukunft. Warum? Diese User haben sich aktiv daf\u00fcr entschieden, ihre Daten mit euch zu teilen, und im Gegenzug k\u00f6nnt ihr sie mit personalisierten Anzeigen, Produktempfehlungen, Website-Erlebnissen und Nachrichten erreichen. Solche Informationen k\u00f6nnen anonyme IDs, aber auch sicher verschl\u00fcsselte Telefonnummern bzw. Emailadressen sein. Wie Contextual Targeting und das neue First Party Media Network von Criteo Werbetreibende dabei unterst\u00fctzen k\u00f6nnen, diese wertvollen Daten in konkrete Marketingans\u00e4tze zu transferieren, erl\u00e4utern Corinna Hohenleitner, Country Director DACH und Daniel Tack, Product Sales Specialist EMEA beim Webinar \u201eContextual Targeting der n\u00e4chsten Generation: Eine L\u00f6sung f\u00fcr eine Zukunft ohne Third Party Cookies\u201c.<\/p>\n
82 Prozent der Konsumenten, so erkl\u00e4rt Corinna Hohenleitner, w\u00fcnschen sich Werbung, die auf sie zugeschnitten ist. Gleichzeitig stehen der Wunsch nach einem positiveren Nutzererlebnis und nach hochwertigem, kostenfreien Online-Content im Mittelpunkt. Dieser ist jedoch h\u00e4ufig werbefinanziert. \u201eVertrauen, Offenheit und Transparenz sind hier die entscheidende Basis\u201c, so Corinna Hohenleitner. First-Party-Daten sieht sie als wichtigen Schl\u00fcssel. \u201eDoch viele haben hier noch nicht das notwendige Wissen, um diese auch in gewinnbringende Marketingma\u00dfnahmen zu \u00fcbersetzen.\u201c Dabei sei dieses Wissen entscheidend, damit digital Werbetreibende ihre Kampagnen auch in Zukunft personalisieren und optimieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Criteo hat deswegen das First Party Media Network als Teil seiner Commerce Media-Plattform ins Leben gerufen. Dabei geht es darum, First-Party-Daten mit umfangreichen Commerce-Daten zu verbinden, die Transaktionen aus dem gesamten offenen Internet repr\u00e4sentieren. Criteo verf\u00fcgt dabei \u00fcber dreimal so viele Daten wie zum Beispiel der Online-Marktplatz Amazon.<\/p>\n
Davon profitiert auch Contextual Targeting, also die zielgenaue Analyse des Umfelds, in dem die Werbung ausgespielt werden soll. Dieses macht Third Party Cookies v\u00f6llig unn\u00f6tig, liefert aber dennoch eine hochwertige Basis f\u00fcr zielgenaue und reichweitenstarke Werbung, um kaufbereite Konsumenten anzusprechen. Mit Criteo Contextual Targeting k\u00f6nnen Werbetreibende Commerce-Daten mit kontextualen Signalen der Webseite verbinden, da die L\u00f6sung mithilfe von Machine Learning Texte, Bilder, Videos oder auch Schl\u00fcsselw\u00f6rter analysiert. Die Criteo AI Engine kann jedes Sentiment von Webseiten verstehen und daraus ableiten, wo Werbung platziert werden sollte \u2013 und wo nicht. Das hei\u00dft, sie erscheint nur neben Inhalten, die f\u00fcr euer Angebot relevant sind und die wirklich zu eurer Marke passen.<\/p>\n
Die so gewonnenen Daten helfen also, die inhaltlichen Interessen von potentiellen K\u00e4ufern besser zu verstehen. Welche Seiten besuchen sie? Wof\u00fcr interessieren sie sich h\u00e4ufiger \u2013 all dies k\u00f6nnen Werbetreibende durch Contextual Targeting herausfinden. Anhand von bis zu 700 Kategorien k\u00f6nnen sie gezielt die Umfelder festlegen, die f\u00fcr ihre Zielgruppe am relevantesten sind.<\/p>\n
Criteo verfolgt dabei den Ansatz, den gesamten Funnel zu messen und auf der Basis der gewonnenen Commerce-Daten in Echtzeit Media Lookalikes zu erstellen \u2013 also Seiten und Kategorien zu suchen, die jenen \u00e4hnlich sind, auf denen der Konsument vor seinem Kauf war. \u201eWir k\u00f6nnen so bis zu 80 Prozent zus\u00e4tzlichen buchbaren Traffic erzeugen\u201c, erkl\u00e4rt Daniel Tack. Die vielen Vorteile von Contextual Targeting f\u00fcr Werbetreibende, Publisher und Konsumenten haben wir hier<\/a> f\u00fcr Euch gesammelt. \u201eEs ersetzt \u00fcbrigens nicht das Retargeting\u201c, betont Daniel Tack. \u201eDieses wird es weiter geben \u2013 zumindest, wenn die Nutzer ihr Einverst\u00e4ndnis daf\u00fcr gegeben haben. Der Ansatz ist einfach ein anderer. Es ist ein Zusatz.\u201c<\/p>\n Mit der M\u00f6glichkeit des Contextual Targetings reagiert Criteo auch auf die steigende Nachfrage von vielen Werbetreibenden und Publishern. Allein im vergangenen Jahr ist ihr Interesse an dem Thema um 13 Prozent gestiegen.<\/p>\n Sieh dir das Video von unserem letzten Webinar \u00fcber Contextual Targeting:
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