![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-commerce-display-sponsored-products-min.png\")
<\/p>\nBrand Safety hatte f\u00fcr Advertiser schon immer h\u00f6chste Priorit\u00e4t. Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Fake News und Fehlinformationen passen aber immer mehr Advertiser ihren Marketing-Mix an, um den Erfolg ihrer Marke in einem gesch\u00fctzten Umfeld zu sichern. Aus diesem Grund verlagern Marken ihre Werbebudgets von den Walled Gardens der sozialen Netzwerke auf andere digitale Kan\u00e4le, wie z.B. Retailer-Websites. Dieser Werbeansatz gibt ihnen mehr Kontrolle und stellt zudem sicher, dass ihre Werbung nicht neben Hassreden oder falschen Informationen erscheint. \u00dcber Retail Media oder gebrandete Ads auf Websites von Retailern sowie auf E-Commerce-Marktpl\u00e4tzen k\u00f6nnen Marken auf ein Performance-starkes und sicheres Inventar zugreifen.<\/p>\n
Die Werbung auf Retail-Websites geht in einzigartiger Weise auf Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit ein, da der Website-Content rein produktbezogen ist. Das schlie\u00dft von vornherein die M\u00f6glichkeit aus, dass Werbung im Umfeld negativer Botschaften platziert wird. Sie hat zudem den Vorteil, dass Marken die K\u00e4ufer genau dann ansprechen, wenn diese bereit sind, etwas zu kaufen, und sich am Point of Sale befinden. Retail Media bietet Marken die M\u00f6glichkeit, ihr Marketing zielgerichteter zu gestalten und ihre Werbebudgets auf markensichere Websites zu verlagern.<\/p>\n
\u00dcber die Vorteile der Markensicherheit hinaus hat Retail Media in den letzten Jahren an Dynamik gewonnen, da es die M\u00f6glichkeit bietet, die Bekanntheit von Brands und Produkten bei einem engagierten Online-Publikum zu steigern sowie eine gro\u00dfartige Performance zu erzielen. In diesem Jahr hat die Bedeutung besonders zugenommen, da sich im Zuge der Corona-Pandemie weltweit immer mehr Kunden daf\u00fcr entscheiden, online zu kaufen.<\/p>\n
Diese Verhaltens\u00e4nderung wird auch in Zukunft Bestand haben, wie unsere j\u00fcngste \u201ePeak to Recovery\u201c-Umfrage unter mehr als 13.500 Konsumenten weltweit best\u00e4tigt. Laut dieser Studie haben 53 Prozent der Konsumenten wenigstens eine Form des Onlineshoppings f\u00fcr sich entdeckt und werden diese voraussichtlich auch weiterhin beibehalten. Vier von zehn K\u00e4ufern weltweit haben dar\u00fcber hinaus w\u00e4hrend der Corona-Pandemie mindestens einen neuen Onlineshop entdeckt. Das zeigt auch, dass K\u00e4ufer offen f\u00fcr neue Retail-Optionen sind, die ihnen dabei helfen, sicher und effizient zu finden, was sie ben\u00f6tigen.<\/p>\n
Die zunehmende Bedeutung des Onlineshoppings macht es f\u00fcr Marken immer wichtiger, sicherzustellen, dass alle digitalen Interaktionen mit K\u00e4ufern positiv und problemfrei verlaufen. Durch das native Ad-Format Sponstored Products sowie durch Premium-Display-Formate f\u00fcr den Commerce k\u00f6nnen Marken mithilfe von Retail Media solche Experiences aufbauen. Bei beiden Formatoptionen werden die jeweiligen Ads in die organischen Inhalte der Website eingebettet. Das bietet ein konsistentes und ungest\u00f6rtes Surf-Erlebnis und f\u00f6rdert Vertrauen und Kundenbindung.<\/p>\n
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Retail Media verhilft Marken zu mehr Produktsichtbarkeit auf E-Commerce-Websites \u2013 \u00e4hnlich wie Produktplatzierungen im station\u00e4ren Handel \u2013 w\u00e4hrend Werbekampagnen an die Verkaufsergebnisse auf der SKU-Ebene gebunden werden. Dies erm\u00f6glicht die \u00dcbertragung einer ansprechenden Experience im station\u00e4ren Handel in die digitale Welt und motiviert neue sowie Bestandskunden dazu, immer wieder zur\u00fcckzukehren. Au\u00dferdem ist es f\u00fcr Marken einfach, Ads zu schalten. Sie k\u00f6nnen dazu eigene Ressourcen oder auch aus dem Katalog des Retailers stammende Bilder verwenden.<\/p>\n
In den aktuellen Zeiten sind viele Faktoren unbekannt und entziehen sich unserer Kontrolle. Marken k\u00f6nnen wieder die Kontrolle \u00fcbernehmen, da sie wissen, dass ihre Integrit\u00e4t durch Retail Media gewahrt bleibt. Das tr\u00e4gt nicht nur dazu bei, das positive Bewusstsein und die Marktmacht aufrechtzuerhalten, die sie \u00fcber lange Zeit aufgebaut haben. Sondern es erlaubt auch, ihre Budgets bewusster auszugeben: Sie unterst\u00fctzen keine Plattformen, die Fehlinformationen oder Hassreden jeglicher Art verbreiten. Dies ist ein Schritt, von dem nicht nur Marken profitieren, sondern auch die Gesellschaft.<\/p>\n