St\u00e4rker denn je passen Brands ihre Werbestrategien an, um Konsumenten besser anzusprechen und ihnen einen Mehrwert zu bieten. Retail Media ist ein Weg, der den Marketern von Konsumg\u00fctern die T\u00fcr zu mehr Kontrolle und Transparenz in Hinblick auf ihre Marketingausgaben im Einzelhandel ge\u00f6ffnet hat. Vielen Marketern fehlt jedoch eine umfassende Retail Media-Strategie. Stattdessen investieren sie zu stark in die Werbung in den Walled Gardens im Retail Media-Sektor . Um echte Chancengleichheit zu schaffen, m\u00fcssen Brands und Retailer zusammenarbeiten.<\/p>\n
Um mehr \u00fcber das aufstrebende Segment \u201eRetail Media\u201c zu erfahren, beauftragte Criteo \u2013 das globale Technologieunternehmen, das Marketern auf der ganzen Welt vertrauensw\u00fcrdige Werbung erm\u00f6glicht \u2013 im vergangenen Juli Forrester Consulting mit der Befragung von 115 nordamerikanischen Marketingentscheidern aus dem Konsumg\u00fcterbereich. Das Ziel war, die Herausforderungen aufzudecken, die Brands daran hindern, ihre Retail Media-Strategien zu optimieren. Zus\u00e4tzlich sollten die Ma\u00dfnahmen aufgezeigt werden, die diese ergreifen m\u00fcssen, um die Kontrolle \u00fcber ihr Retail Media-Marketing zu \u00fcbernehmen. Im Folgenden findet ihr eine Momentaufnahme der wichtigsten Ergebnisse.<\/p>\n
Performance steht ganz oben auf der Priorit\u00e4tenliste der Vermarkter von Konsumg\u00fctern, und die Untersuchungen von Criteo zeigen, dass Retail Media in diesem Bereich wirklich funktioniert. Laut unserer Studie suchen Advertiser nach digitalen digitalen Media-Kan\u00e4len, \u00fcber die sie Konsumenten w\u00e4hrend ihrer gesamten Consumer Journey ansprechen k\u00f6nnen: 79 Prozent der Befragten gaben an, dass sie nach Kan\u00e4len suchen, die K\u00e4ufer mit hoher Kaufabsicht im Umfeld des digitalen Point of Sale erreichen. Der Zugang zu Konsumentendaten ist ebenfalls entscheidend f\u00fcr den Erfolg: 77 Prozent der Befragten planen, First-Party-Daten zur Optimierung ihrer Kampagnen zu nutzen.<\/p>\n
Mit Retail Media haben Brands jetzt eine wichtige M\u00f6glichkeit, Shopper mit starkem Kaufinteresse wirklich zu beeinflussen, indem sie die First-Party- und Transaktionsdaten der Retailer nutzen, um das Online-Shopping-Erlebnis in markensicheren Umgebungen zu personalisieren. Retail Media hat sich dar\u00fcber hinaus als kluge strategische Investition f\u00fcr Brands erwiesen, da es wichtige Performance-KPIs erf\u00fcllt. 79 Prozent der Befragten gaben an, dass ihr Unternehmen einen Anstieg des ROI oder ROAS aufgrund von Retail Media verzeichnen konnte.<\/p>\n
Konsumg\u00fcter-Brands erh\u00f6hen ihre Investitionen in Retail Media, da diese L\u00f6sung nachweislich die Performance-Ziele (z.B. ROI, Umsatz, Kundengewinnung) unterst\u00fctzt. Ein Gro\u00dfteil dieser Investitionen flie\u00dft jedoch in \u201eWalled Gardens\u201c, und Marketer wissen oft nicht, welchen ROI sie erwarten k\u00f6nnen, wenn sie ihre Ausgaben \u00fcber mehrere Retailer verteilen. Laut unserer Studie sind 75 Prozent der Marketer zu stark von den Werbeausgaben in den Walled Gardens im Retail Media-Sektor abh\u00e4ngig; und 80 Prozent der Befragten wollen diese Abh\u00e4ngigkeit verringern.<\/p>\n
Marketer sollten sich davor h\u00fcten, zu viel Geld in \u201eWalled Gardens\u201c auszugeben, um die Reichweite ihrer Retail Media-Werbung und das Engagement der Konsumenten zu maximieren. Die M\u00f6glichkeit, Kampagnen \u00fcber Self-Service-Tools einzukaufen und zu verwalten, wird jedoch entscheidend daf\u00fcr sein, diesen Sektor von den \u201eWalled Gardens\u201c wegzuf\u00fchren.<\/p>\n
Die Optimierung und Einbindung von Retail Media in eine breitere Werbestrategie erfordert eine engagierte F\u00fchrung und Aufkl\u00e4rung, doch 62 Prozent der Befragten geben an, dass es in ihrem Unternehmen keinen klaren Verantwortlichen f\u00fcr die Retail Media-Strategie gibt. Advertiser haben oft Schwierigkeiten zu verstehen, wie viel Budget f\u00fcr diese L\u00f6sung bereitgestellt werden sollte, aber mit den richtigen Informationen und engagierter F\u00fchrung k\u00f6nnen Brands ihre Entwicklung im Bereich Retail Media vorantreiben. 84 Prozent der Befragten w\u00fcrden noch mehr Budget f\u00fcr Retail Media bereitstellen, wenn sie den Wertbeitrag besser verstehen und anderen vermitteln k\u00f6nnten.<\/p>\n
Um diese Aufkl\u00e4rung zu unterst\u00fctzen und Wissensl\u00fccken im Bereich Retail Media zu schlie\u00dfen, brauchen die Marketer eine engagierte F\u00fchrung, die einen Retailer-\u00fcbergreifenden Marketingansatz vorantreibt. In Anbetracht der Tatsache, dass sie bei durchschnittlich 20 Online-H\u00e4ndlern werben, wollen 83 Prozent der Befragten nicht in eine Position gezwungen werden, in der sie \u00fcber zahlreiche Plattformen hinweg arbeiten m\u00fcssen, um Multi-Retailer-Kampagnen zu verwalten. Neben der M\u00f6glichkeit, Retailer-\u00fcbergreifende Kampagnen auf einer Plattform zu verwalten, w\u00fcnschen sich Marketer von Konsumg\u00fctern Zugang zu First-Party-Daten im gesamten offenen Web (76 Prozent) und Insights dazu, wie sich ihre Kampagnen auf das Verbraucherverhalten w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey auswirken (81 Prozent).<\/p>\n
Da 76 Prozent der Befragten angaben, dass das Wachstum ihres Unternehmens von Retail Media-Werbung abh\u00e4ngig ist, sollten Brands sich jetzt damit auseinandersetzen, wie sie ihre Retail Media-Strategien optimieren und ihre Abh\u00e4ngigkeit von den Walled Gardens reduzieren k\u00f6nnen. Die gute Nachricht: Immer mehr Brands aus dem Konsumg\u00fcterbereich planen, bestehende Marketingbudgets in Retail Media zu verschieben \u2013 ein klares Zeichen daf\u00fcr, dass sie den ROI und den Wert dieser aufstrebenden L\u00f6sung zunehmend verstehen.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich verlagern fast drei Viertel (72 Prozent) der Befragten einen gr\u00f6\u00dferen Teil ihrer Marketingbudgets in Retail Media jenseits der \u201eWalled Gardens\u201c. Damit signalisieren sie eine Verschiebung im Markt. Dies beweist, dass Marketer zu verstehen beginnen, wie L\u00f6sungen f\u00fcr Retail Media effektivere Renditen als andere digitale Display-Medien oder Paid Search liefern. Sie reduzieren oft ihre Ausgaben f\u00fcr Social, Display und Search, um zuk\u00fcnftige Investitionen in Retail Media zu finanzieren.<\/p>\n
Im Zuge des j\u00fcngsten Aufstiegs des E-Commerce haben sich Brands und Retailer in ganz Nordamerika zusammengeschlossen, um Konsumenten relevante, n\u00fctzliche Shopping-Erlebnisse zu bieten, speziell f\u00fcr jene, die schnell auf bestimmte Produkte und Dienstleistungen zugreifen m\u00fcssen. Idealerweise arbeiten Brands und Retailer weiterhin strategisch zusammen, um sich besser gegen die Walled Gardens im Retail Media-Sektor durchzusetzen.<\/p>\n
Brands m\u00fcssen sich von passiven Lieferanten zu aktiven Gesch\u00e4ftspartnern des Einzelhandels entwickeln, und Retailer m\u00fcssen externe Plattformen und Beratungsleistungen nutzen, um sicherzustellen, dass ihre L\u00f6sungen die Attributions-, Transparenz- und Self-Service-Funktionen bieten, die Brands erwarten. Da immer mehr Retailer Mediaplattformen anbieten, werden Brands unweigerlich von einem verst\u00e4rkten digitalen Werbewettbewerb profitieren. Aber durch die Optimierung mit Retail Media k\u00f6nnen Brands auf sinnvollere und messbarere Weise mit den Konsumenten in Kontakt treten und haben letztlich mehr Kontrolle \u00fcber ihre eigene Situation \u2013 eine Win-Win f\u00fcr alle Seiten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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