{"id":16713,"date":"2020-09-28T17:53:32","date_gmt":"2020-09-28T17:53:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16713"},"modified":"2021-07-28T18:05:44","modified_gmt":"2021-07-28T18:05:44","slug":"der-rasante-e-commerce-anstieg-befluegelt-den-bedarf-an-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/der-rasante-e-commerce-anstieg-befluegelt-den-bedarf-an-retail-media\/","title":{"rendered":"Der rasante E-Commerce-Anstieg befl\u00fcgelt den Bedarf an Retail Media"},"content":{"rendered":"<p>Retail Media \u2013 markengesponserte Werbung auf Websites und in Apps von Einzelh\u00e4ndlern \u2013 ist kein neues Konzept. Es ist ein Kanal, der stetig w\u00e4chst, angetrieben durch seine attribuierbare Performance und den Zugang zu First-Party-Daten. Aber in den letzten Monaten hat Retail Media eine Adrenalinspritze bekommen, die das Wachstum beschleunigt und dieses Werbemedium an die Spitze der Budgets vieler Brands katapultiert hat.<\/p>\n<p>Woher kommt dieser zus\u00e4tzliche Schub?<\/p>\n<p>Es gibt mehrere Gr\u00fcnde f\u00fcr das steigende Interesse, aber der wohl gr\u00f6\u00dfte Schub kommt von dem, was wohl in Zukunft die \u201egro\u00dfe E-Commerce-Migration\u201c genannt werden wird.<\/p>\n<h3><strong>In Hinblick auf den E-Commerce sind wir bereits auf dem Stand von 2023.<\/strong><\/h3>\n<p>Das Wachstum an E-Commerce-Kunden und -Ums\u00e4tzen, das wir in den letzten Monaten gesehen haben, h\u00e4tte eigentlich drei oder vier Jahre dauern sollen. Aber die au\u00dfergew\u00f6hnlichen Umst\u00e4nde aufgrund der Corona-Pandemie haben die Verlagerung der Welt zum Online-Shopping drastisch beschleunigt.<\/p>\n<p>Von wie gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen reden wir? Hier einige Schl\u00fcsselstatistiken f\u00fcr die USA und EMEA:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/us-ecommerce-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a>\u00a0prognostiziert, dass E-Commerce im Jahr 2020 14,5 Prozent des gesamten US-Einzelhandelsumsatzes ausmachen wird. Das stellt \u201e<em>ein Allzeithoch und der gr\u00f6\u00dfte Anteilszuwachs in einem einzigen Jahr<\/em>\u201c dar.<\/li>\n<li>Der E-Commerce-Umsatz im britischen Einzelhandel wird in diesem Jahr\u00a0<a href=\"https:\/\/content-na2.emarketer.com\/uk-ecommerce-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">27,5 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen.<\/a>\u00a0Dieser Anteil wird sich bis 2024 auf fast ein Drittel belaufen.<\/li>\n<li>Der E-Commerce-Umsatz im franz\u00f6sischen Einzelhandel wird 2020 um <a href=\"https:\/\/content-na2.emarketer.com\/france-ecommerce-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gesch\u00e4tzte 17,1 Prozent wachsen.<\/a><\/li>\n<li>Zahlen von\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/marketing-and-sales\/our-insights\/a-global-view-of-how-consumer-behavior-is-changing-amid-covid-19\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">McKinsey<\/a>\u00a0besagen, dass in den meisten Kategorien der Online-Kundenstamm um 10 Prozent oder mehr zugenommen hat.<\/li>\n<li>Das US Census Bureau des Department of Commerce (DOC) meldete einen Anstieg der Online-Verk\u00e4ufe im 2. Quartal um 44,5 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahresquartal.<\/li>\n<li>Mehrere unserer Einzelhandelspartner von Criteo Retail Media meldeten im 2. Quartal 2020 einen Anstieg der E-Commerce-Ums\u00e4tze um 100 bis 200 Prozent.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Zustrom neuer digitaler K\u00e4ufer (eMarketer sch\u00e4tzt, dass es im Jahr 2020 7,4 Mio. neue digitale K\u00e4ufer geben wird) stellt einen dauerhafter Anstieg dar und ist nicht nur ein vor\u00fcbergehender Spitzenwert. Die Ergebnisse unserer Konsumentenumfrage best\u00e4tigen dies.<\/p>\n<h3><strong>Der Trend zum Online-Shopping ist keine Modeerscheinung.<\/strong><\/h3>\n<p>Die Konsumenten wurden aus der Not heraus ins Internet gedr\u00e4ngt. Werden sie auch dann noch dort einkaufen, wenn sie sich im station\u00e4ren Handel wieder sicher f\u00fchlen? Das zumindest zeigen praktisch alle Ergebnisse unserer Verbraucherumfrage:<\/p>\n<p>30 Prozent der weltweit befragten Konsumenten geben an, dass sie w\u00e4hrend der Pandemie Waren online gekauft haben und planen, dies auch weiterhin zu tun. 21 Prozent w\u00fcrden weiterhin Lebensmittel online kaufen. Es scheint, dass durch gesunkene Ausgaben f\u00fcr Reisen und Restaurants in Verbindung mit h\u00f6heren Ersparnissen zum Teil Geld in den Online-Handel und den Lebensmitteleinzelhandel floss.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16726\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-1.png\" alt=\"\" width=\"1372\" height=\"364\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-1.png 1372w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-1-300x80.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-1-1024x272.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-1-768x204.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1372px) 100vw, 1372px\" \/><\/p>\n<p>Vier von zehn K\u00e4ufern weltweit haben neue Online-Shops entdeckt, bei denen sie zum ersten Mal eingekauft haben.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16725\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-2.png\" alt=\"\" width=\"702\" height=\"460\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-2.png 702w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-2-300x197.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/p>\n<p>Und \u00fcber alle Generationen hinweg w\u00fcrden weltweit durchschnittlich 85 Prozent weiterhin bei den neu entdeckten Online-Shops einkaufen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16724\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-3.png\" alt=\"\" width=\"690\" height=\"193\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-3.png 690w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-3-300x84.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 690px) 100vw, 690px\" \/><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/marketing-and-sales\/our-insights\/a-global-view-of-how-consumer-behavior-is-changing-amid-covid-19\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Die Daten von McKinsey<\/a>\u00a0spiegeln dies wider und zeigen, dass in allen Kategorien und auf der ganzen Welt mehr Menschen als zuvor planen, auch nach Ende der Corona-Pandemie online einzukaufen.<\/p>\n<h3><strong>Retail Media sorgt f\u00fcr Sichtbarkeit in einem zunehmend \u00fcberf\u00fcllten digitalen Schaufenster.<\/strong><\/h3>\n<p>Angesichts des massiven Anstiegs des Online-Shoppings nutzen Brands zunehmend Retail Media, um Kunden am digitalen Point of Sale auf den Websites und Apps ihrer H\u00e4ndlerpartner zu gewinnen.<\/p>\n<p>Sichtbarkeit ist wichtig \u2013 sehr wichtig. 90 Prozent des gesamten Umsatzes der einzelnen H\u00e4ndler stammt von den ersten Suchergebnisseiten. Und auf dieser ersten Ergebnisseite machen die ersten 10 SKUs 25-30 Prozent des Umsatzes aus.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16723\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-4.png\" alt=\"\" width=\"631\" height=\"251\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-4.png 631w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/DE-explosion-4-300x119.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 631px) 100vw, 631px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Retail Media hilft Brands, sich eine prominente Position im digitalen Schaufenster zu sichern, indem sie Native und Display Ads nutzen, um Kunden dann zu erreichen, wenn sie nach den von ihnen angebotenen Produkten suchen. Ohne dieses Werbemedium riskieren Brands, auf den Seiten zwei oder drei der Suchergebnisse verloren zu gehen.<\/p>\n<p>Neben der Steigerung der Sichtbarkeit erm\u00f6glicht Retail Media den Brands, die Verkaufsergebnisse eindeutig mit den Kampagnen zu verkn\u00fcpfen. Zudem ben\u00f6tigt diese Werbeoption keine Third-Party-Cookies.<\/p>\n<p>Der E-Commerce wird nur noch weiter wachsen. Daher ist jetzt der Moment f\u00fcr Brands gekommen, in Retail Media zu investieren. Worauf wartet ihr noch?<\/p>\n<p>Bereit f\u00fcr Retail Media? Dann informiert euch \u00fcber\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/products\/retail-media-for-brands\/\">Criteo Retail Media f\u00fcr Brands<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retail Media \u2013 markengesponserte Werbung auf Websites und in Apps von Einzelh\u00e4ndlern \u2013 ist kein neues Konzept. 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