{"id":16728,"date":"2020-10-14T18:27:39","date_gmt":"2020-10-14T18:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16728"},"modified":"2025-09-11T16:44:07","modified_gmt":"2025-09-11T16:44:07","slug":"studie-zum-stand-von-retail-media-im-emea-raum-beauftragt-von-criteo-und-durchgefuehrt-von-forrester-consulting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/studie-zum-stand-von-retail-media-im-emea-raum-beauftragt-von-criteo-und-durchgefuehrt-von-forrester-consulting\/","title":{"rendered":"Studie zum Stand von Retail Media im EMEA-Raum: Beauftragt von Criteo und durchgef\u00fchrt von Forrester Consulting"},"content":{"rendered":"<p>Immer mehr Menschen kaufen online. Daher sind Brands auf der Suche nach Werbestrategien, \u00fcber die sich Konsumenten besser erreichen lassen und die einen deutlichen Mehrwert bieten. Retail Media ist eine solche Strategie, die immer mehr an Bedeutung gewinnt, auch dank der Kontrolle und Transparenz, die sie den Marketern von Konsumg\u00fctern bietet. Als relativ junge Branche pr\u00e4sentiert sich Retail Media im EMEA-Raum als ein vielversprechendes Werbemedium von Brands. Die Entwicklung l\u00e4uft aber weiter, um das volle Potenzial aussch\u00f6pfen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Wir wollten mehr \u00fcber den k\u00fcnftigen Aufstieg von Retail Media erfahren. Welche Hindernisse\u00a0stehen Brands im Weg, um ihre Strategien f\u00fcr dieses Werbemedium zu optimieren? Was k\u00f6nnen Brands tun, um ihr Engagement in diesem Bereich selbst zu steuern? Daf\u00fcr haben wir Forrester Consulting im vergangenen August beauftragt, 109 europ\u00e4ische Marketing-Entscheider von Konsumg\u00fctern zu befragen. Im Folgenden findet ihr eine Momentaufnahme der wichtigsten Ergebnisse.<\/p>\n<h3><strong>Retail Media steigert den ROI f\u00fcr 9 von 10 europ\u00e4ischen Marketern<\/strong><\/h3>\n<p>Performance hat f\u00fcr Marketer von Konsumg\u00fctern bei ihren Budgetentscheidungen oberste Priorit\u00e4t. Auf die Frage, warum Retail Media ein attraktiver Kanal ist, nannten 63 Prozent die M\u00f6glichkeit, Kunden mit hoher Kaufabsicht direkt am digitalen Point of Sale anzusprechen. Der Zugang zu Konsumenten-Insights war ebenfalls entscheidend: 65 Prozent der Befragten gaben an, dass die M\u00f6glichkeit, First-Party-Daten zu nutzen, eines der Hauptargumente f\u00fcr Retail Media ist. Mit diesem Werbemedium haben Brands jetzt die M\u00f6glichkeit, Shopper mit starkem Kaufinteresse wirklich zu beeinflussen, indem sie die First-Party- und Transaktionsdaten der Retailer nutzen, um das Online-Shopping-Erlebnis in markensicheren Umgebungen zu personalisieren.<\/p>\n<p>90 Prozent der Befragten gaben au\u00dferdem an, dass die M\u00f6glichkeit, Sales mit Kampagnen zu verkn\u00fcpfen, eine Priorit\u00e4t f\u00fcr ihre digitalen Investitionen darstellt. Die Criteo-Studie zeigt zudem: Retail Media hat sich als kluge strategische Investition f\u00fcr Brands erwiesen, da es wichtige Performance-KPIs erf\u00fcllt. 95 Prozent der Befragten gaben an, dass ihr Unternehmen einen Anstieg des ROI oder ROAS aufgrund von Retail Media verzeichnen konnte.<\/p>\n<h3><strong>Brands wollen die Bedeutung der Walled Gardens reduzieren<\/strong><\/h3>\n<p>Angesichts der starken Performance erh\u00f6hen Konsumg\u00fctermarken ihre Investitionen in Retail Media. Ein Gro\u00dfteil dieser Investitionen flie\u00dft jedoch in Walled Gardens, und unsere Studie belegt: Marketer sind sich bewusst, dass dies ein Problem darstellt. Laut unserer Studie sind 89 Prozent der Marketer zu stark von den Werbeausgaben in den Walled Gardens im Retail Media-Sektor abh\u00e4ngig; und 77 Prozent der Befragten wollen diese Abh\u00e4ngigkeit verringern.<\/p>\n<p>Die M\u00f6glichkeit, Kampagnen \u00fcber Self-Service-Tools einzukaufen und zu verwalten, wird entscheidend daf\u00fcr sein, diesen Sektor von den \u201eWalled Gardens\u201c wegzuf\u00fchren.<\/p>\n<h3><strong>Engagierte F\u00fchrung und Informationspolitik sind notwendig<\/strong><\/h3>\n<p>58 Prozent der Befragten geben an, dass es in ihrem Unternehmen keinen klaren Verantwortlichen f\u00fcr die Retail Media-Strategie gibt, was deren Optimierung und Erweiterung im Weg steht. Mehr als drei Viertel sind sich unsicher, wie viel Budget f\u00fcr diese L\u00f6sung bereitgestellt werden sollte, aber 97 Prozent der Befragten gaben an, dass sie sogar mehr Budget in Retail Media investieren w\u00fcrden, wenn sie den Wertbeitrag dieses Werbemediums besser verstehen und erkl\u00e4ren k\u00f6nnten.<\/p>\n<p>Um diese Informationspolitik zu unterst\u00fctzen und den Bereich Retail Media zu st\u00e4rken, brauchen die Marketer eine engagierte F\u00fchrung, die einen Retailer-\u00fcbergreifenden Marketingansatz vorantreibt. Einfachheit ist hier der Schl\u00fcssel. In Anbetracht der Tatsache, dass sie bei durchschnittlich 20 Online-H\u00e4ndlern werben, wollen 84 Prozent der Befragten bei der Verwaltung von Multi-Retailer-Kampagnen nicht \u00fcber zahlreiche Plattformen hinweg arbeiten m\u00fcssen. Neben der M\u00f6glichkeit, Retailer-\u00fcbergreifende Kampagnen auf einer Plattform zu verwalten, w\u00fcnschen sich Marketer von Konsumg\u00fctern Zugang zu First-Party-Daten im gesamten offenen Internet (86 Prozent) sowie Insights dazu, wie sich ihre Kampagnen auf das Verbraucherverhalten w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey auswirken (92 Prozent).<\/p>\n<h3><strong>EMEA-Brands verlagern ihre Budgets auf Retail Media<\/strong><\/h3>\n<p>Mehr als drei Viertel (80 Prozent) der Befragten verlagern Mittel aus der herk\u00f6mmlichen Werbung sowie aus Social und Search, um zuk\u00fcnftige Investitionen in Retail Media zu finanzieren. Dies beweist, dass Marketer allm\u00e4hlich verstehen, dass Retail Media-L\u00f6sungen effektivere Ergebnisse liefern als andere digitale Kan\u00e4le.<\/p>\n<p>Da 92 Prozent der Befragten angaben, dass das Wachstum ihres Unternehmens von Retail Media-Werbung abh\u00e4ngig ist, sollten Brands sich jetzt damit auseinandersetzen, wie sie ihre Retail Media-Strategien optimieren und ihre Abh\u00e4ngigkeit von den Walled Gardens reduzieren k\u00f6nnen. Das erfordert jedoch eine st\u00e4rkere Zusammenarbeit zwischen Brands und Retailern.<\/p>\n<h3><strong>Brands und Retailer m\u00fcssen zusammenarbeiten<\/strong><\/h3>\n<p>Um im Bereich Retail Media gegen die Walled Gardens bestehen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Brands und Retailer auch weiterhin strategisch zusammenarbeiten.<\/p>\n<p>Brands m\u00fcssen sich von passiven Lieferanten zu aktiven Gesch\u00e4ftspartnern des Einzelhandels entwickeln, und Retailer m\u00fcssen externe Plattformen und Beratungsleistungen nutzen, um sicherzustellen, dass ihre L\u00f6sungen die Attributions-, Transparenz- und Self-Service-Funktionen bieten, die Brands erwarten. Da immer mehr Retailer Mediaplattformen anbieten, werden Brands unweigerlich von einem verst\u00e4rkten digitalen Werbewettbewerb profitieren. Aber durch die Optimierung mit Retail Media k\u00f6nnen Brands auf sinnvollere und messbarere Weise mit den Konsumenten in Kontakt treten und haben letztlich mehr Kontrolle \u00fcber ihre eigene Situation \u2013 eine Win-win-Situation f\u00fcr alle Seiten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Immer mehr Menschen kaufen online. Daher sind Brands auf der Suche nach Werbestrategien, \u00fcber die sich Konsumenten besser erreichen lassen und die einen deutlichen Mehrwert bieten. Retail Media ist eine solche Strategie, die immer mehr an Bedeutung gewinnt, auch dank der Kontrolle und Transparenz, die sie den Marketern von Konsumg\u00fctern bietet. 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