{"id":16733,"date":"2020-10-27T18:53:06","date_gmt":"2020-10-27T18:53:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16733"},"modified":"2021-07-21T18:55:53","modified_gmt":"2021-07-21T18:55:53","slug":"4-vorteile-fuer-brands-und-retailer-die-retail-media-jetzt-priorisieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/4-vorteile-fuer-brands-und-retailer-die-retail-media-jetzt-priorisieren\/","title":{"rendered":"4 Vorteile f\u00fcr Brands und Retailer, die Retail Media jetzt priorisieren"},"content":{"rendered":"

Retail Media befindet sich im Aufwind, aber die Phase der \u201esp\u00e4ten Mehrheit\u201c des Adoptionszyklus kommt schnell n\u00e4her. Genau wie bei Aktien, bei denen man niedrig kaufen und hoch verkaufen sollte, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um in Retail Media zu investieren und den gr\u00f6\u00dften Nutzen zu erzielen.<\/p>\n

Dies sind die vier wichtigsten Vorteile f\u00fcr Brands und Retailer, die jetzt auf Retail Media setzen:<\/p>\n

Dem Wettbewerb zuvorkommen<\/strong><\/h3>\n

Retail Media ist noch nicht zu einem festen Bestandteil im Budget aller Brands geworden, aber alles deutet darauf hin, dass dies bald der Fall sein wird. Viele zukunftsorientierte Brands haben gro\u00dfen Erfolg mit dem Medium und planen aufgrund der starken Ergebnisse und wegen des aktuellen E-Commerce-Booms, mehr zu investieren. Laut einer\u00a0Studie vom Oktober 2020 von Criteo und Forrester Consulting<\/a>\u00a0sind 76 Prozent der Brands der Meinung, dass ihr Wachstum von Retail Media abh\u00e4ngt.<\/p>\n

Brands, die z\u00f6gern, auf den Zug aufzuspringen, werden sp\u00e4ter gezwungen sein, aufzuholen. Dies wird wahrscheinlich zu einem teuren Kampf um die Kategorief\u00fchrerschaft f\u00fchren. Da Retail Media bereits die fr\u00fche Adoptionsphase durchlaufen hat, ist die Zeit f\u00fcr Tests vorbei. Brands m\u00fcssen dieses Werbemedium zu einem Kernbestandteil ihrer Marketingstrategie machen, oder sie werden einen Aufschlag zahlen, um verlorenen Boden zur\u00fcckzugewinnen und ihren \u201efairen Anteil\u201c zur\u00fcckzuholen.<\/p>\n

Markenwert aufrechterhalten\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Wenn Kunden in den station\u00e4ren Handel gehen, erwarten sie, bestimmte Marken in den Regalen zu sehen \u2013 etwa Meister Propper im Gang mit den Reinigungsmitteln oder Odol im Zahnpasta-Regal. Die Sichtbarkeit im digitalen Schaufenster zu verlieren, kann der Markenwahrnehmung insgesamt schaden.<\/p>\n

Genau wie in station\u00e4ren Gesch\u00e4ften m\u00fcssen Brands dort sichtbar sein, wo die Menschen sie erwarten (und nicht gut versteckt auf Seite 2 oder 3 der Suchergebnisse). Daten von Criteo zeigen, dass 85 Prozent der Verk\u00e4ufe \u00fcber die erste Seite der Suchergebnisse get\u00e4tigt werden. Und auf dieser ersten Ergebnisseite machen die ersten 10 SKUs 25-30 Prozent des Umsatzes aus. Das bedeutet, dass die Gew\u00e4hrleistung der Sichtbarkeit sowohl das Eigenkapital als auch den Gewinn sichert. Retail Media l\u00f6st dieses Problem, indem es Brands hilft, sich ihren Platz im digitalen Schaufenster zu sichern. Und mit innovativen kreativen M\u00f6glichkeiten und aufmerksamkeitsstarken Platzierungen kann dieses Werbemedium Brands auch dabei unterst\u00fctzen, sich aus der Masse der Mitbewerber herauszuheben.<\/p>\n

Von niedrigeren Preisen profitieren<\/strong><\/h3>\n

Wenn immer mehr Brands Retail Media nutzen wollen, \u00fcbersteigt die Nachfrage das Inventar-Angebot und die Mindestpreise steigen. Das ist ein einfaches \u00f6konomisches Grundgesetz.<\/p>\n

Marken, die bei Retail Media von Anfang an dabei sind, k\u00f6nnen den gr\u00f6\u00dften Return on Ad Spend (ROAS) erzielen und sich g\u00fcnstige Preise sichern. Die aktuellen Daten unterst\u00fctzen dies, denn 79 Prozent der in der Studie von Forrester Consulting befragten Brands geben an, dass sie dank der Investitionen in Retail Media eine Steigerung des ROI\/ROAS ihrer Werbekampagnen verzeichnen konnten.<\/p>\n

Mehr Brand-Demand mit einzigartigen Angeboten erfassen<\/strong><\/h3>\n

F\u00fcr Retailer ist jetzt die Zeit, mit ihrem Produkt- und Serviceangebot zu experimentieren. Die Aufmerksamkeit liegt auf der Retail-Branche. Erfolgreich werden jene sein, die anfangen, Programme aufzubauen, die \u00fcber die Bed\u00fcrfnisse des Shopper-Marketings hinausgehen. Wie Forrester es im Report\u00a0\u201eRetailer:<\/strong><\/a> You\u2019re the Next Media Moguls\u201c<\/strong><\/a>\u00a0(Februar 2020) formuliert: \u201eRetailer! Wenn ihr jetzt die Medianetzwerke ignoriert, werdet ihr abgeh\u00e4ngt!\u201c<\/p>\n

Heute sind Brands eifrig dabei, auf die neuen Platzierungen und First-Party-Daten von Retailern zuzugreifen und zu sehen, welche Ergebnisse sie erzielen k\u00f6nnen. Die Studie von Forrester Consulting best\u00e4tigt dies: 79 Prozent der Brands stimmten der Aussage zu, dass die Beeinflussung von Kaufentscheidungen am Point of Sale f\u00fcr sie ein wichtiger oder \u00e4u\u00dferst wichtiger Faktor f\u00fcr die Investition in Retail Media ist. 77 Prozent von ihnen sagen, dass sie die Effektivit\u00e4t von Kampagnen am Umsatz messen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Retailer, die jetzt Retail Media anbieten, werden erleben, dass sich ihr Werbeinventar schnell verkauft und ihre Einnahmen ebenso schnell steigen.<\/p>\n

Und sollte man das Eisen nicht schmieden, solange es hei\u00df ist?<\/p>\n

Hier findet ihr weitere Informationen zu\u00a0Criteo Retail Media for Brands<\/a>\u00a0und\u00a0Criteo Retail Media for Retailers<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Retail Media befindet sich im Aufwind, aber die Phase der \u201esp\u00e4ten Mehrheit\u201c des Adoptionszyklus kommt schnell n\u00e4her. Genau wie bei Aktien, bei denen man niedrig kaufen und hoch verkaufen sollte, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um in Retail Media zu investieren und den gr\u00f6\u00dften Nutzen zu erzielen. 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