{"id":16864,"date":"2020-10-30T14:06:00","date_gmt":"2020-10-30T14:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16864"},"modified":"2021-08-18T15:21:06","modified_gmt":"2021-08-18T15:21:06","slug":"video-ein-retail-media-moment-mit-nich-weinheimer-von-kenshoo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-nich-weinheimer-von-kenshoo\/","title":{"rendered":"[Video] Ein Retail Media Moment mit Nich Weinheimer von Kenshoo"},"content":{"rendered":"<p>2020 war ein entscheidendes Jahr f\u00fcr den Online-Handel. Laut Nich Weinheimer, General Manager of E-Commerce bei der digitalen Werbetechnologiefirma Kenshoo, hatte E-Commerce in jenem Jahr in Hinblick auf die Akzeptanz in der breiten Bev\u00f6lkerung einen Sprung von zehn Jahren gemacht. Grund daf\u00fcr ist die Tatsache, dass viele Konsumenten aufgrund des Lockdowns zu Hause bleiben mussten.<\/p>\n<p>In der heutigen Folge unserer \u201eRetail Media Moment\u201c-Videoserie gibt Nich Einblick darin, was dieses Wachstum f\u00fcr die Einzelhandelsbranche bedeutet. Er erkl\u00e4rt: \u201eWir haben einen ziemlich starken Wandel erlebt, vor allem in Bezug auf neue Kunden im E-Commerce [&#8230;]. Das bedeutet eine massive Unterbrechung von Verhaltensmustern. Doch aus Konsumentenperspektive denke ich, dass sie allm\u00e4hlich verstehen [&#8230;], welche Effizienzgewinne sie in ihrem Leben erzielen k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n<p>Mehr Online-Shopping bedeutet nicht zwangsl\u00e4ufig mehr Kunden f\u00fcr Amazon. Amazon selbst h\u00e4lt nur 40 Prozent der E-Commerce-Sales. Also sind offenbar viele weitere Retailer daran beteiligt, die Bed\u00fcrfnisse der Konsumenten zu erf\u00fcllen. Im folgenden Video findet ihr weitere Retail-Insights von Nich.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/by0a1bud33.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_by0a1bud33 videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/by0a1bud33\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Video-Text:<\/strong><\/h4>\n<p>Willkommen zu unserer Video-Serie \u201eRetail Media Moment\u201c. In dieser Serie zeigen wir Insights aus Interviews mit wichtigen Branchenf\u00fchrern zum Thema Retail Media und deren Einfluss auf die Werbewelt.<\/p>\n<p>Mein Name ist Nich Weinheimer und ich bin der General Manager f\u00fcr E-Commerce bei Kenshoo. Ich bin gleich zum Start des Unternehmens im Januar 2018 dazugekommen. Insgesamt bedient Kenshoo das Search-Gesch\u00e4ft \u00fcber Google und Bing sowie das Social-Media-Gesch\u00e4ft \u00fcber Facebook und Instagram. Ich bin an Bord gekommen, um nicht nur unser Amazon-Gesch\u00e4ft zu skalieren, sondern auch die Transformation au\u00dferhalb des Amazon-\u00d6kosystems zu Walmart und den anderen gro\u00dfen Einzelh\u00e4ndlern da drau\u00dfen, die aktuell Strategien zur Monetarisierung von Websites entwickeln.<\/p>\n<p><strong>F: Wie haben die j\u00fcngsten globalen Ereignisse das Einkaufsverhalten ver\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\n<p>Manche sagen, dass allein in diesem Jahr im E-Commerce eine Entwicklung stattgefunden hat, die sonst zehn Jahre gedauert h\u00e4tte. Wir haben Transformationen bei gro\u00dfen Retailern gesehen, wie z.B. Best Buy, die die H\u00e4lfte ihres Gesch\u00e4fts auf online umgestellt haben. Die Corona-Pandemie war dabei ein massiver Treiber. Ich meine, es gibt jetzt diese lokalisierten Fulfillment-Zentren, die sich im Wesentlichen um Click &amp; Collect k\u00fcmmern. Au\u00dferdem hat der E-Commerce viele neue Kunden gewonnen, da die Menschen gezwungen waren, zu Hause zu bleiben. Die Konsumenten haben ziemlich schnell gelernt, welche Effizienz sie f\u00fcr ihr Leben gewinnen k\u00f6nnen, indem sie zum Beispiel Lebensmittel online bestellen und im Gesch\u00e4ft abholen.<\/p>\n<p><strong>F: Wie unterscheidet sich Retail Media von anderen Kan\u00e4len?<\/strong><\/p>\n<p>Die Einzelhandelslandschaft ist fragmentierter und weniger monopolistisch. Man muss sich nur anschauen, was eine Brand in der Welt von Google oder im Bereich Search allgemein erreichen kann \u2013 oder auch auf Facebook. Zwar fallen 40 Prozent des E-Commerce auf Amazon, doch das ist gegen\u00fcber dem Marktanteil von Google im Bereich Search von 80 Prozent deutlich weniger. Und diese 40 Prozent zeigen auch, dass man den \u00fcbrigen Einzelhandel nicht vernachl\u00e4ssigen sollte. Die fragmentierte Medienlandschaft, die den Brands zur Verf\u00fcgung steht, schafft ein wirklich interessantes und deutlich reicheres \u00d6kosystem.<\/p>\n<p><strong>F: Wie sieht es mit der diesj\u00e4hrigen Weihnachtssaison aus?<\/strong><\/p>\n<p>Ich denke, die Weihnachtssaison wird dieses Jahr um den 13. Oktober herum beginnen und nicht enden, bis die Turkey Five (Amazons Spitzname f\u00fcr Thanksgiving und die folgenden Einkaufstage bis zum Cyber Monday, Anm. d. Red.) vorbei sind. Die Konsumenten werden in der Weihnachtszeit nicht mehr so viel verreisen, daher werden sie ihren Lieben Geschenke schicken wollen. Wir werden vermutlich sehen, dass mehr Geld aus dem Shopper-Marketing in den digitalen Bereich flie\u00dft. Aus der Perspektive von Retail Media k\u00f6nnte das in Hinblick auf die Weihnachtssaison ein gutes Zeichen sein, zumindest f\u00fcr unsere Branche, denn es deutet darauf hin, dass mehr und mehr Brands ihre Transformation weg von einem traditionellen Marketing beschleunigen. Und das begann wirklich damit, dass mehr Investitionen in die Weihnachtssaison flie\u00dfen.<\/p>\n<p><strong>F: Was ist deine Frage an die Akteure im Bereich Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Wie k\u00f6nnt ihr auf sinnvolle, positive Weise auf den Konsumenten oder die Umwelt Einfluss nehmen?<\/p>\n<p>Dies war euer \u201eRetail Media Moment\u201c. Bleibt dran f\u00fcr mehr.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Die gr\u00f6\u00dfte Priorit\u00e4t f\u00fcr Brands und Retailer liegt derzeit auf der Urlaubssaison, und Nich prognostiziert, dass Konsumenten, die nicht mehr so viel reisen, Geschenke an Familie und Freunde schicken wollen.<\/p>\n<p>Seine Frage an die Akteure im Bereich Retail Media? \u201eWie k\u00f6nnt ihr auf sinnvolle und positive Weise auf den Verbraucher oder die Umwelt Einfluss nehmen?\u201d<\/p>\n<p>W\u00fcnscht ihr euch erweitere Insights von Branchenexperten aus dem Bereich Retail Media?\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-elizabeth-marsten-von-tinuiti-digital\/\">In dieser Folge<\/a>\u00a0sprechen wir mit Elizabeth Marsten, Senior Director of Marketplace Strategic Services von Tinuiti Digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2020 war ein entscheidendes Jahr f\u00fcr den Online-Handel. 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