{"id":16869,"date":"2020-09-29T14:10:43","date_gmt":"2020-09-29T14:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16869"},"modified":"2021-08-18T15:27:39","modified_gmt":"2021-08-18T15:27:39","slug":"video-ein-retail-media-moment-mit-elizabeth-marsten-von-tinuiti-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-elizabeth-marsten-von-tinuiti-digital\/","title":{"rendered":"[Video] Ein Retail Media Moment mit Elizabeth Marsten von Tinuiti Digital"},"content":{"rendered":"<p>Wenn ein nahtloses Online-Einkaufserlebnis mit nutzbaren Daten zusammenkommt, dann ist das der Aufstieg von Retail Media.<\/p>\n<p>In der neuesten Folge unserer Video-Serie \u201eRetail Media Moment\u201c erkl\u00e4rt Elizabeth Marsten, Senior Director of Marketplace Strategic Services bei der preisgekr\u00f6nten Marketing-Agentur Tinuiti Digital, die Gr\u00fcnde, warum Retail Media bei den Kunden immer beliebter wird.<\/p>\n<p>Ein nennenswerter Grund, warum Retail Media auf dem Vormarsch ist, ist die Vielzahl an First-Party-Daten, die den Retailern zur Verf\u00fcgung stehen und die Brands \u00fcber die Retail Media-Netzwerke nutzen k\u00f6nnen. Diese Daten werden immer wichtiger, da der Countdown bis zum geplanten Ende von Third-Party-Cookies in Google Chrome im Jahr 2022 bereits l\u00e4uft. Schaut euch das ganze Video an, um mehr Insights von Elizabeth zu erhalten.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/9cfukbek96.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_9cfukbek96 videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/9cfukbek96\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Video-Text:<\/strong><\/h4>\n<p>Willkommen zu unserer Video-Serie \u201eRetail Media Moment\u201c. In dieser Serie zeigen wir Insights aus Interviews mit wichtigen Branchenf\u00fchrern zum Thema Retail Media und deren Einfluss auf die Werbewelt.<\/p>\n<p>Hi. Mein Name ist Elizabeth Marsten und ich bin Senior Director of Strategic Marketplace Services bei Tinuiti, mit Sitz in Seattle, Washington.<\/p>\n<p><strong>F: Warum ist Retail Media deiner Meinung nach auf Erfolgskurs?<\/strong><\/p>\n<p>Es gibt eine Reihe von Gr\u00fcnden, warum Retail Media zunehmend an Bedeutung gewinnt. Zum einen haben wir eine Menge mittelgro\u00dfer oder spezialisierter Retailer, die k\u00fcrzlich einen Blick nach innen geworfen haben und sagen: \u201eWir haben eine Menge an First-Party-Daten. Was w\u00e4re, wenn wir ein \u201eAlways-on\u201c-Angebot zusammenstellen k\u00f6nnten?\u201c Das war der Punkt, an dem wir anfingen, uns mit Sponsored Products auseinanderzusetzen. Nat\u00fcrlich sind wir daran interessiert, aber es gibt auch einen anderen grundlegenden Faktor, n\u00e4mlich rasante Wegbrechen von Third-Party-Cookies. Sobald die Third-Party-Cookies ganz aus unserem Alltag verschwinden, werden die First-Party-Daten umso wertvoller. Und wer verf\u00fcgt dar\u00fcber? Retail Media-Netzwerke. Als Brand k\u00f6nnt ihr \u00fcber Retail Media jetzt die Vorteile dieser First-Party-Daten nutzen.<\/p>\n<p><strong>F: Wie haben die j\u00fcngsten globalen Ereignisse das Einkaufsverhalten ver\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\n<p>Wir experimentieren bereits mit Dingen wie \u201eonline kaufen, im Laden abholen\u201c oder der Lieferung von Lebensmitteln. In unserer neuen Normalit\u00e4t gew\u00f6hnen wir uns an diese Art des Kaufens und das In-den-Warenkorb-Legen. Wir sehen auch viel mehr \u00fcber die Markenagnostik, die gerade im Gange ist, und Probleme mit Lieferketten. Wenn ein bestimmtes Produkt knapp ist, wird man weniger markenaffin und sagt sich eher: \u201eHey, ich brauche das Ding einfach. Also bitte schickt es mir.\u201c<\/p>\n<p><strong>F: Wird Retail Media ein tieferes Verst\u00e4ndnis der Lieferketten f\u00f6rdern?<\/strong><\/p>\n<p>Wir m\u00fcssen als Marketer ein tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Lieferkette haben. Es geht nicht nur darum, Werbung zu schalten oder das Produkt auf Lager zu haben. Man muss in der Lage sein, die gesamte Lieferkette zu verstehen und zu erkennen, ob das Produkt verf\u00fcgbar ist oder nicht. Wie viel mehr Produkte hat man, wo sind sie, wie schnell lassen sie sich zum Konsumenten bzw. in ein Distributionszentrum bef\u00f6rdern? Man muss also die Aufschl\u00fcsselung verstehen, wissen, wie man sein Inventar zuordnet und welche Preisgestaltung zugrunde liegt. Aber wichtiger als alles andere ist: Wo ist das Produkt? Kann ich es zum Konsumenten bringen? Und, wenn ja, wie schnell?<\/p>\n<p><strong>F: Haben Sie einen Rat f\u00fcr Brands im Bereich Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Ein Ratschlag, den ich Brands heute geben w\u00fcrde, ist, unbedingt Fragen zu stellen \u2013 zum Beispiel nach den ben\u00f6tigten Metriken. Aber h\u00f6rt nicht auf zu fragen. Man sollte nicht davon ausgehen, dass Retailer alle Antworten haben. Sie lernen also definitiv auch zusammen mit uns. Man sollte also unbedingt vermitteln, was man in Hinblick auf den Wert und den Return on Invest belegen k\u00f6nnen muss \u2013 sei es aus der Perspektive von Marken- und Produktbekanntheit oder im Rahmen einer grundlegenden Definition. Also, eine Sache, die mir aufgefallen ist, ist, dass jeder H\u00e4ndler ein anderes Vokabular hat. Auf einer Plattform hei\u00dft man Anbieter, auf einer anderen Hersteller oder Brand. Man muss also unbedingt sicherstellen, genau nach dem zu fragen, was man braucht.<\/p>\n<p><strong>Was ist deine Frage an die Akteure im Bereich Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Wie w\u00fcrdet ihr skalieren? Wie w\u00e4hlt man bei all den verschiedenen H\u00e4ndlern und deren Angeboten aus? Welches Framework stellt ihr zusammen, um zu entscheiden, wer jetzt angesprochen werden soll?<\/p>\n<p>Dies war euer \u201eRetail Media Moment\u201c. Bleibt dran f\u00fcr mehr.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Es gibt immer mehr Retailer mit entsprechenden Angeboten. Daher m\u00f6chte Elizabeth von anderen Retail Media-Akteuren wissen, wie sie ihre H\u00e4ndler ausw\u00e4hlen und ihre Strategien skalieren.<\/p>\n<p>W\u00fcnscht ihr euch erweitere Insights von Branchenexperten aus dem Bereich Retail Media?\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-will-margaritis-von-reprise-digital\/\">Dann seht euch unsere vergangene Folge an.<\/a> Darin haben wir mit Will Margaritis, SVP, Head of Ecommerce bei Reprise Digital, gesprochen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn ein nahtloses Online-Einkaufserlebnis mit nutzbaren Daten zusammenkommt, dann ist das der Aufstieg von Retail Media. In der neuesten Folge unserer Video-Serie \u201eRetail Media Moment\u201c erkl\u00e4rt Elizabeth Marsten, Senior Director of Marketplace Strategic Services bei der preisgekr\u00f6nten Marketing-Agentur Tinuiti Digital, die Gr\u00fcnde, warum Retail Media bei den Kunden immer beliebter wird. 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