{"id":16877,"date":"2020-07-28T14:21:01","date_gmt":"2020-07-28T14:21:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16877"},"modified":"2021-08-18T15:36:24","modified_gmt":"2021-08-18T15:36:24","slug":"video-ein-retail-media-moment-mit-kacie-mckee-von-wavemaker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-kacie-mckee-von-wavemaker\/","title":{"rendered":"[Video] Ein Retail Media Moment mit Kacie McKee von Wavemaker"},"content":{"rendered":"<p>Die Erwartungen der Konsumenten an das Online-Shopping haben sich in den letzten f\u00fcnf Jahren drastisch gewandelt. In der neuesten Ausgabe unserer \u201eRetail Media Moment\u201c-Videoreihe zeigt Kacie McKee, Head of E-Commerce bei Wavemaker U.S., auf, dass die \u201eImmer und \u00fcberall kaufen\u201c-Mentalit\u00e4t der K\u00e4ufer ein wesentlicher Treiber f\u00fcr das beschleunigte Wachstum von Retail Media ist. Marketer m\u00fcssen sicherstellen, dass Kunden das, was sie brauchen, \u00fcber jeden Kanal kaufen k\u00f6nnen \u2013 dazu geh\u00f6rt auch die digitale Werbung auf Retail-Websites.<\/p>\n<p>Und da sich die Werbewelt auf eine Zukunft ohne Third-Party-Cookies vorbereitet, passen Retailer ihre Prozesse an, um die umfangreichen First-Party-Daten zu nutzen, die ihnen zur Verf\u00fcgung stehen. Retail Media erm\u00f6glicht es Retailern und Brands, zusammenzuarbeiten und Datenressourcen gemeinsam zu nutzen, um Shoppern in einer Welt ohne Cookies weiterhin relevante und personalisierte Werbeerlebnisse zu bieten.<\/p>\n<p>Im folgenden Video erfahrt ihr mehr \u00fcber Kacies Insights in die treibenden Faktoren von Retail Media, die Rolle der Medien in den Gespr\u00e4chen der Konsumenten und den Einfluss von Retail Media auf die Vergabe von Werbebudgets. Und falls ihr noch einen Grund braucht, um euch das Video anzuschauen: Der entz\u00fcckende Hund ihrer Mutter hat einen Gastauftritt!<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dr94wqz2fq.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_dr94wqz2fq videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dr94wqz2fq\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Video-Text:<\/strong><\/h4>\n<p>Willkommen zu unserer Video-Serie \u201eRetail Media Moment\u201c. In dieser Serie zeigen wir Insights aus Interviews mit wichtigen Branchenf\u00fchrern zum Thema Retail Media und deren Einfluss auf die Werbewelt.<\/p>\n<p>Hallo, ich bin Kacie McKee. Ich bin Head of E-Commerce bei Wavemaker USA. Zurzeit arbeite ich vom Haus meiner Mutter in DC aus; sie hat einen Hund, der buchst\u00e4blich den ganzen Tag lang heult, wenn man ihm keine Aufmerksamkeit schenkt. Bei praktisch jeder Telefonkonferenz bedeutet dies ein kontinuierliches Spiel mit der Stummschaltung.<\/p>\n<p><strong>F: Gibt es ein gesteigertes Interesse von Kunden und Interessenten an Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Ich glaube nicht, dass es darum geht, Retail Media in die breitere Mediadiskussion einzubringen. Ich denke, das ist bereits geschehen. Das war meiner Meinung nach auch schon vor Corona der Fall. Die Pandemie hat die Verhaltensweisen, die online stattfinden, nur beschleunigt. Vorher war die Frage, wie wir den Umfang der Diskussion erweitern k\u00f6nnen. Jetzt jedoch geht es darum, wie wir daran teilhaben und den Anschluss finden k\u00f6nnen. Ich denke, die andere Sache, die ich unbedingt erw\u00e4hnen sollte, ist die ganze Bewegung um \u201eBlack Lives Matter\u201c. Wir sollten herausfinden, welche Rolle die Medien in dieser Konversation spielen und was wir tun k\u00f6nnen, um nicht nur beschleunigte E-Commerce-M\u00f6glichkeiten und Trends zu nutzen, sondern an der Konversation der Konsumenten, die gerade stattfindet, teilzunehmen.<\/p>\n<p><strong>F: Wie hat Retail Media ver\u00e4ndert, wie Retailer heute arbeiten?<\/strong><\/p>\n<p>Retail Media ist extrem wichtig: Nicht nur das Verbraucherverhalten verlagert sich in den Online-Bereich, sondern auch der Gedankenaustausch. Und die Erwartungen der Konsumenten in Hinblick auf das Wie und Wo des Einkaufens haben sich in den letzten f\u00fcnf Jahren dramatisch verschoben: Man sieht diese M\u00f6glichkeit, jetzt \u00fcberall zu kaufen. Wenn die Leute also auf Retailer-Websites sind oder bei Retailern einkaufen, geht es nicht mehr nur um den reinen Online-Kauf. Sie erwarten von verschiedenen Bereichen der Website, von der dort geschalteten Werbung ein bestimmtes Erlebnis. Ich denke, eines der Dinge, \u00fcber die wir auch aus der Werbeperspektive sprechen sollten, wenn es um Retail Media geht, ist die F\u00e4higkeit, Kunden aus einer datengetriebenen Perspektive zu beliefern. Wir sehen zum Beispiel, dass viele Retailer nicht nur \u00fcber den Aufbau von DSPs nachdenken, sondern auch dar\u00fcber, wie sie in einer Umgebung ohne Cookies arbeiten k\u00f6nnen. F\u00fcr sie geht es darum, wie wir in der Retail Media-Landschaft agieren, die Daten, die wir haben, nutzen und wirklich alles \u00fcber die sich ver\u00e4ndernde Konversation der Konsumenten lernen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><strong>F: Wie konsolidieren Agenturen und Marken ihre Strategie rund um Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Ich denke, dass alle unsere Kunden damit k\u00e4mpfen, w\u00e4hrend der Diskurs voranschreitet. Eines der Dinge, die den Leuten wirklich bewusst sind, ist, dass Gruppen von Shoppern ganze Konversationen mit den Kunden f\u00fchren. Wenn ich von Kunden spreche, dann meine ich Retailer und wie diese die Media-Erwartungen in der Vergangenheit wirklich erf\u00fcllt haben. Nun, da sich das in tats\u00e4chliche Mediak\u00e4ufe \u00fcbersetzt, sehen wir, wie auch die Budgeteigent\u00fcmer ihre Ausgaben verlagern \u2013 nicht nur aus der Shopper-, sondern auch aus der nationalen Perspektive. Und da diese Budgets in einem \u00e4hnlichen Bereich zusammenfinden, ist die richtige Strategie der Schl\u00fcssel.<\/p>\n<p><strong>F: Was ist deine Frage an die Akteure im Bereich Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Eine Frage, die ich jemandem in meiner Position stellen w\u00fcrde, ist, wie er \u00fcber die Konsolidierung von Daten und Reporting in der gesamten Retail Media-Landschaft denkt.<\/p>\n<p>Dies war euer \u201eRetail Media-Moment\u201c. Bleibt dran f\u00fcr mehr.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Was ist Kacies Rat an andere Anbieter von Retail Media? Sie fordert sie auf, dar\u00fcber nachzudenken, wie man Daten und Reporting \u00fcber die gesamte Retail-Media-Landschaft konsolidieren kann, um besser zu verstehen, wie man die Kampagnen-Performance \u00fcber alle Kan\u00e4le und Retailer hinweg am besten optimiert.<\/p>\n<p>Woll ihr mehr Retail Media-Insights von Agentur-Superstars?\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-mike-feldman-von-360i\/\">Dann schaut jetzt unser aktuelles Video<\/a> mit 360i Group Director Mike Feldman.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Erwartungen der Konsumenten an das Online-Shopping haben sich in den letzten f\u00fcnf Jahren drastisch gewandelt. 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