{"id":16880,"date":"2020-07-13T14:27:54","date_gmt":"2020-07-13T14:27:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16880"},"modified":"2021-08-18T15:42:22","modified_gmt":"2021-08-18T15:42:22","slug":"video-ein-retail-media-moment-mit-mike-feldman-von-360i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-mike-feldman-von-360i\/","title":{"rendered":"[Video] Ein Retail Media Moment mit Mike Feldman von 360i"},"content":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend Retail Media, also Branded Ads auf den Seiten von Retailern und E-Commerce-Marktpl\u00e4tzen, schon seit Jahren an Fahrt gewinnt, ist nun ein kritischer Punkt f\u00fcr die Akteure im gesamten \u00d6kosystem erreicht.<\/p>\n<p>Mit Retail Media diversifizieren Retailer ihre Einnahmequellen, indem sie ihren Brand-Partnern Premium-Werbeinventar anbieten, w\u00e4hrend Brands im Gegenzug auf E-Commerce-Websites eine h\u00f6here Produktpr\u00e4senz erhalten, die der im station\u00e4ren Handel entspricht.<\/p>\n<p>Diese Zusammenarbeit bietet ein optimiertes Einkaufserlebnis f\u00fcr die Konsumenten und in der Folge eine bessere Kundenbindung f\u00fcr beide Seiten. Dies sind nur einige der Gr\u00fcnde, warum Retail Media in dreifacher Hinsicht ein Win-win-Medium darstellt \u2013 f\u00fcr Konsumenten, Retailer und Brands gleicherma\u00dfen.<\/p>\n<p>In der ersten Folge unserer \u201eRetail Media Moment\u201c-Videoreihe erl\u00e4utert Mike Feldman, Group Director der integrierten Kreativ- und Mediaagentur 360i, warum seine Kunden auf Retail Media setzen, um neue Margen zu erzielen und das Omnichannel-Erlebnis f\u00fcr K\u00e4ufer zu verbessern. Seht euch das Video hier an.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/5f6y86n6dj.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_5f6y86n6dj videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/5f6y86n6dj\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Video-Text:<\/strong><\/h4>\n<p>Willkommen zu unserer Video-Serie \u201eRetail Media Moment\u201c. In dieser Serie zeigen wir Insights aus Interviews mit wichtigen Branchenf\u00fchrern zum Thema Retail Media und deren Einfluss auf die Werbewelt.<\/p>\n<p>Hallo, mein Name ist Mike Feldman und ich arbeite bei 360i. Ich leite in der Agentur den Bereich Commerce und Shopper. Das bedeutet, wir unterst\u00fctzen einige unsere Retailer-Accounts, bessere F\u00e4higkeiten aufzubauen. Anderen Kunden helfen wir bei der Aktivierung im Retail. Ich drehe dieses Video in einer Ecke meines Kellers, denn meine Frau und ich haben einen kleinen Jungen bekommen Und so wurde mein B\u00fcro zum Kinderzimmer.<\/p>\n<p><strong>F: Gibt es ein gesteigertes Interesse von Kunden und Interessenten an Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Ich denke, dass das Interesse an Retail Media gestiegen ist, auch schon vor der aktuellen Pandemie. Retailer haben jetzt die M\u00f6glichkeit, den Kreis zu schlie\u00dfen und eine schnellere Attribution sowie eine bessere Erfolgsmessung zu bieten. Die aktuelle Situation hat diese Entwicklung noch weiter verst\u00e4rkt. Der Vertrieb wird immer wichtiger, und so versuchen wir, die Bed\u00fcrfnisse unserer Kunden zu erf\u00fcllen. Wir wollen wirklich in der Lage sein, die Performance zu steigern. Deshalb ist Retail Media ein gro\u00dfartiger Weg, um direkt am Point auf Purchase aktiv zu werden. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht dieses Medium schnelleres Testen, Optimieren und Lernen.<\/p>\n<p><strong>F: Wie hat Retail Media ver\u00e4ndert, wie Retailer heute arbeiten?<\/strong><\/p>\n<p>Wenn neue Anbieter in den Markt eintreten, sei es im Preiswettbewerb zwischen Amazon und Walmart oder neue Anbieter, etwa Discounter wie Lidl, erleben wir einen Wettlauf nach unten, was die Preisgestaltung im Handel angeht. Retailer suchen daher nach weiteren M\u00f6glichkeiten, ihre Gewinnspanne zu steigern. Retail Media bietet daf\u00fcr eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, die man erkunden sollte. Denn all die umfassenden Daten zu Transaktionen und zum Surfverhalten, die Retailer erfassen, lassen sich monetarisieren. Das mildert die Verluste an Profitabilit\u00e4t durch den Preiswettbewerb.<\/p>\n<p><strong>F: Beeinflusst Retail Media das Einkaufserlebnis?<\/strong><\/p>\n<p>Es geht darum, das Omnichannel-Erlebnis f\u00fcr die Kunden zu verbessern und unabh\u00e4ngig vom Touchpoint, ob online oder im Gesch\u00e4ft, das gleiche Erlebnis zu schaffen. Ich denke, es bedarf einer starken Zusammenarbeit zwischen den Brands und Retail Media-Anbietern und den H\u00e4ndlern in den Gesch\u00e4ften, um diese Omnichannel-Erlebnisse zu schaffen. Wenn ein Kunde ein robustes Programm durchf\u00fchren m\u00f6chte, um nicht nur das Buy-in des Retail Media-Teams zu erhalten, von dem er Media kauft, sondern auch von den H\u00e4ndlern im station\u00e4ren Handel. Man verbindet also eine Display-Funktion mit einer digitalen Kampagne und schafft so ein nahtloses Erlebnis, unabh\u00e4ngig davon, wie der Kunde einkaufen m\u00f6chte.<\/p>\n<p><strong>F: Was ist deine Frage an die Akteure im Bereich Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>In Anbetracht der zus\u00e4tzlichen Vorteile von Retail Media, die \u00fcber einen kurzfristigen und spezifischen Media Return hinausgehen: Wie bewertet ihr die anderen Vorteile bei Investitionsentscheidungen?<\/p>\n<p>Dies war euer \u201eRetail Media Moment\u201c. Bleibt dran f\u00fcr mehr.<\/p>\n<hr \/>\n<p>In den kommenden Wochen pr\u00e4sentieren wir euch weitere Videos mit E-Commerce-Experten und Marketing-F\u00fchrungskr\u00e4ften aus dem gesamten Retail-\u00d6kosystem. Wir werden Themen, wie den Aufbau von Beziehungen zwischen Brands und Retailern, Werbung entlang der Shopper Journey und vieles mehr, behandeln.<\/p>\n<p>\u00dcber unsere neue spezialisierte Plattform helfen wir Brands und Retailern dabei, ihre Retail Media-Strategien zu optimieren. Weitere Informationen zur Plattform \u2013 und wie ihr davon profitieren k\u00f6nnt \u2013 <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/mehr-transparenz-flexibilitaet-und-kontrolle-fuer-retail-media-die-neue-criteo-retail-media-plattform\/\">findet ihr hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend Retail Media, also Branded Ads auf den Seiten von Retailern und E-Commerce-Marktpl\u00e4tzen, schon seit Jahren an Fahrt gewinnt, ist nun ein kritischer Punkt f\u00fcr die Akteure im gesamten \u00d6kosystem erreicht. 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