{"id":16889,"date":"2021-03-01T14:39:59","date_gmt":"2021-03-01T14:39:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16889"},"modified":"2021-08-18T15:46:41","modified_gmt":"2021-08-18T15:46:41","slug":"video-ein-retail-media-moment-mit-mudit-jaju-von-wavemaker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-mudit-jaju-von-wavemaker\/","title":{"rendered":"[Video] Ein Retail Media Moment mit Mudit Jaju von Wavemaker"},"content":{"rendered":"<p>Als Global Head of E-Commerce bei der Mediaagentur Wavemaker hat Mudit Jaju die Entwicklung des digitalen Schaufensters und den Aufstieg von Retail Media aus erster Reihe miterlebt. In der neuesten Folge unserer \u201eRetail Media Moment\u201c-Videoserie spricht Mudit \u00fcber seine Perspektive auf die regionalen Unterschiede im Wachstum von Retail Media und mehr.<\/p>\n<p>Mudit weist darauf hin, dass es nicht unbedingt ein Unterschied in der Akzeptanz ist, sondern vielmehr die Wachstumsgeschwindigkeit von Retail Media, die weltweit variiert. Das Hauptproblem ist der Supply, da die Retailer in Europa und anderswo im Vergleich zu den USA immer noch am Anfang stehen. Wenn es um den Demand geht, sind sich globale Brands der Vorteile von Retail Media bewusst und fragen diese in APAC, Europa und den USA nach.<\/p>\n<p>Da Konsumenten ihr Shopping-Erlebnis als eine einzige, einheitliche und kanal\u00fcbergreifende Customer Journey betrachten, beginnen clevere Brands, ihre Retail Media-Werbung mit anderen Kan\u00e4len wie TV zu verbinden. Im Video erfahrt ihr mehr dar\u00fcber, wie Wavemaker seinen Kunden hilft, den Einfluss von TV auf die Suche im Einzelhandel zu nutzen.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dm5w8hzax9.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_dm5w8hzax9 videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dm5w8hzax9\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Video-Text:<\/strong><\/h4>\n<p>Willkommen zu unserer Video-Serie \u201eRetail Media Moment\u201c. In dieser Serie zeigen wir Insights aus Interviews mit wichtigen Branchenf\u00fchrern zum Thema Retail Media und deren Einfluss auf die Werbewelt.<\/p>\n<p>Hallo, mein Name ist Mudit Jaju und ich bin Global Head of E-Commerce bei Wavemaker.<\/p>\n<p><strong>F: Gewinnt Retail Media im APAC-Raum an Bedeutung?<\/strong><\/p>\n<p>Ich denke schon, dass Retail Media im APAC-Raum an Bedeutung gewonnen hat, aber das auch mit der Gewissheit, dass es schon ziemlich weit entwickelt war. Retail Media ist in diesem Raum heute bedeutsamer als jemals zuvor, aber es hat auch von einer starken Basis aus begonnen. Und ich denke, das hat zum Teil mit dem Einkaufsverhalten in diesen M\u00e4rkten zu tun, in denen es eine wirklich gro\u00dfe Begeisterung daf\u00fcr gibt, Markenentscheidungen auf digitalen Plattformen zu treffen. Und die Retailer sind fantastisch darin, diese M\u00f6glichkeiten zu schaffen \u2013 man denke nur an Lazada oder Flipkart. Aber ich glaube, dass die ganze Branche dahintersteht. Die Brands, die Retailer, die Tech-Provider, die Fulfillment-Unternehmen: Alle haben die immense Macht von Retail Media verstanden.<\/p>\n<p><strong>F: Siehst du globale Unterschiede in der Akzeptanz von Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Ich denke, es gibt einen Unterschied in der Geschwindigkeit, in der sich dieses Medium durchsetzt, nicht in der grunds\u00e4tzlichen Akzeptanz. Das Problem ist der Supply, nicht der Demand. Ich denke, die US-Plattformen sind schon viel weiter als die gr\u00f6\u00dften Retailer in Europa. Es gibt ein paar Retailer in Europa, die wirklich interessante Dinge machen. Carrefour ist ein Unternehmen, das wahrscheinlich weiter ist als viele andere, aber es gibt auch andere gro\u00dfe Retailer, die das Thema nur noch nicht in gleicher Weise aufgegriffen haben. Und in den USA ist es eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit, dass jeder Retailer auch als nennenswertes Mediaunternehmen operiert. Auf der Demand-Seite denke ich, dass Brands, insbesondere globale Brands, sehen, wie effektiv dieses Werbemedium f\u00fcr sie funktioniert, egal ob in Asien oder in den USA, und deshalb fragen sie uns nach diesen L\u00f6sungen in Europa, aber es gibt nicht sehr viele.<\/p>\n<p><strong>F: Kann Retail Media mit anderen Medienkan\u00e4len, wie TV, integriert werden?<\/strong><\/p>\n<p>Ich denke, dass intelligent agierende Brands und Agenturen das so sehen. Der Konsument sagt ja nicht: \u201eOh, zwischen 6 und 8 Uhr bin ich ein Retail Media-Konsument und zwischen 8 und 10 Uhr bin ich ein Fernsehkonsument.\u201c Im Gegenteil: F\u00fcr ihn ist es eine durchgehende Erfahrung. Deshalb untersuchen wir mehr und mehr die Art und Weise, in der die Suche im Einzelhandel insbesondere vom Fernsehen beeinflusst wird. Wir haben also damit begonnen, TV-Werbung und Retail Media im Wesentlichen perfekt synchron zu planen. Und die Auswirkungen dieser Strategie k\u00f6nnen wir tats\u00e4chlich messen. Was wir herausgefunden haben, ist, dass sich die Conversion-Raten in einigen F\u00e4llen verdoppelt haben, wenn Retail Media zum Beispiel auf den individuellen Fernsehkonsum abgestimmt sind. Das passiert also, davon bin ich \u00fcberzeugt. Und effektive Messung und Attribution k\u00f6nnen dies best\u00e4tigen.<\/p>\n<p><strong>F: Was ist deine Frage an die Akteure im Bereich Retail Media?<\/strong><\/p>\n<p>Wie k\u00f6nnen wir die Effektivit\u00e4t von Retail Media wirklich messen? Wie stellen wir sicher, dass der Erfolg von Retail Media so gemessen wird, dass es die wichtige Rolle widerspiegelt, die diese Disziplin spielen kann?<\/p>\n<p>Dies war euer \u201eRetail Media-Moment\u201c. Bleibt dran f\u00fcr mehr.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Mudit sagt, dass der Wert von Retail Media durch effektive Messung und Attribution untermauert wird. Seine zentrale Frage an unsere Branche ist: Wie stellen wir sicher, dass der Erfolg von Retail Media so gemessen wird, dass es die wichtige Rolle widerspiegelt, die diese Disziplin spielen kann?<\/p>\n<p>W\u00fcnscht ihr euch erweitere Insights von Branchenexperten aus dem Bereich Retail Media? Dann seht euch unsere vorherige Folge an\u00a0in der <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/video-ein-retail-media-moment-mit-james-hanscomb-von-groupm\/\">James Hanscomb<\/a>, Head of eCommerce bei GroupM, Rede und Antwort steht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Global Head of E-Commerce bei der Mediaagentur Wavemaker hat Mudit Jaju die Entwicklung des digitalen Schaufensters und den Aufstieg von Retail Media aus erster Reihe miterlebt. In der neuesten Folge unserer \u201eRetail Media Moment\u201c-Videoserie spricht Mudit \u00fcber seine Perspektive auf die regionalen Unterschiede im Wachstum von Retail Media und mehr. 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