{"id":16909,"date":"2021-08-09T13:18:36","date_gmt":"2021-08-09T13:18:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16909"},"modified":"2021-08-09T13:18:36","modified_gmt":"2021-08-09T13:18:36","slug":"die-grosse-freiheit-warum-nach-dem-lockdown-die-goldenen-20er-des-marketings-anbrechen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/die-grosse-freiheit-warum-nach-dem-lockdown-die-goldenen-20er-des-marketings-anbrechen\/","title":{"rendered":"Die gro\u00dfe Freiheit:  Warum nach dem Lockdown die goldenen 20er des Marketings anbrechen"},"content":{"rendered":"<p>An dieser Stelle soll es um Chancen gehen. Genauer: Um die Chancen, die Online-Marketing und die neue Marketing-Disziplin Commerce Media Unternehmen bieten, ihr eigenes Business auszuweiten und zukunftssicher zu gestalten. Nicht nur, aber auch in Folge der Corona-Pandemie ver\u00e4ndert sich unsere Welt gerade direkt vor unseren Augen im Zeitraffer. Diesen Wandel m\u00f6chten wir als f\u00fchrendes Adtech-Unternehmen begleiten. Deshalb werden wir in unserem neuen multimedialen Magazin k\u00fcnftig unterschiedliche Einblicke in die sich ver\u00e4ndernden Bedingungen in Online-Marketing und E-Commerce bieten \u2013 mit Artikeln, Podcasts, Videos und Interviews mit f\u00fchrenden Experten und Vordenkern der Branche. Denn: Commerce Media ist ein vielschichtiges Thema, das aus vielen unterschiedlichen Perspektiven betrachtet und erkl\u00e4rt werden kann. Hier erfahrt ihr, welche Stimmen bei uns dazu bereits zu Wort kommen:<\/p>\n<h3><strong>Online- und Offline-Handel \u2013 zusammendenken, was zusammen geh\u00f6rt<\/strong><\/h3>\n<p>Das schleichende Ende des Handels in den Innenst\u00e4dten ist eines der meistdiskutierten Themen der letzten Jahre und wurde durch die Corona-Krise noch einmal ganz neu befeuert. Dabei sieht die Zukunft f\u00fcr station\u00e4re H\u00e4ndler nicht schlecht aus, wenn sie die Zeichen der Zeit erkennen. <strong>Bj\u00f6rn B\u00f6er<\/strong>, Chefredakteur von \u201eDer Handel\u201c, <strong>Andreas Klopp<\/strong>, Leiter Wirtschaftsf\u00f6rderung von Ginsheim-Gustavsburg und <strong>Andreas Schwabe<\/strong>, Partner und Director der Boston Consulting Group, analysieren f\u00fcr uns, <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/laeutet-covid-19-das-sterben-der-deutschen-innenstaedte-ein\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wie sich mithilfe cleverer Online- und Offline-Strategien Innenst\u00e4dte neu beleben lassen<\/a>. Wie sich die Reisebranche fit f\u00fcr den Restart macht, <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/der-neustart-der-reisebranche\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">erfahren wir vom Reise-Anbieter<\/a>. <strong>Philipp Westermeyer<\/strong> spricht mit uns \u00fcber <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/trend-interview-mit-philipp-westermeyer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing und seine Pl\u00e4ne f\u00fcr OMR<\/a>.<strong>\u00a0<\/strong>Au\u00dferdem betrachten wir, <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/retail-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wie sich mithilfe von Retail Media der eigene E-Commerce st\u00e4rken l\u00e4sst<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>Consent Management und das Comeback kontextbezogener Werbung<\/strong><\/h3>\n<p>Dar\u00fcber hinaus werfen wir einen besonders genauen Blick auf die Themen Consent Management und Contextual Marketing: Seit die EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) 2018 eingef\u00fchrt wurde, rei\u00dfen die Debatten um die richtige Umsetzung nicht ab. Aus diesem Grund gibt <strong>Florian Tannen<\/strong><strong>,<\/strong> Partner bei der Kanzlei Baker &amp; McKenzie <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/privacy-cookie-abc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Einblick in die rechtskonforme Einholung von Consent und erkl\u00e4rt die wichtigsten Begriffe, die man in diesem Zusammenhang wissen muss<\/a>.<\/p>\n<p>Jetzt gilt es f\u00fcr Werbetreibende, L\u00f6sungen zu finden, um Zielgruppen auf intelligente Weise und unter Ber\u00fccksichtigung des Datenschutzes zu erreichen. Die kontextbezogene Werbung feiert ein Comeback \u2013 diesmal mit neuer und erheblich verbesserter Technologie, wie maschinellem Lernen und k\u00fcnstlicher Intelligenz. Statt wie bisher die Inhalte nur zu klassifizieren, k\u00f6nnen ganz neue Technologien wie das Contextual Targeting von Criteo mittlerweile eine tiefgreifende Analyse von Webseiten, Bildern und Videos liefern und mit einem breiten Spektrum von First-Party-Commerce-Daten vergleichen. So wird es m\u00f6glich, Zielgruppen mit Inhalten anzusprechen, die nachweislich ihr Kaufverhalten beeinflussen k\u00f6nnen. Mehr dazu erl\u00e4utert uns Criteo-CTO <strong>Diarmuid Gill<\/strong> <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/produkte-die-so-ziemlich-alles-uebertreffen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">in einem exklusiven Interview<\/a>.<\/p>\n<p>Die gro\u00dfen Schlagworte des Online-Marketings der Zukunft lauten also Omnichannel, Commerce Media und First-Party-Daten. Sie sind die Megatrends, die diese neue Zeit entscheidend bestimmen werden. Welche Gelegenheiten sie Unternehmen bieten, vor welche Herausforderungen sie euch stellen und wie sie die Dynamik zwischen Anbietern, Advertisern und Konsumenten weiter neu definieren werden, erfahrt ihr in unserem <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/cover\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">neuen Magazin<\/a>.<\/p>\n<p>Wir werden diese neue Zeit f\u00fcr euch mit Neugierde und wachen Augen beobachten und begleiten \u2013 und w\u00fcnschen euch viel Freude beim Lesen und Entdecken.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>An dieser Stelle soll es um Chancen gehen. Genauer: Um die Chancen, die Online-Marketing und die neue Marketing-Disziplin Commerce Media Unternehmen bieten, ihr eigenes Business auszuweiten und zukunftssicher zu gestalten. Nicht nur, aber auch in Folge der Corona-Pandemie ver\u00e4ndert sich unsere Welt gerade direkt vor unseren Augen im Zeitraffer. 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