Die Einf\u00fchrung der EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) l\u00f6ste 2018 ein gro\u00dfes Medienecho aus. Seitdem rei\u00dfen die Debatten um die Themen Consent und Cookies im Online-Marketing nicht ab. F\u00fcr Unternehmen gilt es daher, juristische Entwicklungen im Bereich Datenschutz im Blick zu behalten und Ver\u00e4nderungen fr\u00fchzeitig zu antizipieren.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich seien im Online- und Marketing-Bereich drei gro\u00dfe Themen entscheidend, so Florian Tannen, Partner der Anwaltskanzlei Baker & McKenzie in M\u00fcnchen: Die Rolle der aktiven Einwilligung, die Durchschlagskraft der DSGVO sowie Erm\u00fcdungserscheinungen im Umgang mit dem Schutz der eigenen Daten.<\/p>\n
So setzte sich erstens das Modell der aktiven Einwilligung<\/strong> durch, weshalb es sp\u00e4testens seit den letzten Gerichtsentscheidungen praktisch \u201ekeinen Platz mehr f\u00fcr andere L\u00f6sungen\u201c gebe, erkl\u00e4rt Florian Tannen.<\/p>\n Zweitens gehe die DSGVO<\/strong> zunehmend in das Bewusstsein der breiten \u00d6ffentlichkeit ein. \u201eGerade in den letzten Wochen und Monaten konnten wir [\u2026] beobachten, dass die Datenschutz-Beh\u00f6rden wieder aktiver geworden sind.\u201c, so der Experte: \u201eSie pr\u00fcfen gerade vermehrt, wie Unternehmen die Einwilligung im Online-Bereich einholen, gerade, wenn es um das Tracking und Monitoring geht. Das wird relativ oft auch durch Beschwerden ausgel\u00f6st.\u201c<\/p>\n Drittens sei auf der anderen Seite ebenso eine gewisse \u201eConsent-M\u00fcdigkeit<\/strong>\u201c zu beobachten, die letztlich zu einer Erosion des Datenschutzes beitrage. Belastbare Zahlen zu diesem Ph\u00e4nomen sind schwer zu ermitteln. Eine einfache Reflektion des eigenen Verhaltens verdeutlicht aber sehr gut den Effekt, um den es geht. Mit den Worten von Florian Tannen: \u201eWenn ich so \u00fcberlege, wie oft ich am Tag online einwillige \u2013 da h\u00f6re ich irgendwann auf zu z\u00e4hlen. Man klickt oft auch einfach drauf. Dabei soll die Erkl\u00e4rung dahinter ja eigentlich als Entscheidungsgrundlage dienen, um abzuw\u00e4gen, also einzuwilligen oder eben nicht. Es hat im Online-Bereich nicht mehr den Effekt, den es eigentlich haben sollte.\u201c<\/p>\n Die aktuellen Bedingungen beg\u00fcnstigen die Entwicklung von Consent-Management-Plattformen (CMP) \u2013 laut Florian Tannen aus gutem Grund: \u201eZum einen kommen wir um die Einwilligung nicht mehr herum.\u201c Das bedeute, Unternehmen m\u00fcssen sich damit auseinandersetzen, wie das Einholen und Dokumentieren von Einwilligungserkl\u00e4rungen organisiert und auf Widerrufe reagiert werden solle. Zudem st\u00fcnden sie vor der Herausforderung, jederzeit die eigene Einhaltung des Datenschutzes nachweisen k\u00f6nnen zu m\u00fcssen. \u201eHierbei helfen die CMP-L\u00f6sungen nat\u00fcrlich.\u201c<\/p>\n Schwieriger zu beurteilen sei dagegen das Transparency and Consent Framework (TCF), so Florian Tannen. Gegen das Rahmenwerk des Interactive Advertising Bureau (IAB), das der freiwilligen Selbstregulierung dienen soll, gebe es weiterhin Vorbehalte. \u201eWas man dem TCF nicht absprechen kann\u201c, bekr\u00e4ftigt er dagegen: \u201eist eine gewisse Signalwirkung.\u201c Dennoch bleibe abzuwarten, ob es sich in der Praxis durchsetzen wird.<\/p>\nTrends in Sachen Consent Management-Plattformen und Transparency and Consent Framework<\/strong><\/h3>\n