{"id":16916,"date":"2021-08-23T02:00:52","date_gmt":"2021-08-23T02:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16916"},"modified":"2021-08-12T15:19:31","modified_gmt":"2021-08-12T15:19:31","slug":"digitales-marketing-in-der-post-cookie-aera-wie-die-loesungen-von-adtech-anbietern-wie-criteo-die-zukunft-der-onlinewerbung-mitgestalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/digitales-marketing-in-der-post-cookie-aera-wie-die-loesungen-von-adtech-anbietern-wie-criteo-die-zukunft-der-onlinewerbung-mitgestalten\/","title":{"rendered":"Digitales Marketing in der Post-Cookie-\u00c4ra: Wie die L\u00f6sungen von Adtech-Anbietern wie Criteo die Zukunft der Onlinewerbung mitgestalten"},"content":{"rendered":"<p>Digitales Marketing hat sich in den letzten Jahren dynamisch entwickelt &#8211; nicht zuletzt aufgrund ver\u00e4nderter Rahmenbedingungen wie dem nahen Abschied von Third-Party-Cookies. Entsprechend m\u00fcssen Unternehmen neue Wege finden, um die Interessen und das Shopping-Verhalten ihrer Kunden zu verstehen und ihnen passende Angebote zu unterbreiten.<\/p>\n<p>Dieser Wandel wurde von diversen Browseranbietern forciert. Bereits im September 2019 lie\u00df Mozilla mit der aktualisierten Version des Firefox-Browsers per Default Third-Party-Cookies blockieren. Wenige Monate sp\u00e4ter k\u00fcndigte Google an, in seinem Chrome-Browser sowie auf allen Android-Ger\u00e4ten bis Ende 2023 die Unterst\u00fctzung derartiger Cookie-Varianten auslaufen zu lassen. Apple wiederum blockierte sie im Safari-Browser ab Version 13.1 sowie auf iOS-Ger\u00e4ten.<\/p>\n<h3><strong>Third-Party-Cookies ad\u00e9 \u2013 und dann? <\/strong><strong>Die L\u00f6sungen der Adtech-Anbieter<\/strong><\/h3>\n<p>In der Welt des digitalen Marketings sorgte diese Entwicklung f\u00fcr einen kleinen Paukenschlag. Schlie\u00dflich basieren viele Automatismen im digitalen Marketing auf der Generierung, Auswertung und Nutzung von Third-Party-Cookies. Stehen diese nicht mehr zur Verf\u00fcgung, kann dies ganze Gesch\u00e4ftsmodelle in ihrer bisherigen Funktion zumindest mittelfristig behindern. Werbetreibende m\u00fcssen sich daher Gedanken machen, wie sie ihr digitales Marketing auch weiterhin zielgenau gestalten k\u00f6nnen. Hierzu stehen ihnen verschiedene Ans\u00e4tze zur Verf\u00fcgung, wie kohortenbasiertes Advertising, das etwa Google im Rahmen der Privacy Sandbox vorantreibt, der Einsatz von auf Consent basierenden persistenten Identifiern oder auch Contextual Targeting. Criteo bietet seinen Kunden all diese Optionen an und unterst\u00fctzt sie dabei, die f\u00fcr sie richtige Strategie zu definieren.<\/p>\n<h3><strong>Contextual Targeting: Neues Konzept f\u00fcr bedarfsorientiertes Marketing <\/strong><\/h3>\n<p>Im Interview mit dem Criteo Commerce Media Magazin geht Criteo CTO Diarmuid Gill speziell auf die Vorz\u00fcge des Criteo Contextual Targeting n\u00e4her ein: \u201eDieses Prinzip erm\u00f6glicht es Unternehmen, ohne Third Party Cookies das Verhalten ihrer Kunden zu analysieren und ihnen genau das richtige Produkt zum richtigen Zeitpunkt anzubieten.\u201c Er erkl\u00e4rt, wie genau dies funktioniert: \u201eContextual Targeting verwendet dabei nicht nur Daten, die \u00fcber einen Website-Nutzer schon vor seinem Besuch bekannt sind, sondern ber\u00fccksichtigt auch sein Verhalten nach dem Besuch einer bestimmten Website.\u201c Um beides zu vereinen, nutzt Criteo dieses kontextualisierte Wissen<strong>,<\/strong> verbindet es mit Milliarden von Online-Aktivit\u00e4ten und interpretiert es intelligent entlang der jeweiligen Nutzerbed\u00fcrfnisse. So wird digitales Marketing noch effektiver.<\/p>\n<h3><strong>KI-gest\u00fctztes digitales Marketing<\/strong><\/h3>\n<p>Das Contextual Targeting von Criteo basiert auf dem Einsatz K\u00fcnstlicher Intelligenz, die das Unternehmen in seinem AI-Lab entwickelt hat. \u201eWir haben bereits vor Jahren der Entwicklung von k\u00fcnstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen eine Sonderrolle in unserem Unternehmen einger\u00e4umt\u201c, erkl\u00e4rt Diarmuid Gill. Der geb\u00fcrtige Ire hat diese Entwicklung mitgepr\u00e4gt. Seit 2014 arbeitet er bei Criteo und ist heute als CTO f\u00fcr die R&amp;D-Teams in Europa und den USA verantwortlich, die KI-basiertes, digitales Marketing vorantreiben. \u201eIn unserem AI-Lab durchdenken wir neue Ideen, bringen vielversprechende Ans\u00e4tze zum Einsatz und achten von Anfang an darauf, dass sie praxisnah sind und unsere Partner in ihrer Arbeit unterst\u00fctzen.\u201c<\/p>\n<p>Der Wandel im digitalen Marketing ist f\u00fcr werbetreibende Unternehmen also auch eine Chance, die eigene Marktposition und Marketingperformance zu st\u00e4rken, indem sie zeitnah einen f\u00fcr sie passenden neuen Ansatz finden, mit dem sie ihren Kunden unter den ver\u00e4nderten Bedingungen weiterhin passgenau auf sie zugeschnittene Angebote machen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Weitere Informationen zu diesem Thema bietet das neue <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/inhalt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Criteo Magazin<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitales Marketing hat sich in den letzten Jahren dynamisch entwickelt &#8211; nicht zuletzt aufgrund ver\u00e4nderter Rahmenbedingungen wie dem nahen Abschied von Third-Party-Cookies. 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