{"id":16939,"date":"2021-08-12T14:56:30","date_gmt":"2021-08-12T14:56:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=16939"},"modified":"2023-10-31T15:58:23","modified_gmt":"2023-10-31T15:58:23","slug":"onsite-displaywerbung-eine-starke-retail-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/onsite-displaywerbung-eine-starke-retail-strategie\/","title":{"rendered":"Onsite-Displaywerbung: Eine starke Retail-Strategie"},"content":{"rendered":"

Die Corona-Pandemie hat den Wandel hin zu mehr Online-Shopping beschleunigt. Das ist inzwischen allgemein bekannt. Was ihr aber vielleicht noch nicht wisst: Fast 70 Prozent der Online-Shopper gehen direkt auf eine Retail-Website, wenn Sie ein Produkt kaufen wollen \u2013 und nehmen nicht erst den Umweg \u00fcber eine Suchmaschine.1<\/a><\/sup>\u00a0Der Kantar-Report \u201eState of Ecommerce 2021\u201c<\/a> hat au\u00dferdem ergeben, dass Retail-Websites der vor dem Kauf am h\u00e4ufigsten besuchte Touchpoint f\u00fcr Online-Shopper sind. Das macht sie zur Nummer 1 bei der Produktrecherche. Und nach Erkenntnissen des Path to Purchase Institute kauft fast ein Viertel der Online-Shopper mindestens zwei beworbene Produkte.1<\/a><\/sup><\/p>\n

All dies bedeutet, dass Retail-Websites ein wertvoller Teil der Customer Journey sind. Entsprechend ist es f\u00fcr Brands wichtiger denn je, im dortigen digitalen Schaufenster aufzufallen.<\/p>\n

Die Rolle von Retail-Displaywerbung in der Customer Journey<\/strong><\/h3>\n

In einem station\u00e4ren Einzelhandelsgesch\u00e4ft sind Shelf-Talker, Tafeln und POS-Displays (Point-of-Sale) wichtige Strategien, mit denen Brands ihre Pr\u00e4senz im Warenangebot erh\u00f6hen, die Aufmerksamkeit steigern und die Kaufentscheidung beeinflussen k\u00f6nnen. Da das Internet stark an Bedeutung gewonnen hat, haben H\u00e4ndler und Brands digitales Handelsmarketing als eine M\u00f6glichkeit erkannt, die gleichen Upper-Funnel-Ziele auch im digitalen Bereich zu erreichen.<\/p>\n

Retail-Displaywerbung ist das Online-\u00c4quivalent zu Shelf-Talkern und POS-Displays. Da sich das digitale Warenregal praktisch unendlich weit erstrecken kann und Produkte am unteren Ende des Bildschirms von Such- und Browserseiten verschwinden k\u00f6nnen, ist diese Form von Werbung vielleicht sogar noch wichtiger. In der Tat erscheinen 90 Prozent aller gekauften Produkte auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Selbst f\u00fcr bekannte Brands gilt: Wenn euer Produkt auf der Website eines Retailers nicht sofort ins Auge sticht, schm\u00e4lert das die potenziellen Absatzchancen. Retail-Displaywerbung ist daher der beste Weg, die eigene Sichtbarkeit auf Retail-Websites zu steigern und so Einfluss auf die Customer Journey zu nehmen.<\/p>\n

Aus Sicht des Retailers (und auch der Kunden) sind Display-Ads auf der eigenen Website genauso vorteilhaft wie ihre Pendants im station\u00e4ren Handel, da sie den Kunden die Suche nach dem Gew\u00fcnschten erleichtern. Auch Retailer profitieren: Mit Premium-Platzierungen und -Optionen f\u00fcr Advertiser bietet Retail-Displaywerbung ihnen eine neue Einnahmequelle, ohne dass die Customer Journey beeintr\u00e4chtigt oder gest\u00f6rt wird.<\/p>\n

Retail-Displaywerbung: Der wichtigste Unterschied<\/strong><\/h3>\n

Retail-Displaywerbung hat das Ziel, Kunden anzusprechen und sicherzustellen, dass sie eure Brand sehen, wenn sie st\u00f6bern oder gezielt Produkte suchen. Dar\u00fcber hinaus geht es darum, eine Story zu erz\u00e4hlen, zu informieren und einen Wiedererkennungswert zu schaffen, damit die Kunden euch und eure Produkte in Erw\u00e4gung ziehen.<\/p>\n

Zum Vergleich seht ihr hier, wie das bekannteste Retail-Media-Format \u2013 Sponsored Product Ads \u2013 aussieht. Diese Form von Werbung eignet sich hervorragend, um die Conversion-Rate im Lower Funnel zu steigern.<\/p>\n

\"sponsored<\/p>\n

Und hier ist ein Beispiel f\u00fcr Retail-Displaywerbung. Diese Werbeform ist ideal f\u00fcr Upper-Funnel-Strategien zur Steigerung von Markenbekanntheit und Aufmerksamkeit.<\/span><\/p>\n

\"retail<\/p>\n

An diesem Beispiel wird deutlich, dass Retail-Displaywerbung mehr Aufmerksamkeit erzielt. Doch das ist nicht der einzige Unterschied. Die folgenden vier Faktoren machen Retail-Displaywerbung zu einem einzigartigen und wirkungsstarken Format, mit dem ihr eure Ziele im Bereich Awareness und Consideration umsetzen k\u00f6nnt.<\/p>\n

Retail-Display ist ein Hybrid aus Branding und Conversion<\/strong><\/h4>\n

F\u00fcr den Retail ma\u00dfgeschneiderte Ad-Formate sind die perfekte Erg\u00e4nzung zu den Standard-IAB-Werbeformaten. Denn Standard-Displaywerbung eignet sich hervorragend f\u00fcr die Skalierung, f\u00fcr eine Run-of-Site-Strategie sowie f\u00fcr Branding. Wenn Advertiser aber Retail-spezifische Elemente, Personalisierung und eine nahtlosere Erfahrung einbeziehen m\u00f6chten, dann ist die individuell gestaltete Ad der richtige Weg.<\/p>\n

Retail-Displaywerbung erm\u00f6glicht es Brands, ihr Storytelling mit Funktionen zu mischen, die zum Kauf anregen, z. B. Echtzeit-Preisen und Add-to-Cart-Buttons. Retail-Displaywerbung ist au\u00dferdem von Natur aus dynamisch. Deshalb k\u00f6nnen Brands jede Ad auf das Gesch\u00e4ft und die Seite, auf der sich der Kunde befindet, personalisieren und dabei Dinge wie Lagerbestand, Preisvariationen, Farben und Sonderangebote ber\u00fccksichtigen. Dadurch wird sichergestellt, dass Retailer und Brands nicht f\u00fcr Produkte werben, die nicht vorr\u00e4tig sind oder falsche Produktinformationen \u00fcbermitteln.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Ein Format, wie f\u00fcr den Retail gemacht<\/strong><\/h4>\n

Da Retail-Display-Ads speziell f\u00fcr den Einzelhandel entwickelt werden, f\u00fcgen sie sich nahtlos in das Shopping-Erlebnis ein; sie gew\u00e4hrleisten Relevanz und passen sich visuell an die Umgebung des jeweiligen Retailers an. Das ist sowohl f\u00fcr Retailer als auch f\u00fcr Brands entscheidend, da beide das bestm\u00f6gliche Erlebnis bieten wollen, um ihre Conversion-Raten und Kundenbindung zu maximieren.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Es handelt sich um eine First-Party-Daten-Strategie<\/strong><\/h4>\n

Retail-Display ben\u00f6tigt keine Cookies und nutzt First-Party-Daten<\/a>. Die Nutzung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, Kategorien, Retailer-Zielgruppen, CRM-Daten, Offline-Daten und anderen First-Party-Datenquellen erm\u00f6glicht die Ansprache von relevanten Zielgruppen sowie ein Maximum an Personalisierung. Mit diesem h\u00f6heren Ma\u00df an Relevanz sind Retailer und Brands besser in der Lage, den K\u00e4ufer auf der Webseite des Retailers zu halten, damit er weitere Produkte auf den Produktseiten oder im Shop-in-Shop entdeckt.<\/p>\n

Retail-Displaywerbung kann mit Sales verkn\u00fcpft werden<\/strong><\/h4>\n

Obwohl es sich bei Retail-Displaywerbung um eine Upper-Funnel-Strategie handelt, mit der Brands im digitalen Schaufenster aufzufallen, ist das Ziel letztendlich, die Produkt-Sales zu steigern. Retail-Display-Kampagnen erm\u00f6glichen die Erfolgsmessung bis hinunter zur SKU-Ebene, so dass Brands und Retailer ihre Medienausgaben direkt mit den Verkaufsergebnissen in Verbindung setzen k\u00f6nnen. Denn es geht nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erzeugen und pr\u00e4sent zu sein, sondern auch darum, den Abverkauf zu steigern, und zwar direkt am Point of Sale.<\/p>\n

Retail-Displaywerbung: Ein Win-Win f\u00fcr Brands und Retailer<\/strong><\/h3>\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass dieses leistungsstarke, f\u00fcr den Einzelhandel konzipierte Werbeformat Vorteile f\u00fcr beide Seiten des Retail-Media-\u00d6kosystems<\/a>\u00a0bietet:<\/p>\n

Vorteile f\u00fcr\u00a0Brands<\/a>:<\/p>\n