Nach unserem letzten\u00a0Webinar\u00a0zum Thema\u00a0Omnichannel-Strategien sprechen wir dieses Mal \u00fcber ein weniger bekanntes, aber in Online-Marketing-Kreisen dennoch vieldiskutiertes Thema: kontextbezogene Werbung oder auch Contextual Advertising genannt.<\/p>\n
Was versteht man unter Contextual Advertising? Von Contextual Advertising spricht man, wenn wenn man Ads kontextbezogenen auf Websites platziert. \u201eKontextbezogenes Signale\u201c sind all jene Signale, die die Bedingungen beschreiben, unter denen eine Ad an einen Nutzer ausgespielt wird. Dazu geh\u00f6ren unter anderem die Art des Publishers, der Inhalt der Seite (Keywords), der Standort des Nutzers, das Wetter, die Tageszeit, das verwendete Endger\u00e4t sowie Meinungen zu einem bestimmten Thema. Alle diese Signale sind durch die Dekodierung der Gebotsanfrage verf\u00fcgbar, nutzen aber keine Third-Party-Cookies.<\/p>\n
Um sich an das schnelllebige \u00d6kosystem anzupassen, das durch eine Welt mit reduzierter Datenverf\u00fcgbarkeit entsteht, setzt Criteo auch auf Contextual Targeting. Wir sind \u00fcberzeugt, dass dieser Ansatz die Anforderungen in Hinblick auf Privatsph\u00e4re, Transparenz und Kontrolle durch die Verbraucher erf\u00fcllt und gleichzeitig der DSGVO bzw. anderen Datenschutzbestimmungen und -standards entspricht.<\/p>\n
Die Vision von Criteo ist es, die traditionelle kontextbezogene Segmentierung in kontextorientierte Performance umzuwandeln: Damit wollen wir Advertisern erm\u00f6glichen, weiterhin zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze zu generieren, ohne sich auf Third-Party-Cookies verlassen zu m\u00fcssen.<\/p>\n
Von effektiver kontextueller Segmentierung profitiert das gesamte \u00d6kosystem! Advertiser profitieren von zus\u00e4tzlichen Einnahmen und steigender Bekanntheit bei den Konsumenten. So entstehen st\u00e4rkere Beziehungen zwischen Brands und Kunden. Konsumenten hingegen profitieren von Werbung, der sie vertrauen k\u00f6nnen und die ihre Privatsph\u00e4re achtet. Publisher profitieren von hohen CPMs und einer optimierten Werbeerfahrung f\u00fcr ihre Zielgruppe.<\/p>\n
Criteo verkn\u00fcpft seine First-Party-Daten mit intelligenten kontextuellen Signalen auf High-Performance-Medien. Unsere leistungsstarke L\u00f6sung interagiert mit Zielgruppen, deren aktuelle Kaufbereitschaft wir in Echtzeit erfassen k\u00f6nnen. Besser noch: Auf Contextual Advertising basierende Kampagnen bieten ein hohes Ma\u00df an Personalisierung und Sicherheit sowohl f\u00fcr die Brand als auch den Konsumenten. Zudem erm\u00f6glichen diese Kampagnen eine effiziente Erfolgsmessung, die euch ein genaues Bild von den Wirkweisen eurer Werbung auf euer Gesch\u00e4ft bietet.<\/p>\n
Wie arbeitet Contextual Targeting von Criteo? Criteo identifiziert zun\u00e4chst mithilfe seiner First-Party-Verhaltensdatenbank die K\u00e4ufe, die der jeweilige potenzielle Kunde in den letzten 30 Tagen get\u00e4tigt hat. Diese Informationen geben Aufschluss dar\u00fcber, wie gro\u00df die Wahrscheinlichkeit ist, ob der Kunde auf einer bestimmten Seite etwas kauft. Mithilfe von Echtzeit-Analysen w\u00e4hlt Criteo dann das beste Anzeigenbild sowie das optimale Produkt aus dem Katalog des Advertisers.<\/p>\n
Criteo schlie\u00dft derzeit die Lernphase ab. Wir werden bald dazu \u00fcbergehen, die L\u00f6sung zu testen und einen Proof of Concept zu erstellen. Nach einer Phase der Anpassung bzw. Iteration planen wir eine z\u00fcgige Markteinf\u00fchrung f\u00fcr das Ende des Jahres 2021.<\/p>\n
In diesem Video erfahrt ihr mehr \u00fcber die Roadmap von Criteo f\u00fcr kontextbezogene Werbung:<\/p>\n